УДК 339.138 Полетаева О.В. (Ульяновск, Ульяновский государственный технический университет, научный руководитель - д.с.н., профессор О.В. Шиняева) УДК 339.138 Рычкова Ю.В. (Ульяновск, Ульяновский государственный технический университет, научный руководитель - д.с.н., профессор О.В. Шиняева) МОЛОДАЯ СЕМЬЯ В СОВРЕМЕННОМ ГРАЖДАНСКОМ ОБЩЕСТВЕ

Главная цель функционирования современного гражданского общества заключается в удовлетворении материальных и духовных потребностей человека, в создании условий, обеспечивающих достойную жизнь и свободное развитие человека, в том числе и молодого человека.

эффективную самореализацию молодёжи, формирование и

продвижение образа успешного молодого россиянина.

Вместе с тем, молодёжь, как и любая другая социальная группа, имеет собственные цели и интересы. Необходимость построения конструктивного диалога с молодёжью в рамках современного гражданского общества обращает внимание на поиск эффективных способов поддержки и осуществления молодёжных инициатив.

Решение проблем молодых семей очень важно, поскольку в современной России социальный институт семьи в целом и семьи молодых людей, в частности, испытывают негативные изменения. Снижаются репродуктивные установки, престиж материнства и отцовства; усиливается привлекательность «новых» форм семьи («гражданский брак», а по существу - сожительство) и внебрачного рождения детей. Утрачиваются российские традиции, связанные с пониманием семейного воспитания как жертвенной любви, усилий, направленных на установление духовной общности в семье.

Одной из молодежных инициатив, решающих проблемы молодых семей, является создание на базе Тренинг-центра «СоДействие» Ульяновского государственного технического университета студенческого клуба «Молодая семья». Несмотря на активную деятельность клуба, ситуация с низкой готовностью молодежи к семейной жизни сохраняется. Проблема, выделенная нами в ходе анализа ситуации, лежит как раз в плоскости PR-коммуникаций: содержание работы клуба актуально для широких кругов молодежи, а реальный круг посетителей клубных мероприятий ограничен.

Совместно с организаторами клуба «Молодая семья» мы разработали новую концепцию: «семья - это команда, которой нужно реализовать несколько важных жизненных проектов (жилье, карьера, дети, образование, здоровье)». В рамках такого подхода необходимо: научить молодых людей создавать дееспособные союзы в условиях рыночной экономики; повысить среди молодежи ценность официально оформленной семьи; заложить основы материального, репродуктивного, социально-статусного планирования; продвигать принципы доверия, уважения, равноправия, взаимопомощи.

Это программная идея деятельности клуба, которая нуждается в новом PR-сопровождении. Цель PR-проекта - формирование

фамилистической культуры студенческой молодежи и сопутствующих ей форм коммуникации; расширение социальной базы клуба «Молодая семья» за счет новых целевых аудиторий: молодых семей, студенческих пар и одинокой молодежи, которая пока еще ищет свою половинку.

Для определения сформированности знаний и навыков семейной жизни среди студентов вузов и техникумов, выявления готовности студентов к участию в мероприятиях клуба «Молодая семья» мы провели социологическое исследование «Семья в представлениях студентов».Опрос проходил на базе 3-х высших учебных заведений и 3-

х техникумов. Квотно-целевая выборка анкетного опроса составила 1050 человек.В результатах исследования мы выделили мнения студентов по следующим проблемам: а) ценность семьи и ценности в семье; б) фамилистическая компетентность студенческой молодежи; в)

предпочтения в выборе источников информации и форм коммуникации.

Данные опроса показали, что ценность семьи в представлениях студентов вузов и ссузов располагается на втором месте в рейтинге важных достижений после окончания учебного заведения, после еще более значимой ценности - «материальное благополучие». 60%

студенческой молодежи хотели бы иметь крепкую семью, как важное достижение своей жизни - звучит весомо! Однако, остальные 40% студентов сегодня не видят в семье большой ценности; к этой группе чаще относятся молодые жители крупных городов и областных центров.

В ходе исследования выяснилось, что каждый третий опрошенный студент (32%) живет в неполной семье. Кроме того, свою собственную семью половина студентов высших учебных заведений и почти 40% студентов техникумов не хотели бы строить по образцу семьи родителей. Причина в том, что почти каждый второй молодой человек считает брак родителей не совсем удачным (таблица 1). Этот результат исследования говорит о том, что высшие и средние учебные заведения должны учить не только профессии, но и тому, как достичь успеха, имея подходящего спутника.

При выборе спутника жизни для девушек важны ум, порядочность и предприимчивость представителей противоположного пола; юноши выбирают спутницу, прежде всего, по внешним данным (на это указали 76% опрошенных студентов). За красоту они готовы простить отсутствие у девушки богатства, предприимчивости и даже большого ума!

В последующем налаживании семейных отношении девушки больше надеются на взаимопонимание и высокий уровень доходов (в среднем 70%); юноши планируют строить семью на основе взаимопонимания и любви (67%). Эти результаты опроса объясняют причины семейных кризисов: девушки перестают терпеть неурядицы, когда в семье нет высоких доходов (в молодых семьях - это распространенная ситуация); юноши прощаются с мыслями о любви, когда их отказываются понимать и воспринимать такими, какие они есть.

Результаты исследования позволили определить подходы к сегментации целевых аудиторий PR-проекта. Наиболее результативна психологическая и поведенческая сегментация целевых аудиторий, в основу которой положена готовность к паритетным принципам создания семьи и открытость к необходимым знаниям. На пересечении этих критериев мы выделили три сегмента студентов:«открытые альтруисты» (их 12%), «заинтересованные прагматики» (48%), «закрытые эгоисты» (40%). Наиболее перспективными сегментами в реализации PR-проекта являются первых два типа.

Одним из основных средств коммуникаций являются Социальные медиа. Регулярные обновления групп в социальных сетях ВКонтакте, Facebook и микроблогеТш1Кег дает возможность молодым

пользователям постоянно черпать для себя полезные сведения.

Анализ полученных результатов позволил нам предложить критерии оценки влияния учебных заведений на формирование фамилистической культуры студенческой молодежи.

1. Информированность - осведомленность о мероприятиях клуба «Молодая семья», основах социально-статусного, материального, репродуктивного планирования семьи, типологиях семей, распределение ролей, этапах развития семьи, правилах выбора партнера, создание семьи, поведение в конфликтных ситуациях.

2. Актуализация семейных ценностейстудентов - равноправие

супругов, поддержка, взаимопомощь, эффективность полной семьи, распределение ответственности, преемственность традиций

продолжения рода, двудетной и многодетной семьи.

3. Изменение поведения студенческой молодежи - заинтересованность в получении фамилистических знаний, умение работать в коллективе, быть членом команды, увеличение постоянных членов клуба «Молодая семья».