<<
>>

Структурно-содержательные характеристики мегаполя «Спорт как профессиональная сфера деятельности»

Второе крупное поле, входящее в состав спортивного

медиапространства - это «Спорт как профессиональная сфера деятельности». Основным информационным событием в этом случае становится сама «профессиональная деятельность». В настоящее время существует множество подходов в понимании что такое «деятельность». В различных науках она может рассматриваться с позиций общения, обучения, игровых практик. Но чаще всего деятельность связана с трудовой (основной) занятостью человека в определенной сфере или отрасли или с пониманием функционирования самого производства, а также организацией различных мероприятий, непосредственно связанных с самой деятельностью.

Соответственно условиями ее существования являются: создаваемая сфера деятельности, с выделением объекта, вида, предмета, реже продукта (результата) производства.

По своим характеристикам деятельность можно поделить на два вида: непрофессиональную (любительскую) и профессиональную. В первом варианте, она основывается на определении «любительского» подхода в выполнении дела. Он характерен для всех понятий (человека, организации и мероприятия (события)). Непрофессиональная деятельность человека характеризуется тем, что он исходя из собственного опыта (на основе проб и

ошибок), непрофессиональных знаний, умений и навыков, творческого потенциала, занимается «любимым» (интересным для него) делом. При этом само дело чаще всего рассматривается как увлечение, которое может быть временным или постоянным. В некоторых случаях качественно освоенные дела перерастают в профессиональные занятия, что способствует переходу отдельных индивидов из любителей в профессионалы. В рамках нашей работы важно и понимание непрофессиональной деятельности организаций. К ней относится деятельность: общественных организаций

(благотворительных фондов, профсоюзов, партий и т.д.); неформальных организаций (в частности, фанатов); различных клубов, удовлетворяющих непрофессиональные интересы и увлечения своих участников (общества коллекционеров, спортсменов, садоводов и т.д.) и др. Соответственно многие из подобных «обществ» являются организаторами любительских мероприятий. Например: проведение благотворительных акций, выставок, конкурсов, соревнований и т.д.

Понимание профессиональной деятельности в первую очередь зависит от осмысления ее содержания. Сама дефиниция «профессиональная» непосредственно связана со словом «профессия». Это же подтверждает профессор С. М. Богословский, который еще в начале прошлого века писал: «Профессия - есть деятельность, и деятельность такая, посредством которой данное лицо участвует в жизни общества и которая служит ему главным источником материальных средств к существованию»1. Для овладения профессией необходимо получить определенные знания, накопить опыт, понимать и владеть тонкостями своего дела (занятия). Определяя характеристики этого вида деятельности, культуролог Н. В. Козлова констатирует: «Профессиональная деятельность тесно связана с технологической культурой, так как преобразовательная активность

Богословский С. М. Система профессиональной классификации. М., 1913. С. 6.

составляет основу любого вида труда. Поэтому чем выше уровень технологической культуры, тем успешнее профессиональная деятельность».[376]

Кроме того, профессиональная деятельность неразрывно связана с деятельностью той или иной специализированной сферы общества: политикой, экономикой, культурой, медициной, наукой и т.д.

Сюда относится и спорт. В информационном плане раскрытие профессиональной сущности спорта основано на освещении деятельности участников спортивного движения, классификации видов спорта и соревнований. Благодаря происходящим здесь процессам спорт можно назвать специфическим видом труда. В значительной мере это объясняется тем, что для достижения спортивных результатов требуется определенная физическая, техническая, тактическая (в некоторых случаях интеллектуальная) подготовка спортсменов с участием квалифицированных тренеров. Она же позволяет спортивным деятелям совершенствоваться в плане профессионализма и быть специалистами в том или ином виде (дисциплине) спорта, получать определенные звания, разряды. А это уже классифицирует труд спортсменов, тренеров как профессиональный. Стоит заметить, что в плане человеческого фактора профессиональная деятельность в спорте нередко направлена не только выработку специализированных навыков, но и на гармоничное развитие личности. Этому способствует уникальная специфика сферы «спорта», позволяющая, по сравнению с другими сферами, например медициной, отнести к числу профессионалов и часть любителей, которые в рамках свободного времени регулярно занимаются спортом (плаванием, бегом, футболом, спортивным туризмом, фитнесом, теннисом и т. д.), хотя их результаты изначально намного ниже профессиональных.

Соответственно профессиональная деятельность в спорте способствует и выполнению пропагандирующей функции. Еще в начале XX в. организатор

Олимпийских Игр француз П. Кубертен писал: «Для того чтобы 100 человек занимались физической культурой, нужно, чтобы 50 человек занимались спортом; для того чтобы 50 человек занимались спортом, нужно, чтобы 20 человек были спортсменами-специалистами; чтобы 20 человек были спортсменами-специалистами, нужно, чтобы 5 человек могли показать удивительные достижения»[377].

Кроме того, в «поддержке» профессиональной деятельности спорта ведущую роль играет и развитие спортивной инфраструктуры, позволяющей организовать соответствующую профессиональную работу в спорткомплексах, спортивных школах, центрах, баз для тренировок, а также участвовать в подготовке и проведении соревнований различных уровней (от районных до международных). Таким образом, можно сказать, что в настоящее время спорт воспринимается обществом как профессиональная сфера деятельности, которая, как и любая профессия, обладает набором специализированных навыков. Тем не менее, благодаря особой специфике, они могут быть доступны не только профессионалам, но и любителям.

Для понимания профессиональной сферы деятельности спорта для журналиста важны осмысление и оценка времени происходящего процесса. Это существенно не только с философско-социальных позиций через определение, когда происходит само спортивное событие (дата), выявление «ограничения» свершения определенного спортивного действия (в частности, установление рекорда в точности до сотой секунды), но и филологическом плане. Подтверждение этому можно найти в исследовательской работе М. Ю. Климова «Семиотическая система спорта как феномен культуры». Он пишет: «Семиотический пространственно-временной континуум спорта образуют игровое семиотическое пространство - место, где разворачивается визуальный спортивный текст и семиотическое пространство спорта - условная умозрительная система, где действуют язык и знаки спорта. Наряду с установлением необходимых пространственно-временных границ спорту присуще постоянное преодоление пространства и времени, отрицание их, выраженное в стремлении к рекордам.

Внутри семиотического пространства спорта происходит взаимный обмен и перевод текстов между различными видами спорта. Такое же взаимодействие осуществляется и в пределах единой семиосферы - между семиотическим пространством спорта и семиотическими пространствами других культурных феноменов (политикой, экономикой, искусством)»[378].

Что касается структурно-содержательных характеристик, то поле «Спорт как профессиональная сфера деятельности» так же, как и предыдущее мегаполе «Спорт как сфера развития общества», состоит из трех миниполей. К ним относятся: «Деятельность представителей спорта и спортивных организаций»; «Виды спорта»; «Спортивные состязания как событие». Уже из самих названий понятно, что каждое из этих полей в большей степени формируется благодаря именно спорту, поэтому влияние внешних факторов (иных сфер деятельности) здесь становится минимальным (в некоторых случаях практически равно нулю, по сравнению с предыдущим мегаполем).

Тематическая сущность первого малого поля «Деятельность представителей спорта и спортивных организаций» строится на раскрытии журналистами профессиональных и личностных факторов различных участников спортивного движения, а особенно спортсменов, тренеров, судей (арбитров) действующих в этой сфере спортивных организаций. Такое коммуникативное взаимодействие внутри поля позволяет классифицировать его как чисто «субъектное». Его суть состоит в том, что весь журналистский материал основан на представлении характеристики субъекта - героя (личности, группы, команды, организации) как представителя спорта, на его спортивных достижениях, в каких-то случаях - на участии в общественной деятельности. Само спортивное событие во многих случаях становится второстепенным. Тем самым проявляется весомый аргумент, что именно это поле является уникальным в своем роде (в определенной части информационного наполнения раскрывается сущность человека, его деятельность в рамках и за пределами определенной профессиональной среды), в отличие от других информационных полей, в которых содержательная часть обычно строится на событии или на сочетаниях «герой - событие», «событие - герой».

Образ спортивного деятеля по своей сути относится к профессиональному образу человека, создаваемого в СМИ. Его формирование для журналиста порой является достаточно трудоемким процессом. В рамках одного журналистского текста спортивный герой через авторскую позицию может быть раскрыт тремя различными способами: 1) рассказ о самом герое (портретная зарисовка, очерк); 2) представление в лицах, когда представлен отдельный монолог героя (эпизоды из спортивной жизни; воспоминания, размышления, мнение о событии) или диалог героя и автора (беседа, интервью); 3) фрагментная концентрация автора на герое (героях) в репортаже, отчете, статье. Действительность героя формируется с учетом особенностей восприятия не только автора, но и того, к кому текст обращен, т. е. аудитории.

Это объясняется и тем, что сам образ может быть многозначным. В журналистских произведениях спортивный герой может быть представлен в виде главного или второстепенного персонажа. Исследуя героя как главного персонажа журналистского текста, можно сказать, что здесь четко прослеживается коммуникативное начало. Оно базируется на следующих моментах: а) такой герой всегда активно действующий субъект; б) при совершении одного или нескольких действий он привлекает к себе внимание журналистов и болельщиков, и соответственно становится для них интересен; в) в отдельных случаях он сам привлекает те или иные каналы СМИ для раскрутки себя как медиаперсоны.

Второстепенный персонаж «возникает» в двух случаях: когда героев несколько (представители одной спортивной команды, соперники) и журналист осознанно выбирает, кто будет ключевым персонажем, а кто нет, (при этом роль второго персонажа важна, так как она помогает раскрыть характеристики первого. Например, при описании боксерского поединка героем публикации становится потенциальный победитель, но для аудитории важен и проигравший, чтоб понять уровень победы чемпиона), или когда в центре внимания спортивное событие, а не отдельный человек.

Согласно теории журналистики, для автора его герой обязательно должен быть «личностью». Само понятие «личность» многосложное Психологи Д. М. Рамендик и О. В. Солонкина дают следующую характеристику личности: «Личность - системное качество, приобретаемое индивидом в предметной деятельности и общении, характеризующее его со стороны включенности в общественные отношения»[379]. Другой специалист в этом вопросе В. С. Мухина в работе «Возрастная психология. Феноменология развития» отмечает, что в современных теориях личности видны две тенденции: «... первая - личность - уникальное, высокое в человеке; вторая - личность вращена в общество, она часть общества, вырастающая в нем и стоящая над ним»[380] [381]. По ее мнению, понятие «личность» всегда включает в себя конкретную уникальность отдельного человека в

-5

присутствии общества .

В зависимости от журналистского произведения образ спортивной личности может быть символическим или реалистичным. Символический образ спортивного деятеля как тенденция появился еще в советские времена. Одной из отправных точек его представления в отечественных СМИ стали события, посвященные XV Летним Олимпийским играм в Хельсинки (1952 г.), на которых наши спортсмены выступили успешно. Этот успех способствовал возведению их в ранг «героев», при полной поддержке прессы. Сегодня для раскрытия в журналистском произведении личностных представителей спорта символический образ по-прежнему актуален. Он представляет собой обобщающий образ, основанный на трех составляющих: символичности, идеальности, мифологичности. При этом каждому спортивному деятелю характерна «своя символичность». Например, символический образ спортсмена нередко характеризуется тем, что это яркая, талантливая личность - «герой нашего времени», лучший в своем виде спорта, положительный во всех отношениях, ведущий активный образ жизни, не имеющий вредных привычек. В процессе создания «идеализированной» личности в СМИ идет выработка имиджа, который в определенной степени предает герою статусность, наделяя его дополнительными социальными, психологическими, идеологическими качествами. Такому герою присущи чувства чести и достоинства по отношению к соперникам, журналистам, болельщикам.

Тем не менее стоит отметить, что спортивные журналисты не всегда идеализируют своего героя с положительной стороны. Иногда символический образ спортивного деятеля может строиться из отрицательных качеств (грубости, хамства, скандализма, агрессивности и др.), которые противоречат спортивному поведению. Особенно это относится к представителям трех видов спорта - футбола, хоккея с шайбой и профессиональному боксу. Именно на них журналисты чаще всего обращают внимание в своих критических публикациях, где наделяют героев своеобразными эпитетами «грубиян», «хулиган», «скандалист». Хотя в некоторых случаях, это не всегда оправданно, так как то или иное грубое действие было совершено спортсменом один раз, но благодаря прессе его обсуждение происходит длительное время, соответственно сохраняется и отрицательный образ. Например, в газете «Спорт день за днем» (Санкт- Петербург) существует рубрика «Клуб плохих парней», в которой анализируются неспортивные поступки на примере пяти самых грубых футболистов за тур.

Еще одной тенденцией является то, что символический образ спортивного деятеля в журналистских произведениях может быть связан и с конкретным видом спорта. Тем самым создается символический образ - ассоциация. В частности, фигурист, благодаря прессе, а особенно телевидению, ассоциируется как элегантный, галантный, в то же время хоккеист, мужественный, но порой грубый человек (благодаря жесткому поведению на спортивной площадке) и т. д. Такой же образ-ассоциацию можно наблюдать в журналистском произведении, когда речь идет о представителе спортивной организации. В этом случае создается «корпоративный» образ. Например: футболисты братья Алексей и Василий Березуцкие - неизменные представители клуба ЦСКА; футбольный тренер Курбан Бердыев напрямую ассоциируется с казанским «Рубином»; баскетболист Виталий Фридзон - с подмосковной командой «Химки»; прыгун в высоту Иван Ухов и биатлонист Антон Шипулин - с обществом «Динамо» и т.д. Стоит заметить, что, по сравнению с советскими временами, в настоящее время «корпоративный» образ, особенно тренеров и командных игроков, не постоянен из-за частых переходов из одной команды в другую, поэтому он в последнее время реже используется в СМИ.

В то же время символический образ «человека спорта» в журналистских публикациях может быть передан и через иносказание, а точнее через псевдонимы («прозвища») спортсменов. Нередко они придуманы журналистами на основании физиологических особенностей, статусности, «профессиональных» привычек или игрового стиля спортсменов и тренеров. Причем стоит отметить, что прозвищем, обычно удостаиваются командные игроки, реже - представители спорта, выступающие в одиночных видах спорта. В частности, хоккеист Александр Овечкин имеет прозвище «Александр Великий», хоккеист Максим Сушинский - СУ-33, футболист Андрей Аршавин - «Шава», футбольный тренер Александр Бородюк - «Борода», борец Федор Емельяненко - «Последний император», баскетболист Андрей Кириленко - «АК-47» («автомат Калашникова)»[382] и т. д. В самом журналистском материале, упоминание псевдонимов порой выполняет важную функцию, помогает разнообразить подход к раскрытию характеристик спортивного героя.

Символическая характеристика не всегда может относиться к конкретному спортсмену. В некоторых публикациях, особенно имеющих пропагандистскую и «хвалебную» цель или когда речь идет о спортивной команде, - это собирательный образ. Данная тенденция хорошо прослеживается через заголовки. К примеру: «Российские спортсмены стали лучшими по версии Европейской лиги плавания» (Российская газета. 2012. 24 октября); «Фотис Кацикарис: «Все российские баскетболисты обладают бойцовским характером» (Новости, канал «Евроспорт». URL: 25.12.2012 http://www.eurosport.ru/basketball/story_sto3544050.shtml); «Российские

хоккеисты - лучшие на планете» (информационная программа «Сегодня», канал НТВ, 20.05.2012) и т. д.

Резюмируя вышесказанное, можно отметить, что в настоящее время в журналистских медиатекстах российской прессы по-прежнему сохраняется тенденция - представление спортивных деятелей через символический образ. Сопоставляя различные характеристики между собой, можно отметить, что в любом случае сохраняется яркая образность героя спорта. Однако, представляя своего спортивного героя как символ, журналист несколько сужает представления о нем, делая его идеализированной медиаличностью с определенным набором характеристик. Поэтому она не всегда принимается современной аудиторией, так как многим читателям, зрителям, слушателям наиболее интересна реальная информация о своем спортивном кумире.

Реалистичный образ раскрывает субъективные качества спортивного героя, его индивидуальный характер, спортивные качества, привычки, ценностные ориентации, в каких-то случаях его «внутренний мир». Чтобы лучше представить этот феномен, рассмотрим краткие характеристики трех основных субъектов - спортсменов, тренеров, судей (арбитров). Согласно

Федеральному закону «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» от 2007 г., спортсмен - физическое лицо, занимающееся выбранными видом или видами спорта и выступающее на спортивных соревнованиях. Спортсмен высокого класса - спортсмен, имеющий спортивное звание и выступающий на спортивных соревнованиях в целях достижения высоких спортивных результатов[383] [384]. Определение понятия спортсмен имеет большое значение в системе спортивных коммуникаций, но в представлении его субъектной деятельности ключевую роль играют качественные характеристики, отражающие, в свою очередь, профессиональную подготовку, психофизические и интеллектуальные способности. Огромное значение имеют мастерство и творчество, помогающие в «создании спортсменом новых спортивных ценностей для самого себя; создании творческих ценностей для получателя спортивной

Л

информации - любителя спорта» . В действиях спортсменов заключена и смысловая нагрузка, основанная во многом на индивидуальных возможностях (быстроте, смекалке, импровизации, фантазии), что в целом предопределяет «интеллектуальную», зрелищную сторону спортивного состязания. Многое зависит и от технической подготовки спортсменов. Чем она выше, тем шире масштаб задач, которые спортсмены способны решать, тем разнообразнее приемы, которыми они пользуются. И напротив, отсутствие мысли, шаблонность, однообразие, схематизм в действиях спортсмена резко снижают зрелищность, что в конечном итоге может существенно ослабить интерес аудитории к спортивному событию.

Рассматривая характеристики спортсмена с точки зрения массовых коммуникаций, необходимо отметить и то, что он может выступать и как индивидуальный субъект, и как коллективный, когда речь идет о группе спортсменов, представляющих команду, сборную. При этом любая его деятельность непосредственно связана с созданием информационного поля, служащего, в свою очередь, макроисточником для распространения информации в рамках спортивной коммуникации.

При создании реального образа личности спортсмена в журналистских материалах главный упор делается и на раскрытие профессиональных, психологических, гендерных, возрастных характеристик, что легло в основу исследования образа спортсмена в прессе1. На основе анализа спортивных публикаций в федеральных и региональных СМИ можно сказать, что в плане представления статусных (профессиональных) качеств спортсмена в преобладающем большинстве материалов акцент делается на спортсмена- профессионала. В процентном содержании это составляет приблизительно 80-90% в центральных массмедиа и 60-70% - в местных. Такая разница объясняется тем, что в федеральных, независимо специализированных (спортивных) и неспециализированных СМИ большинство материалов посвящено профессиональному спорту, любительскому место уделяется в редких случаях. Соответственно, информация о спортсмене-любителе представлена здесь в меньшей степени. Зато в местной прессе, она может иметь практически равный процент с профессионалами. Приблизительно 50 на 50. Но все зависит от развития любительского спорта в том или ином регионе и освещения его в прессе. В некоторых случаях профессиональный статус спортсмена в публикациях может не определяться. Это происходит в тех случаях, когда речь идет детско-юношеском спорте или выступлениях спортсменов на престижных соревнованиях, но не имеющих официального статуса.

Следующей характеристикой, которая помогает понять сущность отражения спортсмена в СМИ - это гендер. Исследователь С.А. Ильиных, раскрывая его особенности, отмечает следующее: «гендерные стереотипы представляют собой часть гендерных социальных установок - устойчивых представлений о том или ином социальном объекте, о мужчинах и женщинах, об их статусе и ролях»[385]. В этом плане в преобладающем большинстве публикаций речь идет о мужчинах-спортсменах, нежели о женщинах (приблизительно 75 к 25%). Это объясняется несколькими факторами. Во-первых, мужских видов спорта во много раз больше, чем женских[386]. Во-вторых, сказывается значительное преобладание героев- мужчин в исследуемых профессиональных категориях, начиная от спортсменов-профессионалов и заканчивая любителями. В-третьих, этому способствуют и сами журналисты, постоянно обращая внимание на «сильную половину человечества» и оставляя в стороне информацию о «слабом поле». В свою очередь этот факт объясняется тем, что в спортивной журналистике также преобладают журналисты - мужчины, поэтому им легче писать о своих «собратьях», чем о женщинах. В-четвертых, качественный журналистский материал о мужчине-спортсмене более интересен для представителей аудитории обоих полов, тогда как публикация о женщине- спортсменке привлекает меньше внимания, особенно когда речь идет о «вторжении» женщин в «мужские» виды, хоккей, бокс, штага и другие.

Возрастной показатель также имеет большое значение при анализе характеристик представления спортсмена в прессе. Само понятие «возраст» связано с продолжительностью жизни человека и может исчисляться от момента его рождения до настоящего или любого другого отрезка жизненного цикла. В связи с этим в научном мире существуют два взгляда на сам термин. В первом случае под возрастом понимается временная характеристика человеческого развития[387], что дает возможность рассматривать его как широкое понятие. Во втором - возраст определяется как «временные отрезки или части жизни, характеризующиеся определенными особенностями развития человека как индивида»[388]. В этом случае данная категория рассматривается как более узкое понятие. Согласно проведенному анализу, в большинстве журналистских материалах, как в федеральных, так и в региональных, речь идет о спортсменах в возрасте 20 - 35 лет, хотя напрямую возраст здесь может не указываться. Однако он очевиден как основной возраст для спортивной активности. Кроме того, в представлении участников иного возраста обычно указываются виды соответствующих соревнований (детские, юношеские, ветеранские). Далее в федеральной спортивной прессе преобладает информация о юниорах (17-19 лет), в то время как в региональных делается акцент на детей-спортсменов (12-16 лет). Небольшой процент (3-4%) в тех и других СМИ отдается представителям среднего поколения и ветеранам. Практически во всех исследуемых массмедиа отсутствует информация о юных спортсменах (до 12 лет).

Анализ, определяющий «национальный статус» героя, показал, что центральные и местные СМИ предпочитают печатать материалы о российских спортсменах. Тем не менее в федеральной прессе достаточно высокий процент информации о зарубежных представителях спорта (около 30-35%). Причем речь идет не только о легионерах выступающих за российские клубы, но и о звездах зарубежного спорта. В региональных изданиях этот процент значительно ниже. Тем не менее, здесь наблюдается другая тенденция: в большинстве случаев местная пресса уделяет внимание представителям своего региона, выступающим на соревнованиях разного уровня - от городских (областных) до международных - 90 %, тогда как о

победах представителей других регионов местные журналисты предпочитают умалчивать (таких материалов менее 2%).

Немаловажной стороной в представлении спортивного героя является оценка его действий журналистом. Независимо от СМИ здесь преобладает положительная оценка (35-40 %). Далее идут нейтральная (констатирующая само действия без какой-либо оценки) и сбалансированная (когда в материале одновременно присутствуют одобряющая и критическая точки зрения) позиции. Отрицательных оценок действий спортсмена в прессе почти не встречается, особенно в региональной. В федеральных изданиях они не превышают 3-4%.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что в современной спортивной информации идет сбалансированное представление образа спортсмена от символического до реалистического. И каждый из них способен по-своему раскрыть исследуемого героя.

Коммуникативный процесс создания информационного поля «Деятельность представителей спорта» ярко проявляется и в деятельности тренера. Выступая как субъект, тренер создает оптимальные условия для раскрытия и реализации потенциалов спортсмена (команды). При всей разносторонности индивидуальных подходов к своим подопечным каждый тренер обладает следующим обязательным набором качеств: «...широтой взглядов; уровнем знаний, навыков, умений; авторитетом и любовью к своему виду спорта; умением сплотить дружный коллектив (если это командный вид спорта); в то же время решительностью, требовательностью, самокритичностью, принципиальностью»[389]. Являясь постоянным героем почти каждой журналистской публикации (телевизионного или радиоматериала) о спорте, тренер имеет огромное влияние на предоставление информации о своих подопечных (спортсменах) или о собственной деятельности. Это объясняется тем, что в его «власти» находится передача полных или частичных сведений. При этом многое зависит не только от времени, места свершения и характера спортивного события, но и от «тона» подачи информации. Данные обстоятельства, бесспорно, сказываются на характере журналистского материала.

В то же время информационная «активность» поля «Деятельность представителей спорта» зависит от действий и личных факторов спортивных судей. Согласно определению Федерального закона о физической культуре и спорте РФ, спортивный судья - физическое лицо, уполномоченное организатором спортивного соревнования обеспечить соблюдение правил вида спорта и положения (регламента) о спортивном соревновании, прошедшее специальную подготовку и получившее соответствующую квалификационную категорию[390]. В то же время арбитры - это творческие люди, хорошо знающие правила спортивной игры. От их компетентности, объективности и тактичности во многом зависит зрелищность состязаний главным образом потому, что они являются не простыми фиксаторами нарушений и формалистами, строго соблюдающими все пункты спортивного «свода законов», а своеобразными «руководителями» состязаний, которые могут оперативно разрешить самые сложные ситуации, создающиеся в ходе спортивных соревнований. Они четко ориентируются в мотивации тех или иных поступков, что, в свою очередь, благоприятно сказывается на действиях всех участвующих сторон: играющих команд (спортсменов), тренеров, официальных лиц, журналистов и зрителей.

Сегодня очень мало видов спорта[391], в которых роль арбитра не была бы решающей. Особенно их деятельность заметна в таких видах спорта, как футбол, хоккей, баскетбол, бокс, вольная борьба, фехтование, водное поло, гандбол, а также в фигурном катании, спортивной и художественной гимнастике, прыжках в воду, синхронном плавании, где деятельность (выполняемые элементы) оценивается не одним судьей, а целой бригадой арбитров. Тем не менее и они не застрахованы от ошибок (случайных или преднамеренных). Поэтому чаще не отличное судейство, а именно оплошности арбитров дают информационный повод для освещения деятельности судей спортивными журналистами.

В информационном поле спортивной медиакоммуникации арбитры могут выступать и в роли комментаторов событий, непосредственно связанных с тем или иным видов спорта. В частности, газета «Советский спорт» нередко привлекает профессиональных спортивных судей, для оценки не только тех или иных действий спортсменов, к примеру, во время проведения командной игры (футбола, хоккея, баскетбола и др.), но и также критических замечаний работы своих коллег. Подобные комментарии можно встретить и в телевизионных спортивных программах.

Рассмотренные характеристики участников спортивного движения позволяют утверждать, что у данных субъектов спортивной коммуникации действительно имеются большие возможности для создания определенной информации о спортивном событии, представляющей собой визуально­символический комплекс, заключающийся в отражении красоты, зрелищности, эстетической ценности, в раскрытии позитивно-негативных сторон спорта для передачи ее другим группам субъектов.

Еще одним ведущим субъектом в рамках поля «Деятельность представителей спорта и спортивных организаций» являются спортивные организации. Эффективность той или иной организации «зависит не от ее размера или безликой системы коммуникации, ролей и статусов, а от составляющих ее людей, от их отношения к целям и задачам совместной деятельности, от их взаимоотношений друг с другом»1. К спортивным организациям относятся: [392]

1) физкультурно-спортивные организации, клубы;

2) детско-юношеские спортивные школы, детско-юношеские клубы физической подготовки, детско-юношеские спортивно-технические школы, специализированные детско-юношеские школы олимпийского резерва, училища олимпийского резерва, школы высшего спортивного мастерства, центры спортивной подготовки, центры олимпийской подготовки;

3) образовательные учреждения, физкультурно-спортивные учреждения и научные организации в области физической культуры и спорта;

4) спортивные федерации[393];

5) Олимпийский, Параолимпийский, Сурдоолимпийский комитеты и Специальная олимпиада России;

6) федеральный орган исполнительной власти в области физической культуры и спорта, органы исполнительной власти субъектов Российской Федерации в области физической культуры и спорта, муниципальные органы в области физической культуры и спорта, подведомственные им организации;

7) профессиональные союзы в области физической культуры и спорта.

Иное деление спортивных организаций основано на их ранговом

статусе и положении:

• спортивные организации высшего ранга (международный уровень), в число которых входят организации, представляющие спорт в целом - Международный Олимпийский комитет (МОК) или отдельный вид спорта (Европейский союз футбольных ассоциаций (УЕФА), Международная любительская федерация баскетбола (ФИБА);

• спортивные организации крупного ранга, представляющие ведущие организации отдельных стран - государственные (Федеральное агентство по физической культуре и спорту (Россия), национальные олимпийские комитеты (НОК России), спортивные общества («Динамо», «Спартак», «Локомотив»), федерации (Всероссийская федерация бадминтона, Федерация дзюдо России), союзы (Стрелковый союз России, Союз гандболистов России) и т.д.;

• спортивные организации среднего ранга, в состав которых входят региональные и областные (краевые) федерации по разным видам спорта (к примеру, Томская областная федерация футбола, Новосибирская федерация биатлона, Красноярская краевая федерация аэробики, Федерация велосипедного спорта Иркутской области, Омская областная федерация шашек и т.д.);

• спортивные организации низшего ранга (любительские и дворовые клубы; секции; спортивные школы; а также общественные объединения, организации, занимающиеся пропагандой здорового образа жизни).

При рассмотрении характера деятельности спортивных организаций важную роль играют следующие функциональные особенности:

• обеспечение равных возможностей граждан в занятиях физической культурой и спортом независимо от их доходов и благосостояния;

• реализация федеральных и территориальных целевых программ, федеральных и региональных законов и иных правовых и нормативных актов, направленных на создание условий для развития физической культуры и спорта;

• улучшение качества процесса физического воспитания и образования населения, особенно среди детей и молодежи;

• формирование у населения устойчивого интереса и потребности в регулярных занятиях физической культурой и спортом и навыков здорового образа жизни, особенно среди детей и подростков;

• повышение уровня образованности в области физической культуры, спорта и здорового образа жизни;

• создание эффективной системы подготовки спортсменов высокого класса;

• укрепление материально-технической спортивной базы для занятий физической культурой и спортом[394] [395].

Данная полифункциональность свидетельствует о том, что деятельность спортивных организаций напрямую связана с

совершенствованием физического состояния нации, формированием социальных отношений к спорту, а тем самым - созданием повода для возникновения активного информационного поля, каким является «Деятельность представителей спорта и спортивных организаций» в рамках мегаполя «Спорт как профессиональная сфера деятельности».

Второе миниполе, которое входит в эту масштабную сущность, - «Виды спорта». Содержательная направленность данного поля, так же, как и в других полях, входящих в состав мегаполя «Спорт как профессиональная сфера деятельности», связана с деятельной стороной спорта, отраженной в массмедиа. Согласно Федеральному закону, «вид спорта - часть спорта, которая признана быть обособленной сферой общественных отношений, имеющей соответствующие правила, утвержденные в установленном настоящим Федеральным законом порядке, среду занятий, используемый спортивный инвентарь (без учета защитных средств) и

Л

оборудование» . Анализируя общие положения видов спорта, исследователь Ю. Ф. Курмашин пишет, что «каждый вид спорта характеризуется:

1) своим предметом состязаний и характером активности спортсмена;

2) особым составом действий и способом ведения соревновательной борьбы (техникой, тактикой);

3) своими правилами состязаний»[396] [397] [398].

На основании объединения различных классификаций, виды спорта можно разделить на:

• олимпийские (хоккей, футбол, фигурное катание, баскетбол, волейбол, теннис и др.);

• неолимпийские (гольф, городки, бильярд, боулинг, фитнесс и т.д.);

• национальные (гонки на собачьих упряжках, гонки на оленьих упряжках, курэш , ыстанга и т.д.);

• экстремальные (альпинизм, парашютный спорт, планеризм, дайвинг);

• другие виды, где спорт предстает:

1) как досуг, хобби. Сюда относятся спортивные забавы (перетягивание каната, бег в мешках, ходьба на ходулях, бросание бревна, кузнечного молота и т.п.), спортивная рыбалка, судомодельный спорт;

2) как средство развития профессиональных навыков в определенных специальностях (радиоспорт, кинологический спорт, пожарно-прикладной спорт, военно-спортивные игры и др.).

Самыми популярными видами спорта являются олимпийские. В них входят 28 летних (41 дисциплина) и 7 зимних видов (15 дисциплин). Их популярность объясняется тем, что они получают развитие не только на региональном и национальном уровнях, но и на международном. Это подтверждается и кодексом Олимпийской Хартии[399]: а) в программу Игр Олимпиады включены только виды спорта, широко распространенные не менее чем в семидесяти пяти странах на четырех континентах для мужчин и не менее чем в сорока странах на трех континентах для женщин; б) в программу Зимних Олимпийских игр включены только виды спорта, широко распространенные не менее чем в двадцати пяти странах на трех континентах.

Поэтому СМИ олимпийским видам уделяют большее внимание, чем другим. Это касается как подготовительного периода, когда проводятся отборочные соревнования, включающие в себя областные, региональные, национальные состязания, а также различные кубки и этапы Чемпионатов мира (Европы), так и самих Олимпийских Игр. Им в большей степени посвящены специализированные массмедиа. Информацию об этих видах можно встретить не только в специализированных изданиях, теле- и радиопередачах, на интернет-сайтах, но также и в газетах, журналах, ТВ и радиопрограммах (от центральных до региональных), на веб-страницах, далеких от тематики спорта. Если рассматривать тематику спортивной информации через популярность конкретного олимпийского вида спорта, то лидером на сегодняшний день является футбол1. Е. Васильев в работе «Смысл и назначение футбола в культуре» пишет: «Футбол - уникальная точка пересечения множества факторов, образующих неповторимую конфигурацию. Течение, рисунок и драматизм футбольного поединка лежат близко к экзистенциальным ценностям человеческого бытия» . Этот вид спорта является самым массовым, так как известен практически во всех цивилизованных странах земного шара. Только у нас в России выпускается около 50 изданий, включая центральные и региональные. Среди них: «Самарский футбол», «Пас» (Орел), «Подмосковный футбол», «Футбол­Приморье» (Владивосток), «Футбол-Хоккей Южного Урала» (Челябинск), «Футбол-Хоккей НН» (Нижний Новгород), «Футбол Иваново», «Футбольный [400] [401]

Смоленск», «Футбольный курьер» (Ростов-на-Дону), «Футбол-Хоккей» (Томск). Примерно такое же количество телепрограмм, есть несколько кабельных каналов. Интернет раскрывает эту тему на многочисленных сайтах. В частности, только в поисковой системе «Яндекс» их зарегистрировано 543, на rambler.ru - 367 (данные на 17 ноября 2012 г.). Сюда входят интернет-издания (включая электронные версии многих печатных изданий), официальные и неофициальные странички футбольных клубов, официальные страницы футбольных организаций, фан-клубов, отдельных игроков и т.д. Необходимо отметить, что около половины футбольных сайтов создано в регионах.

Второй причиной интереса СМИ к олимпийским видам является то, что во время проведения Олимпиад повышается зрительский (читательский) интерес к этой теме. Однако не все олимпийские виды привлекают пристальное внимание СМИ и аудитории. Виды, которые совсем недавно вошли в «олимпийскую элиту» (скелетон, маунтинбайк (горный велосипед), сноуборд, софтбол, шорт-трек), еще не имеют полновесной «медиараскрутки» и мало известны широкой аудитории, особенно региональной. Тем не менее на федеральном уровне уже появляются печатные издания, посвященные им. Например: «Mountain Bike Action», «Mauntain Baiker», «Onboard» (журнал о сноуборде) и др.

Подобная картина складывается и с неолимпийскими видами спорта. Многие виды имеют международное развитие и хорошо знакомы большинству представителей не только спортивной, но и массовой аудитории благодаря популяризации их массмедиа. Это такие виды, как шахматы, бодибилдинг, бейсбол, бильярд, спортивные танцы, шашки и др. К этим же видам спорта относятся те, которые не получили полноценного признания в мире, известные только специалистам и ограниченному кругу любителей спорта: айкидо, новус, рэндзю, регбол, тайский бокс, ринкбол, пэйнтбол, и др. При популяризации неолимпийских видов преимущество остается за федеральными СМИ, располагающими большими информационными и техническими возможностями. Многим из этих видов посвящены трансляции на телеканалах. На федеральном уровне выпускается ряд специализированных изданий: «64 - Шахматное обозрение», «Железный мир», «Шахматный листок», «Геркулес», «Белый жанр» (о спортивных бальных танцах), «Азимут» (спортивное ориентирование), «ПроРегби», «Black Belt» (журнал о единоборствах и самообороне), «Кунфу», «Колизей» (журнал про единоборства), «Бойцовский клуб», «Мир силы», «Йога» и т. д.

Региональная журналистика вырабатывает и осуществляет свои подходы к теме, опираясь на характер развития того или иного вида в своем регионе. По сравнению с олимпийскими видами их распространение весьма ограничено, поэтому и информации о них значительно меньше. В основном она представлена в двумя видами: публикации (новостные сюжеты) о проведении тех или иных соревнований и рекламные, презентационные материалы, раскрывающие суть самих видов. Однако существуют исключения из правил. Так, в отдельных регионах нашей страны им посвящены собственные издания. В частности, «Бильярдный мир» (Новосибирск), «Airsoftmag» (страйкбольный журнал, Киров), «Авиация и спорт» (Королев) и др.

Что касается информации о национальных (народных) видах, то она доступна только очень узкой аудиторной общности. Тем не менее этим публикациям свойственны некоторые особенности, которые могут стать объектом интереса для многих людей, увлеченных темой спорта. Имеется богатая история развития этих видов спорта. Их прикладной характер вырабатывался в процессе многовековой практики и органично связан с трудовой деятельностью[402]. К примеру, такими характеристиками обладают национальные виды спорта народов Севера: северное многоборье (тройной национальный прыжок, бег с палкой, метание чаата, прыжки через нарты, метание топора на дальность); гонки на собачьих упряжках; гонки на оленьих упряжках; гонки на чукотско-эскимосских байдарах.

В настоящее время национальные (народные) виды спорта являются важной составной частью культуры многих народов РФ. Особенно это заметно в республиках и автономных округах, где они имеют наибольшее распространение: в Башкирии, Карелии, Марий Эл, Татарстане, Чувашии, Якутии, Бурятии, Хакасии, Ханты-Мансийском автономном округе и др. При этом каждый субъект РФ подходит индивидуально к пониманию и развитию данных видов спорта в своей местности. В частности, в Якутии разработана специальная долгосрочная программа, создан Центр национальных видов спорта, регулярно проводятся Игры народов Якутии. Определенный интерес к национальному спорту проявляется и в областях, краях, где национальные виды менее распространены и известны. Здесь их пропагандой и развитием занимаются различные общественные организации или культурные национальные центры (землячества), что особенно заметно в регионах Урала, Сибири и Дальнего Востока.

Если анализировать эти виды спорта с точки зрения характера освещения, то на сегодняшний день отношение к ним со стороны СМИ неоднозначно. Наибольший интерес проявляют местные массмедиа тех регионов, в которых эти виды активно культивируются. Здесь эти темы постоянно освещаются в местной печати и на телевидении. В других республиках интерес к ним проявляется в меньшей степени, только во время проведения национальных спортивных праздников.

Третья группа видов спорта, которые занимают особое место в системе спортивной информации, - экстремальные виды. Они пользуются большой популярностью, особенно среди молодежи и людей с высоким доходом. Поэтому информация о них в большинстве случаев ориентирована именно на представителей этих категорий аудитории. Однако еще до недавнего времени эта информация была очень скудна и ограничивалась только ознакомительными материалами. Сейчас СМИ изменили отношение к экстремальным видам спорта и стали отводить им значительное место в сетке вещания телекомпаний, на страницах online-изданий. В отличие от других видов, у экстремальных видов спорта есть еще одно качество - это один из самых привлекательных и раскрученных брендов у молодежи, для которых «экстрим» во многом является смыслом жизни. Именно поэтому для распространения информации о нем используются новые каналы распространения, а его атрибуты применяются в рекламе товаров для молодежи. В частности, это выражается в рекламной раскрутке различной продукции (нередко не имеющей прямого отношения к спорту), когда тот или иной вид используется для фоновой картинки. Но в рамках печатной прессы проявляется интерес к этой теме. В настоящее время выпускаются следующие издания: «Весь экстрим» (Москва), «Фактор риска» (Москва), «Парашют» (Москва), «Сибирский Драйв» (Москва), «ЭКС» (Санкт- Петербург), «Окопус» (журнал о дайвинге) (Москва), «Вертикальный мир» (Москва), «Турист» (Москва), «TOUREAST» (Владивосток), «Вольный ветер» (Москва), «Русская зима» (об экстремальных зимних видах спорта) (Москва) и др.

Нередко спорт предстает как отдых, развлечение, забава: спортивная охота и рыбалка; эстафеты (соревнования), связанные c преодолением различных препятствий (к примеру, mud run бег по грязи[403], состязания по плаванию в сточных водах), с переноской всевозможных предметов, людей; различные игры на открытом воздухе. Сюда же относятся интеллектуальные и настольные игры: карточные (бридж, преферанс, покер, признанные как спортивные виды), настольные (домино, го, рэндзю, нарды), компьютерные (Counter-Strike, Quake 3, WarCraft 3, StarCraft 2, FIFA2013 и др.) и т. д. Информация об этих видах спорта имеет больше развлекательный, чем прикладной характер, и вызывает весьма оживленный интерес среди аудитории. Чаще всего эти материалы представлены в развлекательных рубриках (если это касается печатных изданий), где рассказывается о чем-то неординарном, нестандартном или идет последним сюжетом в информационных теле- и радиопрограммах. Тем не менее существуют и отдельные издания, например, «Спортивное рыболовство» (Санкт- Петербург), «Спорт+охота» (Орловская область), «Миплы» (интернет­журнал о настольных играх), «Империя настольных игр» (Москва). Ряд телевизионных программ, в частности передачи про покер, периодически транслируются на спутниковых каналах: «2x2»», «РЕН», «ТВ3», «Спорт 1», «Евроспорт», «Дождь».

Еще одним важным информационным наполнением миниполя «Виды спорта» являются журналистские материалы о прикладных видах спорта. Как уже было сказано выше, они подразделяются на два направления: технические и служебно-прикладные. К техническим видам относятся: радиоспорт, авиаспорт, картинг, судомодельный спорт, спидвей, авиамодельный спорт, автоспорт (особенно гонки «Формула-1», ралли-рейд «Дакар»), мотоспорт, водномоторный спорт и т.д. Основу этих видов спорта составляет взаимодействие спортсмена с различной сложности техническими устройствами. Поэтому для полноценного занятия этими видами спорта необходима спортивная техника в достаточном количестве и определенного качества. При этом новая спортивная техника является дорогостоящей, а требования к ее качеству постоянно повышаются. По своей специфике они приближены к экстремальным видам спорта, но в отличие от них имеют более профессиональный уровень подготовки.

Данные виды спорта представлены в федеральных СМИ разнообразно. Особое место им выделено в печати, ТВ и Интернете. Среди этих видов основное внимание массмедиа привлечено к авто- и мотоспорту. Им посвящены телетрансляции; отдельные печатные издания («Автоспорт», «Авторевю», «Motor Sport», «Мото», «Motogon Offroad Magazine»); интернет­издания и порталы «Спорт моторов», «Dakar», «Мир Формулы-1», «Race Performance» (о Формуле-1), «Motonews.ru», «Мировое ралли» и др.

В местной прессе такая информация чаще всего встречается в виде отдельных журналистских публикаций, телевизионных сюжетов. Здесь ярко выражен не только позитивный, но и проблемный взгляд автора на эти виды спорта, так как в них обычно раскрываются нехватка в регионах качественной техники из-за высокой ее стоимости, плохое финансирование поездок на соревнования в другие города (регионы), отсутствие условий и узких специалистов в области обслуживания и ремонта техники.

Вторым направлением прикладных видов спорта являются служебно­прикладные (пожарно-прикладной спорт, кинологический спорт, военно­спортивные игры и др.). Они способствуют выработке профессиональных навыков и качеств, необходимых для различных специальностей, связанных чаще всего с определенной трудовой деятельностью. С их помощью формируется физическая и психологическая готовность к успешному выполнению оперативно-служебных задач, к умелому применению физической силы и технических средств. Регулярное участие в таких соревнованиях помогает участникам поддерживать и развивать личную выносливость, вырабатывать высокую работоспособность, а также выявлять сильнейших спортсменов для выступления в состязаниях высшего ранга. Информация об этих видах в СМИ встречается редко. Журналисты часто ошибочно относят ее к «корпоративной информации», малоинтересной широкой аудитории.

В целом можно сказать, что уже сама сущность видов спорта и происходящая в них деятельность позволяет им стать отправным элементом в создании основного массива исследуемого нами поля. Однако стоит отметить, что только часть этой спортивной информации переходит в медиапространство. Содержательной сутью в этом случае становится «раскрутка» популярности того или иного вида или представление уже известного вида спорта. Очевидным становится и то, что в число «элитных» для СМИ входит очень малое количество видов спорта (в основном,олимпийские), другие же виды остаются «вне поля зрения» журналистов, что, несомненно, сказывается на их развитии и отношении к ним спортивной общественности.

Третье информационное поле, действующие в рамках мегаполя «Спорт как профессиональная сфера деятельности» - это «Спортивные состязания как событие». Еще в советские времена, теоретики спорта отмечали: «Спортивные соревнования имеют целью выявление сильнейших спортсменов и команд, высших спортивных достижений, совершенствование спортивного мастерства, пропаганду физической культуры и спорта»[404].

В настоящее время, само понятие «соревнование» рассматривается немного шире. Исследователь спортивных практик А.А. Красников пишет: «Соревнование необходимо рассматривать как форму, объединяющую различные типы деятельности, представляющие, по сути, содержание соревнования. Чтобы соревнование осуществилось, необходимы, как минимум, следующие элементы: деятельность непосредственно

соперничающих - соревновательная деятельность; деятельность тех, кто организует соревнование и регулирует деятельность соперников - организационная и судейская деятельность; деятельность тех, кто оценивает процесс соперничества и его результаты - деятельность зрителей, болельщиков.

Кроме этого, необходимы соответствующие условия осуществления этих типов деятельности - то, что обобщенно можно обозначить как игровое пространство соревнования - понятие, включающее оборудование, инвентарь, сооружения и тому подобное, необходимое для проведения соревнования»[405].

Сегодня любое соревнование регламентировано специальными правилами, специфичными не только для каждого вида спорта и спортивной дисциплины, но и для самого спортивного события. Каждое из существующих ныне видов соревнований, может иметь собственное название: олимпиада, спартакиада, универсиада, чемпионат, кубок, турнир,

первенство, фестиваль, товарищеская встреча и т.д. Именно с ними нередко состязание ассоциируется как спортивное событие.

По общим признакам выделяют:

• физкультурно-оздоровительные соревнования, в их состав входят самые различные массовые спортивные мероприятия. Примером являются массовые соревнования, такие как «Лыжня России», «Кросс Нации», «Оранжевый мяч», «Российский Азимут» и т.д.;

• комплексные мероприятия: олимпиады, универсиады, спартакиады по летним и зимним видам спорта;

• соревнования по отдельным видам спорта;

• разовые соревнования (спортивные праздники, фестивали).

По масштабности соревнования имеют разный статус проведения: международные, национальные (проводимые внутри одной страны), или проводимые на местном уровне[406] (региональные, республиканские, краевые, областные, городские, районные, сельские, корпоративные и т. д.). По характеру проведения соревнования могут быть: официальными (где, разыгрывается звание чемпиона, обладателя кубка и т. п.), классификационными (для определения спортивной квалификации участников) и неофициальными (товарищескими, любительскими, разовыми, показательными и т.д.).

В настоящее время система соревнований является ведущим системообразующим элементом современного спорта, который позволяет в рамках состязательной борьбы выявить максимальные физические и психологические возможности участников спортивного движения. Определяя характер соревнований, профессор Н. Ю. Мазов пишет: «Соревнования вскрывают существенную взаимосвязь нравственных и временных отношений. Именно в соревнованиях имеет место слияние пространственных и временных событий в конкретном целом. Соревнования выступают в роли «хронотопа» и составляют системообразующий фактор

поля спортивной деятельности»[407]. Сущность практически любого

спортивного соревнования может представлять единое целое, а точнее зрелищное событие, которое интересно для СМИ, так как информация здесь строится не на описании событий, а на самих событиях. По сравнению с предыдущими полями, здесь основу составляет не только спортивная деятельность, но и культурное начало. Соответственно они позволяют разделить медиаинформацию этого поля на три варианта, которые дают возможность раскрыть информационную составляющую: во-первых, с сугубо спортивной практики (т. е. освещение только спортивно-профессиональных действий); во-вторых, представив спортивное событие как культурное мероприятие (шоу, праздник, пиар-акцию); в-третьих, с сочетанием вместе спортивных и культурных особенностей спортивного соревнования.

В первом варианте внимание уделено только спортивным действиям. Основными событийными элементами спортивных соревнований выступают: подготовка, проведение и итоги. Спортивная подготовка представляет собой длительный процесс с чередой однообразных тренировок, которые, согласно «стереотипности» мышления многих журналистов, малоинтересны в плане событийности. Поэтому подготовке уделяется лишь небольшая часть журналистских материалов, примерно 10 - 15% от всего массива освещения спортивных состязаний, хотя данный период, по своим качествам, так же, как и другие насыщен информативностью. В частности, в рамках тренировок могут устанавливаться рекорды, которые спортсмен по разным причинам не может повторить на соревновании; представляться мастер-классы для начинающих спортсменов или случаются трагические случаи, связанные с получением травмы и т. д. Примером телевизионной программы, где был представлен подробный цикл тренировок можно назвать, документальный проект «30 спартанцев» (о футбольной команде «Спарта»), выходивший на канале «Россия 2» в 2012-2013 гг.

Помимо тренировок, в этот период входят и некоторые виды соревнований.

Согласно теории спорта, в системе подготовки выделяются - подготовительные, контрольные, подводящие и отборочные соревнования[408]. Каждое из них помогает выявить и оценить эффективность подготовки спортсмена к сезону (основному состязанию), отобрать лучших и резерв. Но чаще всего это остается вне поля зрения журналистов. Данный факт объясняется и тем, что в подготовительный период спортсмены и тренеры неохотно идут на контакт с представителями массмедиа из-за «боязни» преждевременного раскрытия информации о тактике и стратегии на предстоящих выступлениях.

Тем не менее некоторые региональные СМИ, выходящие в городах, где есть профессиональные клубы (в основном, футбольные, хоккейные), нередко печатают материалы о тренировочных матчах, проходящих в межсезонье. К примеру, в Томске информацию о подготовительном периоде футбольного клуба «Томь» можно встретить в спортивных разделах газет «Томские новости», «Футбол-хоккей в Томске», в выпусках новостей на телеканалах ВГТРК «Томск», ТВ-2, на радиостанциях «Сибирь», «Эхо Москвы в Томске», «Русское радио в Томске», а также на информационных порталах «В Томске», «РИА Новости Томск» и др.

В свою очередь, интерес журналистов в этом в плане обычно привлекают подготовки к крупным международным соревнованиям, таким как Олимпийские игры, или, к примеру, к встречам в рамках турнира между двумя сильными командами (спортсменами). Обычно эта информация раскрывается с общих позиций, реже здесь приводятся мелкие факты, конкретизирующие данный период. Однако именно эти сведения позволяют значительно расширить временные рамки данного информационного миниполя, потому что они в большинстве случаев простроены на прогнозе предстоящего спортивного события, а соответственно журналистом совершается попытка «заглянуть» в ближайшее будущее через оценку прошлых выступлений и настоящего состояния дел (т. е. фактического состояния спортсмена (команды)).

Проведение состязаний, а точнее их соревновательная часть и итоги, привлекает представителей массмедиа в большей степени, поскольку здесь сосредоточена вся суть спортивного зрелища. Соревновательная часть является основной информационной составляющей данного миниполя, ей посвящено около 60-65%. Если рассматривать данный момент с позиции семиотики, то смысловой единицей соревновательной части является яркое (неординарное) событие. Обычно оно состоит из ряда действий, производимых спортсменами (командой), которые дают информационный повод для самого спортивного события. Каждое из них в той или иной степени может привлечь внимание журналиста. При этом для раскрытия сути соревнования он выбирает «свои» действия (фрагменты), характеризующие на его взгляд сущность проводимого соревнования, которые впоследствии представлены в журналистском произведении. При отсутствии таковых (например, при описании массового (показательного) соревнования) ими могут стать действия определенного «случайного» спортсмена, так как он выбран в качестве героя на субъективный взгляд журналиста.

В плане журналистских практик соревновательная часть может быть представлена полностью в виде телевизионных трансляций (прямых или в записи) или фрагментарно. В первом случае спортивное состязание можно увидеть полностью. Благодаря многочасовой трансляции на телевидении можно проследить основную часть соревнований практически от начала (старта) до конца (финиша). Хотя и здесь наблюдается «некоторая фрагментарность», так как «картинка показа» спортивного состязания зависит от «взглядов» оператора и режиссера трансляции. Оператор, снимая с определенной точки «видит» лишь часть соревнования. Режиссер при переключении с одной камеры на другую, может «потерять» некоторые моменты спортивного соревнования. В частности, это можно наблюдать во время трансляций по легкой атлетике или спортивной гимнастике, когда действие происходит сразу в нескольких секторах. Поэтому даже при полной трансляции состязаний основными информационными событиями становятся самые яркие моменты. В зависимости от видов соревнований они могут быть совершенно разными. В индивидуальных видах, к примеру, в беге на короткие и средние дистанции акцент делается на всю драматургию забега. В марафонском беге особое внимание журналистов уделяется спортсменам, бегущим в лидирующей группе и борющимся за первые три места. В командных видах спорта упор делается на основные острые эпизоды, которые позволяют через «повторы» увидеть всю остроту борьбы.

Фрагментарность обычно представлена в других СМИ (печать, радио, частично в Интернете). Здесь «рассказ» о спортивном соревновании состоит из краткого обзора основных моментов, причем поданных через субъективный взгляд автора, с концентрированием внимания на «удобные» для него факты. В частности, российский журналист будет представлять состязание с позиции выступления российской команды, представитель масс- медиа другой страны - с точки зрения выступления «своей» сборной. Поэтому материалы, написанные разными авторами, об одном и том же соревновании могут раскрыть его совершенно разные стороны, но только при анализе этих публикаций можно получить «истинную картину» произошедшего состязания.

Третьим событийным элементом спортивных соревнований являются итоги. Им посвящено около 15-20% спортивной медиаинформации в исследуемом миниполе «Спортивные состязания как событие». По своей информативности они могут пересекаться с основной частью состязаний, а точнее с его концовкой, когда становится ясно, кто станет победителем. Данная информация может быть представлена в кратком виде, когда речь идет о констатации основных итогов с указанием, кто стал лучшим и с каким результатом, или в виде аналитики, когда происходит глубокая оценка самого спортивного события, включая действия спортсменов (команд), а также тренеров. Необходимо отметить, что аналитика используется, только при «подведении» итогов, тогда как в раскрытии подготовки и проведения соревнований она практически не применяется.

Как и в предыдущей части, раскрытие итогов во многом зависит от выбранного канала средства массовой информации. В частности, в печатной прессе это могут быть несколько строчек о том, что прошли соревнования и с таким-то результатом, победителем стал такой-то спортсмен (команда) или аналитический отчет с подробным описанием спортивного действия. В то же время благодаря телевизионным трансляциям можно увидеть награждение победителей и призеров, особенно в индивидуальных видах спорта. С другой стороны, в данном виде появляются «новые» элементы представления информации. Это не только текст, но и инфографика в виде итоговых таблиц, диаграмм.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что каждый этап спортивного соревнования (подготовка, проведение и итоги) обладает своей информационной сущностью, раскрытие которой напрямую зависит от средства массовой информации, а также от авторского взгляда журналиста на само спортивное событие.

Второй вариант свойственный полю «Спортивные состязания как событие» позволяет представить спортивное событие как культурное мероприятие. Соответственно, часть данного информационного поля можно рассматривать с позиции поля культуры, включающих в себя всю совокупность характерных для данной среды культурных моделей (в частности шоу, театрализованное действие, представление, праздник и т.д.), но в первую очередь они рассматриваются как элементы спортивного мероприятия. В этом случае прослеживается частичное пересечение с миниполем «Спорт как элемент социкультуры» из первой группы полей. В отличие от него здесь концентрация информации идет не на зрелище, а на определенное «культурное» оформление спортивного соревнования. По разным признакам, сюда можно отнести ряд массово-культурных действий: парады открытия и закрытия крупных спортивных соревнований, таких как Чемпионаты мира, континентальные чемпионаты (Чемпионаты Европы, Азии, Америки, Африки), Олимпийские Игры, Универсиады; частично - состязаний ниже рангом (национальные, республиканские, областные, городские и др.); торжественная часть с представлением участников (команд); награждение призеров с поднятием флагов и проигрыванием гимна страны, представитель которой стал победителем; выступление команд поддержки в перерывах соревнований; демонстрация «живых» талисманов команд и т. д. В целом, они украшают спортивное событие, делая его привлекательным не только для болельщиков на стадионах, но и для СМИ. Авторы некоторых журналистских материалов, раскрывая спортивное соревнование, нередко делают акцент, именно на этих мероприятиях.

Тем не менее, в некоторых случаях эти культурные элементы могут переходить и в разряд самостоятельных мероприятий, проводимых отдельно от основного. К ним, в частности относятся открытие и закрытие Олимпийских Игр, которые имеют отдельные сценарии, позволяющие сделать каждое из них самостоятельным шоу. В данную категорию можно отнести и показательные выступления, к примеру в спортивных танцах или фигурном катании, которые по своей сути уже напрямую не являются спортивным соревнованием, но входят в состав культурно-спортивных мероприятий, ярко характеризующих его. Соответственно, им могут быть посвящены отдельные публикации, аудио- (видео-) сюжеты.

Третий вариант, существующий в миниполе «Спортивные состязания как событие», в своем активе имеет сразу две информационные составляющие специализированную и культурную. По этим признакам сюда можно отнести небольшую группу соревнований по определенным видам спорта, где композиционная часть имеет художественное начало. В их состав входят такие виды, как фигурное катание, художественная гимнастика, фитнес, аэробика, спортивные танцы, синхронное плавание, фристайл, спортивная гимнастика (вольные упражнения) и т.д. В этом случае каждое выступление смотрится как отдельный «постановочный» номер, который включает в себя определенный набор художественных (рабочих) элементов, выполняемых в большинстве случаях под музыкальное сопровождение. Можно сказать, что информация в этом варианте поля расширяется и выходить за пределы спортивного пространства. Такая тема требует и дополнительных художественно-музыкальных знаний у журналиста при подготовке публикации, которые включают в себя имена композиторов, музыкальных произведений, названия кинофильмов, театральных постановок, откуда взята музыка.

В целом можно сказать, что именно медиаинформация, представленная в миниполе «Спортивные состязания как событие», состоящая из двух «несовместимых», на первый взгляд, информационных массивов - «профессиональная деятельность» и «культурное начало», позволяет понять всю драматургию, сюжетно-композиционную основу современного спорта. Также можно сделать вывод о том, что входящие в мегаполе «Спорт как профессиональная сфера деятельности» миниполя - «Деятельность представителей спорта и спортивных организаций», «Виды спорта» и «Спортивные состязания как событие» обладают собственным содержанием. Однако их взаимосвязь и взаимообусловленность не исключает их определенную иерархию, а точнее подчиненность мегаполю. Благодаря ей становится понятным, что мегаполе обладает не только «профессионально-спортивной» информацией, раскрывающей сугубо специализированные особенности спорта, но и информацией, где эта спортивное состязание, предстает с «новых» позиций - как шоу.

Подводя итог вышесказанному, можно сделать вывод о том, что существующий в медиапространстве спортивных коммуникаций информационный массив в содержательном плане обладает ценностно­смысловой характеристикой благодаря входящим сюда мегаполям со своими группами миниполей. Формирование такого содержания определяет направленность, способы структурирования, медиараскрытия журналистом, каналом СМИ спорта с различных сторон (социокультурной, профессиональной, культурной, экономической, досуговой и т. д.) и представить его как единую структуру.

3.3. Тема «Спорт как бизнес-индустрия»: коэволюционная инноватика функционирования в современных медиатекстах

«Спорт как бизнес индустрия» одна из новых тем, вошедших в современную спортивную журналистику в течении последних двадцати лет. Ее истоки в российских печатных СМИ можно было найти еще в середине XIX в. Но именно социально-экономические трансформации, произошедшие в России в 1990-е годы, позволили выйти ей на новый уровень развития и занять одно из ведущих мест в информационном медиапространстве. Именно на этой теме хорошо прослеживается коэволюционность развития (сосуществования и совместного развития разнообразных систем) институтов существующих в спортивной медиакоммуникации. Раскрывая принципы коэволюционности систем исследователь Ю.А. Никитина пишет: «Если раньше эволюция связывалась с прогрессом, с восходящим развитием, в котором более совершенные организационные формы вытесняют менее совершенные, то идея коэволюции не только не исключает, но предполагает сосуществование и совместное и согласованное развитие разнородных и находящихся на разных уровнях организации систем на основе взаимодействий, обеспечивающих повышение их совместной

устойчивости»'[409].

В нашем случае такими системами, точнее институтами, выступают спорт, бизнес и журналистика, взаимоотношение которых позволило определить развитие такого инновационного направления «спорт как бизнес индустрия». При всей значимости каждого из вышеназванных институтов, ведущая роль остается за бизнесом. Стоит отметить, что этот институт не является основным в спортивной медиакоммуникации, но его влияние позволяет выявить и проанализировать успешные траектории в развитии данной коммуникации.

В самой системе взаимодействие между акторами может происходить по-разному.

К примеру, благодаря воздействию бизнеса на профессиональной спорт коммерческие отношения здесь стали нормой (активизация их в западных странах произошла с середины XX в., а в нашей стране, как было указано выше, в 90-е годы прошлого столетия). Однако они обнаруживаются и в любительском спорте, где проявление коммерциализации было по своей сути не допустимо. Тем не менее в настоящее время эти тенденции стали существенно заметны. Покупка спортивного инвентаря, формы; проведение тренировок, соревнований (аренда зала, бассейна, стадиона); оплата тренерского состава и т. д. все это сегодня непосредственно связано с приличным финансированием.

Третий институт, который вступает в эти взаимоотношения - это журналистика. Она не только помогает раскрыть происходящие в этом симбиозе процессы, но и сама подвергается его влиянию, что дает возможность находить передовые формы представления информации. В частности, это выражается в создании специализированных изданий, посвященных именно экономике спорта. Выбор на коммерческой основе телекомпаниями трансляций определенных видов спорта, выгодных соревнований, приводит и к «раскрутке» самих видов (дисциплин) спорта, и к поднятию рейтингов телекомпаний, показывающих их.

Кроме того, в рамках этого процесса рождаются новые инновационные технологии в передаче спортивной информации. Особенно это хорошо прослеживается в партнерских отношениях таких СМИ как телевидение и Интернет. Именно их оперативное взаимодействие между собой, особенно во время проведения крупных соревнований международного масштаба. К примеру, многоплановый видеопоказ в Интернете олимпийских трансляций, снятый различными телекомпаниями, позволяет не только мгновенно удовлетворять самые разнообразные интересы многомиллионной аудитории, но и установить между медиакналами крепкие партнерские связи. Тем самым доказывается, что бизнес способствует проявлению ииноватики и внутри одного института (будь-то спорт или журналистика).

На основании вышесказанного можно выдвинуть предположение о том, что «бизнес, как инстуциональная система, при взаимодействии со спортом и журналистикой, образовывает в информационном пространстве такое мегаполе как “Спорт как бизнес индустрия ”». По своей структуре данное мегаполе соответствуют критериям поля экономики, которое, согласно позиции П. Бурдье, «отличается от других полей тем, что в нем санкции особенно грубы, а действия могут публично демонстрировать стремление к максимизации индивидуальной материальной выгоды»[410]. Чтобы понять сущность данного поля, обратимся к истории вопроса коммерциализации спорта.

В начале 1990-х гг. в российский спорт прочно вошли рыночные отношения. Перемены коснулись, прежде всего, формирующегося в те годы, профессионального спорта. Частично они стали внедряться и в массовый спорт. Но до начала 2000-х гг. проблема привлечения денег в спортивную индустрию, спонсоров (партнеров) и инвесторов, оставалась «больным местом» российского спорта, который финансировался по остаточному принципу. В советский период многие привыкли к тому, что государство должно заботиться о командах и спортсменах, в том числе и финансово. В переходный период, длившийся десятилетие, руководство и менеджеры клубов столкнулись с вопросами финансового обеспечения спорта. В этот момент, как отмечает профессор А. В. Починкин в работе «Становление и развитие профессионального коммерческого спорта в России», «перемены коснулись системы управленческих и правовых отношений субъектов коммерческого спорта, оплаты труда спортсменов, повлияли на их ценностные ориентации. Клубы сменили владельцев. Принципиально новым стало и появление спонсорской поддержки со стороны крупных, в том числе и иностранных компаний. Изменились и функции спорта»[411]. Кроме того, автор обращает внимание и на непростую ситуацию в регионах. Он пишет: «Произошло экономическое расслоение клубов, обусловленное видом спорта, финансовыми возможностями региона, маркетинговой деятельностью, спортивными успехами»[412]. В дальнейшем постепенное развитие менеджментских и маркетинговых отношений в спорте позволило не только найти дополнительные источники финансирования, но и сформировать подходы в понимании необходимости экономической составляющей спорта, включая и раскрытие особенностей спорта как бизнес­индустрии.

В то же время быстротечное внедрение коммерциализации в спорт повлияло не только на формирование практической деятельности, но и на выработку научных обоснований в этом вопросе, что позволило, в России, в начале 2000-х гг. выделить экономику спорта в самостоятельную научную дисциплину, которая имеет в основании междисциплинарный подход, складывающийся в первую очередь из влияния экономики. В то же время стоит отметить, что первые аналитические разработки вопроса экономической стороны спорта появились в США в середине 1950-х гг. Как пишут авторы книги «Экономическая теория», все началось со статьи американского ученого С. Роттенберга (Rottenberg, 1956), который впервые описал организационную структуру бейсбольной лиги[413].

Такое познание закономерностей и противоречий становления, функционирования и тенденций развития коммерциализации спорта позволяет отнести эту сферу деятельности, не только к социальной, но к экономической отрасли современного общества. Это же подтверждают и зарубежные исследователи, которые выделяют три составляющие экономики спорта - макроэкономику, мезоэкономику и микроэкономику. Авторы книги «Менеджмент и экономика физической культуры и спорта» отмечают: «Проблематика макроэкономики связана с оценкой места экономики спорта в национальной экономике, изучением экономических средств, используемых в спортивной политике государства, с экономикой крупных спортивных мероприятий (Олимпийские игры, чемпионаты мира и т.п.), планированием строительства физкультурно-спортивных сооружений, исследованием разнообразных связей между сферой финансов и спортом и др. Мезоэкономика изучает неравномерное развитие разнообразных видов спорта на основе детального экономического анализа функционирования каждого из них, различных спортивных рынков (региональных и т.д.), а также промышленности по производству спортивных товаров. Микроэкономика охватывает анализ экономической деятельности

муниципалитетов в сфере спорта, экономического управления

разнообразными физкультурно-спортивными организациями,

экономического статуса спортсменов и т. п.»[414]. Те же авторы обращают внимание и на существующую проблематику в этой сфере: «Анализ взаимоотношений между экономикой и спортом включает три основные проблемы: финансирование спорта, экономическое управление спортом и создание экономических процедур взаимодействия на рынке спортивной промышленности и физкультурно-спортивных услуг»[415] [416] [417]. В свою очередь, именно эти проблемы составляют основу информации в исследуемом мегаполе «Спорт как бизнес-индустрия».

Что касается самого термина «бизнес-индустрия» в рамках спортивной коммуникации, то он в первую очередь складывается из понятия «индустрия спорта», которое было введено в оборот американским аналитиком Ф.

л

Шаафом в конце прошлого века в книге «Спортивный маркетинг» . С российских позиций, доктор экономических наук, профессор В. А. Леднев предлагает следующее определение: «Современная индустрия спорта - это сложная система экономических отношений и интересов, которые имеют

-5

основные субъекты этой индустрии» . Дефиниция «бизнес» в научных источниках обычно рассматривается как один из ведущих элементов рыночной экономики, присущий для всех институтов (сфер), принимающих участие в этой деятельности. Это подтверждают и слова известного спортсмена, бывшего председателя Госкомспорта России В. А. Фетисова, который еще в 2002 г. говорил: «Российский спорт - это не только вопрос национального престижа, но и серьезный прибыльный бизнес»[418]. Соответственно, спорт вполне может рассматриваться как самостоятельная бизнес-индустрия.

Необходимо отметить, что при общих «законах», существующих в экономике спорта, для каждой страны характерны свои экономические взаимоотношения со спортом. Сегодня в России спортивная индустрия полноправно рассматривается как часть национальной экономики. Это связано с расширением производства, продвижением и сбытом спортивных товаров, услуг, особенно в столичных городах Москве и Санкт-Петербурге, а

также в некоторых крупных городах, особенно в европейской части. Если определение спортивного товара в рамках «осязаемого» предмета четко ассоциируется с понятием «бизнес», то услуга имеет более абстрактное и расширенное значение. Сюда же можно отнести не только профессиональные услуги, предоставляемые в рамках спортивных секций, клубов, но и образовательные, научные, в каком-то плане медицинские, а также информационные, которые также имеют коммерческую основу. В то же время к структурным элементам спортивной индустрии можно отнести и организацию, проведение коммерческих спортивных мероприятий федерального и местного масштаба, и бизнес-поддержку спорта через партнерство, инвестирование и спонсорство, применение новых технологий (интернет и мобильные серверы) в продвижении спорта. Чтобы понять, как выглядит структура индустрии спорта в России в настоящее время, приведем схему. разработанную отечественными учеными (во главе с профессором, доктором экономических наук, В. А. Ледневым) была разработана следующая схема (Рис.6)[419].

Рис. 6. Структура индустрии спорта России.

Как видно из данной схемы, помимо спортивных и «экономических» участников, одну из ведущих ролей в процессе экономических отношений играют средства массовой информации. За последнее время сообщения об экономической стороне спорта в российской прессе появляются все чаще и чаще. Она раскрывается не только в спортивных, научных или общественно­политических изданиях, но и в специализированных журналах, которые полностью посвящены данной теме. К ним относятся московские издания «Спорт и бизнес», «Спорт: экономика, право, управление», «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг», «Спортивный менеджмент», «Индустрия футбола», санкт-петербургский журнал «Спорт-бизнес-маркет» и др. Кроме того, подобные издания можно встретить и в регионах, например газета «Спорт и бизнес» (Ярославль), «Отличный спорт» (Нижний Новгород).

В основе формирующегося в СМИ поля «Спорт как бизнес­индустрия» лежат четыре основных вида «экономической» информации о спорте. Первый вид представляет собой общую и частную информацию об экономической составляющей современного российского спорта, включая менеджментские (управление) и маркетинговые (продвижение) подходы. Второй вид - сведения о финансовой стороне спорта, представленной в журналистских материалах. К третьему относится маркетинговая информация, которая основана на рекламных и PR-материалах. Четвертый вид включает информацию о субъектах (отдельные участники, организации) которые участвуют в этом бизнес-процессе. Речь здесь идет не только о спонсорах, партнерах, инвесторах, но и о спортивных деятелях, которые принимают в нем непосредственное участие с коммерческой позиции. Все перечисленные виды могут полностью или частично присутствовать в медиаматериалах, посвященных экономике спорта.

В целом же, если говорить о сути информационной составляющей поля «Спорт как бизнес-индустрия» в рамках журналистских практик, то в ней отражаются общие и некоторые «частные» подходы, существующие при слиянии спорта и экономики. В результате этого сегодня спорт представляет собой не только грандиозное зрелище, но и активный рынок, в котором есть все условия для создания и реализации различных товаров и услуг. В качестве прибыльного товара могут выступать соревнования, спортсмены (тренеры), клубы (команды), спортивные сооружения и т. д. В то же время сами СМИ нередко выступают информационными спонсорами (партнерами)[420] тех или иных соревнований. Ими могут быть отдельные теле- или радиокомпании, газеты, журналы, интернет-издания[421] [422], которые при заключении договора с устроителями соревнований (спортивными клубами) имеют расширенные права, по сравнению с другими средствами массовой информации. Например, с предоставлением официального статуса информационного спонсора соревнования массмедиа имеют право не только на использование полученной информации о состязании (выступлении клуба) в маркетинговых целях или получение эксклюзивного интервью с VIP-участниками (ведущими спортсменами), но и учреждение специальных призов. Одновременно происходит и рекламирование самого СМИ в результате размещения логотипа на рекламных щитах, баннерах, программках (буклетах) или входных билетах, если это касается проведения соревнования.

С целью выявления особенностей представления в российской печати темы «Спорт как бизнес-индустрия» автором был проведен мониторинг

-5

прессы за 2012 г., в котором был выявлен массив периодических изданий, точнее тексты в них, где встречается «спортивно-экономическая»

информация. За единицу отсчета была взята одна публикация, где экономика спорта раскрывается на 70-100%.

В результате исследования было выделено четыре основные группы (согласно их типологическим характеристикам).

В первую группу вошли спортивные газеты и журналы, где спорт раскрывается всесторонне. К таким изданиям относятся «Спорт: день за днем», «Советский спорт», «Спорт-экспресс», «PROСпорт», «Московский спорт», «Sportweek Россия», «Большой спорт», а также ряд узкопрофильных спортивных изданий, посвященных определенному виду спорту, и спортивных изданий, выходящих в регионах.

Ко второй группе были отнесены спортивно-экономические издания: «Спорт и бизнес», «Спорт: экономика, право, управление», «СБК. Спорт. Бизнес. Консалтинг» (Москва), «Спортивный менеджмент» (Москва), «Спорт. Магазин» (Москва), «Спорт-бизнес-маркет» (Санкт-Петербург), «Индустрия футбола», «Теннис и бизнес», «FootballBusiness», «Горнолыжная индустрия в России» и т.д.

В состав третьей группы был включен ряд общественно-политических газет и журналов, в которых изучаемая информация встречается в рубриках «Спорт» или «Бизнес», а также как отдельные публикации. К таким изданиям относятся: «Российская газета», «Независимая газета», «Аргументы и факты», «Итоги», «Огонек», «Профиль», «Аргументы недели» и др.

В четвертую группу вошли экономические издания, где есть публикации на тему «Спорт как бизнес-индустрия»: «Российское

предпринимательство», «Коммерсантъ», «Forbes» (русская версия), «Экономика и жизнь», «Эксперт» и др.

Для подробного анализа в каждой группе были выбраны по четыре федеральных издания, которые помогли понять, как и в каком количестве представлена «спортивно-экономическая» информация, согласно выделенным выше видам сообщений. (Табл. 3.)

Таблица. 3.

Спортивно-экономическая информация в федеральных российских СМИ

за 2012 г.

издание Общая

инф-ция

Менедж

мент

Финансы Маркетинг,

PR,

реклама

Субъекты

спорт.

бизнеса

Итого
Спортивные издания
1 «PROСпорт»

(журнал)

1 5 3 9 7 25
2 «Советский

спорт»

(газета)

3 14 18 7 14 56
3 «Спорт: день за днем» (газета) 2 12 9 3 18 44
4 «Спорт­

экспресс»

(газета)

2 8 17 3 9 39
164
Спортивно-экономические
1 «Спорт Бизнес

Консалтинг»

(журнал)

2 28 9 14 7 60
2 «Спорт.

Магазин»

(журнал)

2 6 4 49 3 64
3 «Спорт:

экономика,

право,

управление»

(журнал)

2 - - - - 2
4 «Г орнолыжная индустрия России» (журнал) 2 19 2 13 1 37
163
Общественно-политические издания
1. «Итоги»

(журнал)

1 4 4 1 8 18
2. «Независимая

газета»

2 19 1 - 14 36
3. «Огонек»

(журнал)

4 17 43 5 12 81
4. «Российская

газета»

3 16 6 1 23 49
184
Экономические издания
1. «Forbes» 1 1 1 - 3 6

(русская версия) (журнал)
2. «Коммерсантъ»

(газета)

2 5 7 3 10 27
3. «Экономика и жизнь» (газета) - 2 9 2 3 16
4. «Эксперт»

(журнал)

3 3 3 3 1 13
62

Результатами исследования показали, что спортивно-экономическая информация встречается практически во всех видах периодических изданий. Она занимает приблизительно от 3% («Forbes») до 70% («Спорт. Магазин») от объема спортивных публикаций. Однако средний объем составляет 10­15%.

Как видно из табл. 3, больше всего публикаций на тему «Спорт как бизнес-индустрия» в общественно-политических изданиях, меньше всего - в экономических. При этом стоит отметить немаловажный факт, основанный на том, что многие экономические печатные СМИ, особенно газеты, имеют в своем содержании рубрику «Спорт», но освещают в ней текущую соревновательную деятельность, а не экономическую сторону развития спорта, Кроме того, в каждой группе выделись свои лидеры и аутсайдеры. Самым «провальным» в этом вопросе изданием оказался журнал «Спорт: экономика, право, управление». Причиной малого количества публикаций, несмотря на «многообещающее» название журнала, является то, что основное содержание сориентировано не на экономическую, а на правовую информацию о спорте.

В ходе исследования для нас также было важно понимание содержательных характеристик спортивно-экономической информации, с позиции не только изданий, попавших в подробный анализ, но и печатных СМИ (включая местные и интернет-издания), которые вошли в расширенный мониторинг.

В целом анализ медиаинформации по теме «Спорт как бизнес­индустрия» выявляет следующие тенденции. Во-первых, в ряде материалов (особенно в журналах) происходит раскрытие с научной и практической стороны вопросов «что такое экономика спорта», «каковы закономерности данного процесса», включая современную ситуацию, рассматривающую спорт как бизнес-индустрию, со своими правилами и законами. Сюда же входят публикации о перспективах развития спорта в этом направлении. Кроме того, к данному массиву можно отнести общие материалы о деятельности отдельных видов рынка, существующих в спортивной индустрии. Например, рынок спортивных услуг, рынок спортивных товаров, рынок отдельных видов спорта (большинства материалов раскрывают особенности футбольной индустрии). По характеру публикаций здесь представлены в основном аналитические статьи с обзором современной ситуации в общем, посвященных экономической составляющей крупного спортивного события (например, Олимпиаде 2014 г.) или «спортивно­экономическим» итогам года.

Необходимо отметить, что при всей важности рассмотрения и понимания этого вопроса, такие публикации в прессе до сих пор редки. По данным мониторинга - два материала, в некоторых журналах и газетах - один или три в год. Но все зависит от вида издания. Данные публикации больше присущи специализированным изданиям, включая не только спортивные, но и экономические, общественно-политические и научные. Например, такую информацию можно встретить помимо спортивно­экономических изданий, указанных выше, в журналах «Теория и практика физической культуры», «Спорт и право», «PROСпорт», в экономических журналах «Forbes» (русская версия), «Российское предпринимательство» и интернет-издании «Маркетинг журнал 4p.ru»; иногда в рубрике «Спорт» журнала «Огонек», газеты «Коммерсантъ»; на интернет-порталах http://www.rbc.ru/, http://www.championat.com/, Sports.ru; в отдельных публикациях «Независимой газеты», «Российской газеты»; очень редко в ежедневных спортивных газетах «Спорт: день за днем», «Советский спорт», «Спорт-экспресс» и др. В качестве классического примера можно привести статью А. Щукина «Как превратить “ногомяч” в футбол» в журнале «Эксперт» №28 (811) за 2012 г., где рассматривается становление российского футбола как бизнеса, на примере трансформации системы подготовки молодых игроков и подготовки к домашнему чемпионату мира 2018 г.

Во-вторых, это журналистская информация, связанная с представлением менеджментской деятельности в спорте (а точнее спортивных и иных[423] организациях), различного уровня специализированных управленческих структур (руководство клуба, руководство федерации, Олимпийский комитет, Министерство спорта Российской Федерации и т. д.) и спортивных менеджеров (председателей спортивных федераций, генеральных директоров клубов, представителей Олимпийского комитета и т. д.). Согласно теории экономики спорта, в настоящее время «менеджмент в спорте представляет собой самостоятельный вид профессиональной деятельности, направленной на достижение целей и реализацию поставленных задач в рамках проекта спортивной организации, которая действует в условиях рынка путем рационального использования материальных, трудовых и информационных ресурсов. Иными словами, менеджмент в спорте - это теория и практика эффективного управления организациями спортивной отрасли в рыночных условиях»[424]. В плане раскрытия информация об управленческих структурах в спорте обычно имеет официально-деловой характер. В большинстве журналистских материалов их деятельность представлена в кратком виде («сухие» факты, статистика), без особых подробностей. Причем акцент порой делается на «обезличивание» персонажа, т. е. представление героя идет «абстрактно», без упоминания каких-либо имен. Например: «руководство спортивного клуба», «клуб», «федерация», «министерство» и т. д. Жанры, через которые представлена их деятельность, - это отчеты, обзоры, реже - статьи.

Публикации о спортивных менеджерах представляют собой отдельную подтему. Чтобы понять ее сущность, рассмотрим в общих чертах, кто такой «спортивный менеджер». Согласно точки зрения доктора педагогических наук, профессора И. И. Переверзина, «менеджеров в спорте, как правило, принято подразделять на три основные группы: высший уровень (top manager) - это директора спортивных школ, генеральные директора спорткомплексов, президенты спортивных клубов и федераций и т. п.; среднее звено (middle manager) - руководители управлений, самостоятельных отделов и т.п.; низшее звено (entry manager) - руководители отделов, секторов, рабочих групп, отделений и т. д.»[425]. Немаловажным остается и тот факт, что в эту сферу деятельности постоянно привлекают представителей крупного бизнеса, которые становятся не только председателями тех или иных федераций, но и владельцами клубов. Их работа напрямую содействует полной или частичной (в зависимости от ситуации) коммерциализации спорта и всего, что с ним связано, включая не только соревновательную часть, но и людей, причастных к спортивной деятельности (особенно спортсменов, тренеров). Обычно в журналистских публикациях больше внимания обращают на работу спортивных менеджеров высшего и среднего звена. Нередко именно они, а не тренеры, в своих интервью частично раскрывают существующую ситуацию в клубах (федерациях), а также представляют оценку настоящего и определяя перспективы на будущее. Определенная часть «спортивных» материалов на эту тему связана со скандальными разоблачениями их работы, в большинстве случаях со снятием их с должности по разным причинам. Например: «”Химки” остались без руководства»[426] (публикация об одновременном уходе с постов президента и генерального директора баскетбольного клуба «Химки» из-за финансовых проблем), «“Спартак” решает кадровый вопрос»1 (об уходе генерального директора хоккейного клуба «Спартак» Игоря Хохлачева, связанного с реорганизацией клуба и продажей активов).

Сюда же можно отнести медиаинформацию о спонсорах, инвесторах, партнерах. В настоящее время спонсорство является неотъемлемым частью спорта, особенно профессионального. Спонсорские вложения составляют основную часть бюджета спортивных клубов. При этом у спортивных команд может быть не один, а сразу несколько спонсоров, выполняющих каждый свою функцию. Например, титульным спонсором футбольного клуба «Спартака» является российская нефтяная компания «Лукойл», техническим - американская компания Nike. Многие соревнования, включая любительские, также проводятся при помощи спонсоров. В средствах массовой информации часто публикуются сообщения о генеральном спонсоре того или иного соревнования, спонсоре команды (сборной) или спонсоре определенного спортсмена. Нередко эта информация используется в рекламных целях, для поддержки самого спонсора.

Помимо представления спонсоров менеджмент в спорте в рамках журналистских практик раскрывается через описание деятельности инвесторов, партнеров. Инвесторы - представители бизнес-структуры, получающие доход от прямого вложения денег, к примеру в постройку того или иного спортивного сооружения или развитие смежных со спортом отраслей (производство спортивных товаров, технологий). Само же инвестирование той или иной структуры спорта во многом зависит и от количества участников (партнеров). Каждый партнер вносит вклад в развитие спорта по-своему. Это могут быть денежные вложения, предоставления услуг, технологий, в каких-то случаях - персонала. Информация об инвесторах и партнерах в массмедиа встречается нечасто, хотя в настоящее время их услуги неоценимы для развития не только профессионального (постройка олимпийских комплексов, реставрация существующих стадионов, проведение соревнований), но и массового спорта (создание школьных спортивных площадок, дворовых спортивных городков, теннисных кортов, футбольных полей, катков и т.д.). Наиболее полно данная информация раскрывается в ежегодном приложении «Лидеры спортивной индустрии» к журналу «Спорт Магазин», где размещена информация о компаниях, активно участвующих в развитии спортивной индустрии в тот или иной год.

На национальном уровне инвесторами мероприятий и организаций спорта являются крупные компании (к примеру, «Газпром», «Лукойл, «Сбербанк»). На сегодняшний день частные вложения в спортивную индустрию на федеральном уровне могут быть разными и составлять от 10 до 100%. Например, доля частных вложений в олимпийские объекты Сочи-2014 по данным портала Sports.ru составляет всего 10%[427] [428] [429].

В регионах в качестве инвесторов чаще всего выступают местные (областные, краевые) администрации, реже федеральные власти, фирмы и частные лица (в лице предпринимателей, представителей спорт-индустрии (известные тренеры, спортсмены)). Соответственно доля частного вложения в спорт здесь ниже - 20-60% . В настоящее время в Калининграде строится спортивный комплекс, включающий универсальный спортзал, бассейн и ледовую арену. Реализация проекта, по данным А. Сорокина, руководителя аналитического отдела НП «Центр развития ГЧП», обошлась в 363 миллионов рублей, из которых 51% составляют бюджетные инвестиции, а

-5

49% - частные . В Кемерово в 2012 г. был сдан спортивный комплекс «Кузбасс» - один из крупнейших за Уралом. Стоимость сооружения составила 565 миллионов рублей. Объем инвестиций, по данным

«Российской газеты» оценивается в 400 миллионов рублей[430]. В качестве примера инвестиций известных спортивных деятелей можно назвать вложение денег советским хоккеистом, а ныне спортивным функционером В. Фетисовым в строительство ледового дворца «Фетисов-Холл» во

Л

Владивостоке . Информацию об инвестировании регионального спорта можно найти как в местной, так и в центральной печати. На основе мониторинга изданий можно сказать, что центральные СМИ нередко раскрывают ее с более жестких позиций, тогда как местные издания стараются писать об этом с положительной или нейтральной позиции (обходясь констатацией фактов или приводя только цифры).

Третья тенденция - это медиаинформация, построенная на журналистских приемах, раскрывающих экономические формы в самой спортивной деятельности. Сюда относятся продвижение (культивирование) в СМИ тех или иных видов, отдельных клубов (команд), которые экономически «выгодны» (федеральном или региональном масштабе); «рассказы» о проведении коммерческих соревнований; а также представление в прессе деятельности некоторых ведущих спортсменов (тренеров) через финансово-коммерческую основу. На сегодняшний день, прослеживается четкая ориентация на развитие определенных видов спорта, приносящих прибыль или влияющих на поднятие престижа страны (региона). Им уделяется основное финансирование и идет полная «раскрутка», в рамках маркетинговых технологий, входящих в экономическую составляющую.

Если рассматривать различную статистику в федеральном масштабе за последние пять лет, то у нас в стране выделяются шесть основных видов, культивирующихся в профессиональном спорте: футбол, бокс, баскетбол, большой теннис, хоккей с шайбой, биатлон. В отдельных случаях, обычно связанных с командными видами (особенно с футболом, хоккеем с шайбой, баскетболом), их экономическая суть может раскрываться через коммерческую деятельность отдельных клубов. При этом основными пунктами, на которые обращают внимание журналисты, являются: финансирование, бюджет, доход, затраты, вложение в развитие инфраструктуры, трансфер, покупка-продажа игроков, зарплата и т. д.

В настоящее время существует ряд специализированных изданий, где рассматриваемая тенденция «представление экономики спорта через спортивную деятельность» раскрывается в полном объеме. В частности, это хорошо прослеживается в журналах «Теннис и бизнес» и «FootballBusiness», в которых она представлена на примере коммуникативных взаимоотношений отдельного вида спорта (в данном случае тенниса и футбола) и бизнеса.

В региональном медиапространстве информация об экономической составляющей спорта, в плане профессиональных практик, обычно более ограничена. Модельно это выглядит следующим образом. В рамках одного региона в СМИ активно раскрывается деятельность в одном-двух спортивных видах, редко - в трех, занимающих лидирующие позиции и соответственно на которые идет основная доля финансовой поддержки из бюджетов области (края, республики). Эти виды в каждом федеральном субъекте могут быть «свои». Тем не менее стоит заметить, что вне зависимости от региона предпочтение обычно отдается командным видам, реже - индивидуальным. При этом многое зависит от выступления той или иной местной команды на федеральном, европейском или мировом уровне. Информационная поддержка к таким видам, а точнее спортивным клубам, четко прослеживается и со стороны внимания местных СМИ. Например, в Томске больше внимание уделяют футбольной команде «Томь», в Ярославле хоккейному клубу - «Локомотив», в Барнауле - баскетбольной команде «АлтайБаскет» и т. д. Причем журналисты заостряют внимание не только на профессиональной деятельности клуба, но и на его коммерческом развитии. Если рассматривать этот вопрос с позиции локальности, то в целом сообщения о «главных» в регионе видах спорта порой занимают 60-70% от всего объема спортивной информации в местной прессе, а о коммерческой составляющей приблизительно 10-12%, в некоторых регионах меньше - 5 - 7%. Все зависит об «открытости» данной информации в отдельно взятом федеральном субъекте (области, крае, республике).

Стоит отметить, что и федеральные СМИ заинтересованы в освещении этой темы. В частности, данный вопрос тщательно рассматривается в статье «У каждого региона свой спорт-фаворит» в журнале «Спорт Магазин» №3 за 2012 г.

Коммерческие соревнования, являющиеся одними из основных критериев спортивной бизнес-индустрии, - это отдельный информационный повод для представителей медиасреды. Интерес к ним во многом зависит от изменения (корректировки) существующих правил в спорте; привлечения к участию в этих состязаниях наиболее популярных спортсменов, лидеров сезона; обозначения суммы призового фонда и дорогих призов; от ранга самого соревнования. Международные коммерческие соревнования привлекают журналистов в большой степени, такие как World Team Challenge (в России более известно под названием «Рождественская гонка») (биатлон); «Бриллиантовая лига» - ежегодная серия международных коммерческих турниров по легкой атлетике и т. д. Национальные, региональные, местные и особенно корпоративные подобного рода состязания представителей прессы интересуют в меньшей степени, хотя информацию о них можно найти в тех или иных СМИ, включая неспециализированные.

Если рассматривать медиаинформацию об экономике спорта с позиции героя, то все внимание журналистов сосредоточено на коммерческо­профессиональной деятельности отдельного спортсмена, в редких случаях тренера. С «экономического» подхода, в данном случае раскрывается не только «финансовая» информация, «сколько он выиграл (заработал)», «какой у него годовой доход», но и его рейтинг по разным экономическим показателям (заработок, сумма призовых, доход, рекламный контракт и т. д.).

Обычно эти сведения могут быть представлены в рамках сопутствующей информации. Очень редко им посвящены полностью публикации.

Четвертая тенденция связана с маркетинговой составляющей спорта. Сюда относятся реклама и PR, помогающие раскрыть «бизнес-деятельность» отдельных представителей спорта (рекламные контракты, собственная предпринимательская деятельность) через имиджевую суть. Кроме того, в подобных материалах может рекламироваться как сам спорт, так и его виды, отдельные соревнования. В рамках PR спорта в СМИ решаются следующие задачи: создание информационной атмосферы о рекламируемом объекте; формирование «индивидуального» имиджа спортивной организации (клуба), спортивного деятеля; формирование и корректирование общественного мнения о спортивном событии, организации, представителе спорта; поддержка через лоббирование и популярность; в некоторых случаях использование PR-технологий для фандрейзинга (поиска денежных средств для проведения соревнований, существования спортивного клуба и т. д.). PR- информация о спорте может быть представлена через небольшие объявления, модули, а также крупные имиджевые статьи, пиар-проекты в рамках печатной прессы, интернет-СМИ и телевидения, реже радио. Однако иногда имидж, созданный с помощью пиара, не совсем совпадает с реальностью, но это не мешает аудитории искренне воспринимать PR-информацию как соответствующую действительности.

Если говорить о существующих видах рекламы, связанной со спортивной деятельностью, с позиции массмедиа то особенно выделяются два вида: коммерческая и социальная. В первом случае объектом рекламы в СМИ являются спортивные товары (спортивная одежда, спортинвентарь), услуги спортивных организаций (клубов, секций). Во втором - сами спортивные состязания (Олимпийские Игры, Спартакиады, Универсиады и т.д.), отдельные виды спорта (Кубок УЕФА (футбол), Кубок Кремля (теннис), Кубок Мэра (конный спорт) и др.), а также промоушен-представители национальной сборной. Например, серия рекламных телевизионных роликов «Я выбираю спорт» (2002-2007 гг.) с участием известных спортсменов - В. Фетисова, В. Третьяка, А. Кабаевой, С. Хоркиной, С. Мастерковой, А. Лебзяка, Ю. Борзаковского, М. Иванова, А. Хаджибекова и др., серия роликов «’’Газпром” - Мечты сбываются» (2009) c участием гимнастки Алины Кабаевой и футболиста Андрея Аршавина, серия «Одна страна - одна команда» с участием представителей зимних видов спорта, участников Олимпийских Игр «Сочи-2014» (2013): фигуристов Татьяны Волосожар и Максима Транькова, Екатерины Бобровой и Дмитрия Соловьева; саночников Альберта Демченко, Виктории Демченко; биатлониста Антона Шипулина, конкобежца Ивана Скобрева и др.

Кроме того, в СМИ помимо прямого назначения спортивной рекламы и PR - рекламировать и позиционировать все, что связано со спортом, четко прослеживаются и другие тенденции. В рамках рекламы через привлечение различных звезд спорта происходит «продвижение» разнообразных товаров, услуг, далеких от спортивной сферы деятельности. Особенно эта тенденция хорошо прослеживается в рекламных роликах на телевидении. Например, участие боксера-тяжеловеса Николая Валуева в роликах сотовой компании «МТС» или футболиста Андрея Аршавина в рекламе чипсов «Lays».

Сюда же можно отнести околомаркетинговые публикации о бизнес­деятельности отдельных представителей спорта, напрямую не связанных со спортом. Подобная информация является «коммерческой тайной», так как многие спортсмены, имеющие свой бизнес, стараются не афишировать его. Исключением становятся отдельные рекламные и PR-кампании в продвижении тех или иных товаров или услуг, помогающие «раскрутить» не только сам товар, но прежде всего его «хозяина». В этом случае в медиатекстах акцент делается на имени спортивной знаменитости. К примеру, «российская теннисистка Мария Шарапова 20 августа запустила продажи конфет и сладостей под собственным брендом - Sugarpova»[431], «Андрей Аршавин представил петербуржцам свой собственный бренд ARSHAVIN»[432]. Цель таких акций - показать именно персональный PR представителя спорта.

Таким образом, стоит отметить, что с помощью рекламы и PR- технологий, чаще всего у аудитории СМИ создается положительное мнение о спорте как сфере деятельности, нежели отрицательное. Тем не менее негативная сторона все же присутствует от перенасыщенности одной и той же информацией, а также рекламирования одних и тех спортивных деятелей.

В целом анализ спортивной медиаинформации подтверждает, что в настоящее время происходит эффективное развитие экономической деятельности в сфере спорта, что непосредственно связано с функциональным участием в этом процессе различных средств массовой информации, которые не просто освещают данную деятельность, а являются ее действующими субъектами. Благодаря этим процессам информация о спорте как бизнес-индустрии за последние пять лет в российской прессе значительно активизировалась и стала занимать одно из ведущих мест.

<< | >>
Источник: Войтик Евгения Анатольевна. СПОРТИВНАЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИЯ В РОССИИ: ЭВОЛЮЦИЯ И СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ. Диссертация, СПбГУ.. 2014

Еще по теме Структурно-содержательные характеристики мегаполя «Спорт как профессиональная сфера деятельности»:

  1. Статья 39. Граждане Республики Беларусь в соответствии со своими способностями, профессиональной подготовкой имеют право равного доступа
  2. Векшина Наталия Михайловна. МИССИОНЕРСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ РУССКОЙ ПРАВОСЛАВНОЙ ЦЕРКВИ В СИБИРИ И НА ДАЛЬНЕМ ВОСТОКЕ ВО ВТОРОЙ ПОЛОВИНЕ XIX В. Диссертация. СПбГУ., 2014
  3. Статья 128. Компетенция, организация и порядок деятельности органов прокуратуры
  4. Статья 124. Компетенция, порядок создания и деятельности органов местного управления и
  5. Статья 131. Компетенция, организация и порядок деятельности Комитета государственного контроля
  6. Методы расчёта спектральных характеристик нейтронных детекторов
  7. Волкова Алена Игоревна. МЕТОДИКА ДИАГНОСТИКИ И ПУТИ СНИЖЕНИЯ РИСКОВ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАЛЫХ ИННОВАЦИОННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ НАУЧНО-ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ СФЕРЫ., 2013
  8. Статья 41. Гражданам Республики Беларусь гарантируется право на труд как наиболее достойный способ самоутверждения человека,
  9. 2.3.1 Общая характеристика библиотеки программ GEANT-4 и условия проведения расчётов
  10. Способы получения сцинтилляционных нейтронных детекторов с различными спектральными характеристиками
  11. Статья 111. Судьи не могут осуществлять предпринимательскую деятельность, выполнять иную оплачиваемую работу, кроме преподавательской и научно­исследовательской.
  12. Статья 34. Гражданам Республики Беларусь гарантируется право на получение, хранение и распространение полной, достоверной и своевременной информации о деятельности государственных органов,
  13. Энергетические спектральные характеристики нейтронных детекторов и активационных индикаторов
  14. Расчёт спектральных характеристик сцинтилляционных детекторов с полистирольным сцинтиллятором с добавлением в него бора-10
  15. Статья 19. Символами Республики Беларусь как суверенного государства являются
  16. ЧЕЛЕНКОВА ИНЕССА ЮРЬЕВНА. КОРПОРАТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ КАК СИСТЕМА СОЦИАЛЬНЫХ ВЗАИМОДЕЙСТВИЙ. Диссертация, СПбГУ., 2014