УДК 339.138 И.Г. Гоношилина, А.Д. Кирменева (Ульяновск, Ульяновский государственный технический университет, научный руководитель - к.ф.н., доцент И.Г.Гоношилина) РОЛЬ ИМИДЖЕВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННОГО ГРАЖДАНСКОГО ОБЩЕСТВА( НА ПРИМЕРЕ МЕДИА-ХОЛДИНГА «МОЗАИКА»)

Актуальность темы определяется тем, что в социокультурном пространстве информационного общества объективно повышается роль информации и технологий работы с ней, одной из которых являются имиджевые технологии.

Современное общество провозгласило информацию главной ценностью, сырьем, товаром, стимулятором творческой активности. Возрастает скорость и значимость процессов обмена и получения сообщений о нас самих и других. Общей тенденцией является переход от традиционной линеарной к экранной культуре, для которой характерен приоритет образного восприятия окружающей

действительности над концептуально-рациональным ее осмыслением. В этих условиях коммуникационные и информационные процессы становятся факторами формирования социокультурной среды. Ярлыки, клише, стереотипы, запуск механизмов ассоциации для создания и трансляции необходимого образа позволяют маркировать

социокультурное пространство и сообщать только ту информацию, которая необходима. В этой связи естественным продуктом обработки больших массивов информации и выразителем социокультурных особенностей населения становится имидж. С этих позиций актуализируется потребность в исследовании имиджевых технологий, как одного из технологий культурного менеджмента социальных субъектов, прежде всего, организаций.

Внутри любой современной компании должна постоянно проводиться работа по возможным трансформациям имиджа в соответствии с потенциальными изменениями условий рынка. При этом «новые» элементы имиджа должны хитро вплетаться в прежний, привычный рисунок, чтобы у пугливого старого клиента было время привыкнуть к ним неосознанно, а пытливый новый клиент мог «клюнуть» на ваши инновации [1].

Экономический кризис поставил под сомнение существование многих редакций, которые не смогли принять вызов новой экономической политики.

«Мозаика» создана в 1994 году — группа предприятий на рынке рекламы и бизнес-коммуникаций, издающих и распространяющих СМИ. Медиа-холдинг включает в себя известные ульяновские медийные

бренды а также новые проекты, которые зарекомендовали себя на медийном рынке региона. За 22 года своего существования Медиа­холдинг «Мозаика» стал крупным объединением предприятий с разнообразными направлениями деятельности, реализацией которых занимаются сотни сотрудников. «Мозаика» — учредитель бесплатной газеты «Мозаика» — самого массового печатного издания Ульяновской области, имеющего общий тираж 272 600 экземпляров. «Издательский Дом «Мозаика» выпускает одну из самых популярных в стране газет и единственное в Ульяновской области ежедневное издание — «Комсомольская правда — Ульяновск». «Мозаика-Медиа» издает один из самых популярных в России и в Ульяновской области еженедельник «Аргументы и Факты в Ульяновске». «Деловое обозрение» — первый ульяновский информационно-аналитический журнал для бизнеса и о бизнесе. «КА «Мозаика» — одно из ведущих курьерских агентств региона. «ИРА «Мозаика» — рекламное агентство полного цикла, которое осуществляет комплексное рекламно-информационное

обслуживание и включающее в себя новостную ленту в Интернете «Главные новости Ульяновска» (www.mosaica.ru).

Первая бесплатная, ныне самое популярное информационно­рекламное издание города Ульяновска газета «Мозаика» стала отправной точкой для создания многопрофильного медиа-холдинга, который сегодня развивает четыре направления бизнеса: редакционно­издательскую деятельность, рекламные услуги, логистику и

дистрибуцию. В коллективе медиа-холдинга «Мозаика» сегодня работает 412 человек, среди них и те, кто стоял у самых истоков создания самого популярного издания Ульяновска. В медиа-холдинге «Мозаика» трудится и много талантливой молодежи, они привносят в бизнес-процессы креатив и задор, составляют отличный альянс с опытными профессионалами [2].

И, по-прежнему, самым ярким и самым главным «пазлом», самым успешным проектом на местном рынке СМИ является «Мозаика». Сколько попыток предпринимали конкуренты, но никому так и не удалось повторить успех «Мозаики», которая была и остается первой на информационно-рекламном пространстве региона. За 22 года газета существенно «поправилась», похорошела и расцвела, у нее вырос тираж — благодаря тому, что в сотни раз увеличилось количество компаний, предпринимателей и обычных граждан, желающих использовать «Мозаику» в качестве рекламной площадки. Коллективу «Мозаики» приятно осознавать, что многие давние партнеры «росли» вместе с газетой. Радует и тот факт, что 81% клиентской базы издания — постоянные партнеры «Мозаики». Изменения коснулись и информационной составляющей популярной газеты. В «Мозаике» как в зеркале отражается вся жизнь города в его многообразии. «Мозаика» сегодня, как справедливо заметил глава нашего региона Сергей Морозов, «это уважаемый брэнд, узнаваемый не только в Ульяновской области, но и далеко за ее пределами».

Обратная связь с читателем всегда была предметом особой гордости редакции, а сегодня этот диалог вышел на новый уровень развития.

Наш мир вступил в новое тысячелетие, которое диктует свои правила в экономической и политической сферах. Сегодня финансовые затраты не позволяют малотиражным изданиям или телеканалам с низкой популярностью беззаботно функционировать на медийном рынке. Данная проблема решается благодаря медиа-холдингам. Бесспорно, ныне холдинги играют важную роль в развитии журналистики XXI века. Это связано с интеграционными процессами в СМИ.

Список литературы

1. Основы медиабизнеса. — М. : Аспект Пресс, 2009.

2. Официальный сайт медиа-холдинга «Мозаика» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://mosaica.ru/