УДК 331.108 Савинова А.В. (Ульяновск, Ульяновский государственный технический университет, научный руководитель -к.и.н., доцент И.А. Зосименко) PR-ТЕХНОЛОГИИ В ПРОЦЕССЕ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ИДЕОЛОГИИ СТУДЕНЧЕСКОЙ МОЛОДЕЖИ КАК СОЦИАЛЬНОЙ БАЗЫ ИНТЕЛЛИГЕНЦИИ

Современная социально-политическая действительность российского общества свидетельствует об активизации деятельности политических партий в области молодежной политики с целью расширения своего электората и омоложении рядов партии.

Интерес политических партий к молодому электорату, а особенно студенческой молодежи 18-23 года [1, с.79], стал более выражен в России накануне парламентских выборов в декабре 2011 года и позже, во время подготовки к президентским. И дело не только в признании выборов легитимными, придания им представительного характера, но и в проблеме распространения абсентеизма, который приводит к тому, что молодежные проблемы решаются без участия молодого поколения, особенно студенчества. По справедливому замечанию директора Научно-исследовательского центра при Институте молодежи Б.А. Ручкина, «молодежь - это не только будущее, она - «живое настоящее» и важно понять, насколько уже сегодня молодое поколение определит содержание и характер будущего» [3, с. 90].

Проект Фонда общественного мнения «Новое поколение»

детально исследует ценностные приоритеты «поколения нулевых» или иначе - «поколения Y». Согласно исследованию ФОМ, среди молодежи России популярны консервативные идеи. Однако их преобладание в студенческой среде отнюдь не связано с продвигаемой идеологией «Единой России». Молодежь связывает понятие консерватизм либо с социалистическим прошлым, либо с новыми идеями политических партий, то есть можно говорить о том, что студенчество не различает идеологии разных политических сил, но поддерживает в своем большинстве именно оппозицию. Это подтверждает опрос, проведенный в Ульяновском государственном техническом университете накануне парламентских выборов 2011 года.

Подобные тенденции характерны не только для студенчества Ульяновска, но и для других регионов России, особенно центральных. В связи с этим нас интересует, какие именно PR-технологии продвижения используются политическими партиями и насколько они эффективны.

Анализ документов политических партий «Единая Россия», «КПРФ», «ЛДПР», «Справедливая Россия» свидетельствуют о том, что в основе механизма молодежной политики лежат различные способы включения и вовлечения молодых людей в политический процесс и политику в целом. Однако на практике эти технологии остаются неиспользованными, молодежь не становится главной целевой группой политических партий, особенно оппозиционных. Во всех документах речь идет о распространении общечеловеческих ценностей и идеалов, проектировании нового образа жизни, который органично включал бы все многообразие существующих норм и в перспективе способствовал их развитию. На наш взгляд, общими лозунгами некоторых положений ограничиваться неправомерно.

Каждая политическая партия приходит на определенном этапе к открытию для себя значимости молодежной политики по-разному, однако существуют, на наш взгляд, три причины, которые делают молодежную политику универсальной политической технологией. Среди этих причин И.М. Родзинский отмечает: значительный электоральный потенциал молодежи; привлекательный образ молодежи как субъекта будущего; специфический характер политической мобилизации молодежи [2, с.20].

Исходя из этого, объективным становится применение новых технологий - socialmediamarketing и crowdsourcing. Эти технологии непосредственно связаны с глобальной сетью Интернет, а само воздействие на молодежь должно осуществляться через социальные сети и Интернет-блоги, которые в последнее время становятся фактически их единственным источником получения информации о мире.

Другой эффективной технологией, используемой во многих странах, является привлечение молодежи к массовым мероприятиям с элементами обратной связи. К ним можно отнести флэшмобы, митинги по актуальным вопросам, встречи с представителями политических сил, открытые лекции и другие. По мнению студентов, выявленному в ходе авторского исследования, такие мероприятия должны отличать развлекательный или игровой характер. Молодежь желает видеть не монотонное выступление высокопоставленных лиц, а чувствовать себя сопричастными к событию, иметь возможность непосредственно влиять на его ход. Подобные акции в нашей стране организуются чаще всего молодежными движениями и объединениями, однако это не может способствовать принятию той или иной идеологии. Политические силы должны быть главными участниками и партнерами таких мероприятий, продвигать в их ходе свои идеи, не в ультимативной форме, а как альтернативу другим идеям, стремиться найти сторонников среди молодежи и привлечь их не только в свой электорат, но и в ряды партии.

Таким образом, в современной российской действительности политические силы мало учитывают особенности студенческой молодежи, как специфической целевой группы. Методы и технологии, используемые большинством партий на текущем этапе, неэффективны или устарели. Ощущается острая необходимость в изменении подхода работы со студенчеством, которое активно стремиться повлиять на политическую ситуацию в стране, найти собственные ориентиры, стать главными действующими лицами в формировании гражданского общества в будущем.

Список литературы

1. Дурнова, И.А. Правовая электоральная культура молодежи / И.А.Дурнова // Материалы международной научно-практической конференции ученых, студентов, общественности «Вызовы нового времени: Молодежь. Общество. Мораль. Культура». - СПб., 2009.

2. Родзинский, И. М. Молодежь как объект российских политических партий / И. М. Родзинский // Знание. Понимание. Умение. - 2009. - № 1.

3. Ручкин, Б.А. Молодежь и становление новой России / Б.А. Ручкин // Социально-политические процессы в меняющемся мире. - Тверь, 2008.