БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Алиева Н. З. Зрительные иллюзии : не верь глазам своим / Н. З. Алиева.

- Ростов н/Д : Феникс, 2007. - 333 с.

2. Андреева И. Мировая реклама : правила хорошего тона. Вокруг цвета / И.

Андреева // «КомпьюАрт» : ежемесячный журнал по полиграфии, дизайну и компьютерной графике. - 2005. - № 11. - URL: http://www.compuart.ru/ (дата обращения: 28.09.2012).

3. Аренс У. Ф., Бове К. Л. Современная реклама : перевод с английского // У. Ф. Аренс, К. Л. Бове. - Тольятти, 1995. - 704 с.

4. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие : пер. с англ. / Рудольф Арнхейм. - М. : Архитектура-С, 2007. - 391 с.

5. Арнхейм Р. Новые очерки по психологии искусства / Пер. с англ. Г. Е. Крейдлина ; Науч. ред. и вступ. ст. В. П. Шестакова / Р. Арнхейм. - М. : Прометей, 1994. - 352 с.

6. Ачаи Ю. Солидные возможности - надежные решения. Об упаковке препаратов «Szilas» / Ю. Ачаи // Интерпрессграфик. - 1984. - № 2. - С. 42-44.

7. Базыма Б. А. Психология цвета: теория и практика / Б. А. Базыма. - М. :

- Речь, 2007. - 203 с.

8. Белик А. А. Психологическая антропология : история и теория. - Электронная библиотека Московского городского психолого-педагогического университета (ЭБ МГППУ). - URL: http://psychlib.ru/mgppu/b93/B93-001-.HTM (дата обращения: 17.06.2013).

9. Белый А. Символизм как миропонимание / А. Белый ; сост., вступ. ст. и примеч. Л. А. Сугай. - М. : Республика, 1994. - 525 с.

10. Бидерманн Г. Энциклопедия символов / Г. Бидерман : Пер. с нем. Общ ред. и предисл. Свенцицкой И.С. - М. : Республика, 1996. - 335 с.

11. Биография Валерия Якова. - Сетевое издание «РИА Новости». -

15.06.2012. - URL: http://ria.ru/spravka/20120615/674102725 .html (дата

обращения: 03.12.2013).

12. Британские власти обязуют табачные компании перейти на черно-белые

сигаретные пачки. - Новости медицины. - URL:

http://www.meddailv.ru/article/02Feb2010/zapret.

(дата обращения: 24.05.2013).

13. Буянов Д. В. Креативная система в рекламе : культурологический анализ : автореф. дис. ... канд. культуролог. наук / Д.В. Буянов. - Саранск, 2006.

- 24 с.

14. Бреслав Г. Э. Цветопсихология и цветолечение для всех / Г. Э. Бреслав.

- СПб. : Б.& К., 2000. - 212 с.

15. Бэббит Э. Принципы света и цвета. Исцеляющая сила цвета / Э. Бэббит.

- Электронная библиотека «BookFinder». - URL: http://bookfi.org (дата обращения: 04.06.2013).

16. В Австралии ввели единый дизайн для упаковок сигарет. - Всемирный портал компании Microsoft MSN [01.12.2012]. - URL: http://news.ru.msn.com/ (дата обращения: 24.05.2013).

17. Вакенродер В. Г. Фантазии об искусстве / В. Г. Вакенродер ; [редкол.: М. Ф. Овсянников (пред.) и др. ; пер. с нем. : С. С. Белокриницкая, В. В. Рогов ; вступит. ст. А. С. Дмитриева ; коммент. Ал. В. Михайлова]. - М. : Искусство, 1977. - 263 с.

18. Ван Гог Письма / Ван Гог Винсент ; Под ред. Ю. И. Кузнецова. - М. : Искусство, 1966. - 602 с.

19. Ванслов В. В. Эстетика, искусство, искусствознание : Вопр. теории и истории. [Сб. ст.] / В. В. Ванслов. - М. : Изобразит. искусство, 1983. - 439 с.

20. Васильев С. Л. Ориентирование читателя в информационном пространстве газеты и журнала / С. Л. Васильев. - Тюмень : Мандр и К, 2006. - 111 с.

21. В Великобритании вводится единая упаковка сигарет. - Служба новостей 9 канала. - URL: http://9tv.co.il/news/2013/03/06/146490.html (дата обращения: 24.05.2013).

22. Взгляд на русский авангард. - Информационный портал Subscribe.Ru. - URL: http://subscribe.ru/group/mir-iskusstva-tvorchestva-i-krasotyi/1831511/ (дата обращения: 25.04.2012).

23. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations : Программы- консультанты: 400 примеров, 200 учебных задач и 20 Практических приложений / И. Л. Викентьев ; Система проф. разработчиков, консультантов и препод. ТРИЗ-ШАНС. - 6-е изд., доп. - М. : Бизнес-Пресса, 2002. — 378 с.

24. Власова Н. М. Рекламный конструктор / Н. М.

Власова. - Новосибирск : науч.-издат. центр ОИГГМ, изд-во СО РАН, 1998. - 256 с.

25. Волков Н. Н. Цвет в живописи / Н. Н. Волков. - 2-е изд., доп. - М. : Искусство, 1984. - 320 с.

26. Волкова В. В. Дизайн рекламы : Учеб. Пособие / В. В. Волкова ; Отв.

ред. Э. А. Лазаревич. - М. ; Ростов на/Д : Кн. дом «Университет» : Феникс,

1999. - 142 с.

27. Воронов Н. В. Дизайн: русская версия / Н. В. Воронов ; Под ред. Г. В. Вершина. - М. : Тюмень, 2003. - 220 с.

28. Ворсобин В. Н. Изучение выбора цвета при переживании положительных и отрицательных эмоций дошкольниками / В. Н. Ворсобин, В.Н. Жидкин // Вопросы психологии : издается с 1955 года / Ред. А. А. Смирнов, О. А. Конопкин. - 1980. - № 3 май-июнь 1980. - С. 121-124.

29. Гегель Г. В. Ф. Эстетика : в 4 т. / Г. В. Ф. Гегель. - М. : Искусство, 1968. - Т. 1. - 1968. - 312 с.

30. Гендерный маркетинг в России пока не работает. - Информационное

агентство «Росбизнесконсалтинг». - URL:

http://top.rbc.ru/retail/16/05/2008/167433.shtml (дата обращения: 06.08.2013).

31. Гете И. В. К учению о цвете (хроматика) / И. В. Гете. - Избранные сочинения по естествознанию : Пер. И. И. Канаев ; Под ред. Е. Н. Павловский. - М. : Изд-во АН СССР, 1957. - 553 с.

32. Головко С. Б. Дизайн деловых периодических изданий : учебное пособие для студентов вузов / С. Б. Головко. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 423 с.

33. Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И. А. Гольман. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Гелла-принт, 2002.- 400 с.

34. Горин Н. Почему мы любим петь хором? / Н.Горин // Четвертая власть. - 1996. - № 7. - С. 24-28.

35. Дайсон Д. Макдональдс становится «зеленым» / Д. Дайсон // Электронный журнал Zdorovie.com. - URL: http://zdorovie. com/misc/makdonalds- stanovitsva-zelenym/12725 (дата обращения: 28.07.2013).

36. Денисов В. С. Восприятие цвета / В. С. Денисов, М. В. Глазова. - Часть 1. - М. : Эксмо, 2009. - 176 с.

37. Демидов В. Е. Как мы видим то, что видим / В.

Е. Демидов. - Изд. 2-е, перер. и доп. - М. : Знание, 1987. - 240 с.

38. Дерибере М. Цвет в деятельности человека / М. Дерибере ; Пер. с фр. А. М. Григорьева. - М. : 1964. -183 с.

39. Джулер, Джером А. Креативные стратегии в рекламе / А. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани ; Пер. с англ. Т. Виноградова, Л. Царук ; Под общ.ред. Ю. Каптуревского. - 7-е изд. - СПб. : Питер, 2002. - 384 с.

40. Дидро Д. Мои скромные представления о цвете / Дени Дидро. - Салоны, В 2-х т. Т 1 : Пер.с фр., Вступ. ст., сост. Л. Я. Рейнгардт; Примеч. Е.Ю. Сапрыкиной. - М. : «Искусство», 1989. - 270 с.

41. Доллар США. - Информационное агентство Bankir.Ru. - URL: http://bankir.rU/kurs/s/dollar-ssha-10000595/ (дата обращения: 29.07.2013).

42. Домасев М. В. Цвет. Управление цветом, цветовые расчеты и измерения / М. В. Домасев, С. В. Гнатюк. - СПб. и [и др.] : Питер, 2009. - 217 с.

43. Драгунский В. В. Цветовой личностный тест : Практ. Пособие / В. В. Драгунский. - Минск : Харвест, 1999. - 444 с.

44. Евстафьев В. А. Что, где и как рекламировать. Практические советы : учебное пособие / В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. - СПб. [и др.] : Питер, 2005. - 430 с.

45. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе / В. Г. Зазыкин. - М. : Изд-во «ДатаСтром», 1992. - 64 с.

46. Зайцев А. С. Наука о цвете и живопись / А.С. Зайцев. - М. : Искусство, 1986. - 159 с.

47. Ивенс Р. М. Введение в теорию цвета / Р. М. Ивенс ; пер. с англ. под ред. Д. А. Шкловера. - М. : Мир, 1964. - 442 с.

48. Измайлов Ч. А. Психофизиология цветового зрения / Ч. А. Измайлов. - М. : Изд-во МГУ, 1989. - 206 с.

49. Имшинецкая И. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. - М. : РИП- холдинг, 2003. - 172 с.

50. Информационно поэтический портал «Русские рифмы». - URL: http://rifma.com.ru/Lito-44.htm (дата обращения: 29.09.2013).

51. История еженедельного журнала «Огонек». - Сетевое издание «РИА новости». - URL: http://ria.ru/media/20091221/200100290.html (дата обращения:

24.01.2014) .

52. История логотипа. - Официальный сайт Skoda в России.

- URL: http://www.skoda-avto.ru/pub.html?docid=2807 (дата обращения: 28.07.2013).

53. Иттен И. Искусство цвета / И. Иттен. - Электронная библиотека

ModernLib.Ru. - URL: http://www.modernlib.ru/books/itten iohannes/ (дата

обращения: 04.05.2013).

54. Как различают цвета мужчины и женщины. - URL:

http://www.liveinternet.ru/users/irzeis/post292009946 (дата обращения:

23.05.2014) .

55. Кандинский В. В. О духовном в искусстве / В. В. Кандинский. - М. : Архимед, 1992. - 107 с.

56. Кант И. Критика способности суждения : Пер. с нем. / И. Кант ; Вступ. ст. А. В. Гулыги ; Коммент. А. В. Гулыги ; Редкол. : А. Я. Зись (пред.) и др. - М. : Искусство, 1994. - 365 с.

57. Кениг Т. Психология рекламы. Ее современное состояние и практическое значение / Т. Кениг. - Перевод 2-го немецкого издания

С. В. Кравкова. - М. : 1925. - 271 с.

58. Кнабе Г. А. Энциклопедия дизайнера печатной продукции / Г. А. Кнабе.

- М. [и др.] : Диалектика, 2006. - 726 с.

59. Конкурс DHL «Желтый - цвет скорости». - Акционный сайт Modno.dhl.ru.- URL: http://modno.dhl.ru/Contest/YoungContest/ (дата обращения:

30.07.2013) .

60. Коран. - Информационный портал «ИсламНьюс». - URL:

http://www.islamnews.ru/quran.html (дата обращения: 25.04.2013).

61. Корконосенко С. Г. Основы журналистики : Учебник для студентов вузов / С. Г. Корконосенко. - М. : Аспект Пресс, 2004. - 284 с.

62. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова : Рекомендации для составителей рекламных текстов. - М. : Изд-во Моск. ун-та, 1997. - 93 с.

63. Красная ленточка - история одного символа. - Некоммерческий портал, посвященный борьбе со СПИДом Aids.ru. - URL: http://www.aids.ru/whatnext/moore.shtml (дата обращения: 26.07.2013).

64. Краснов С. Автомобили и окружающая среда / С. Краснов. -

Автомобильный информационный портал. - URL:

http://www.autorusinfo.ru/pressa.aspx?PressaID=339 (дата обращения: 28.07.2013).

65. Кривцун О. А. Эстетика : Учебник для студ. вузов, обуч. по

специальностям : «Культурология», «Философия», «Искусствознание»,

«Музыковедение», «Филология», «Музеология» / О.

А. Кривцун. - 2-е изд., доп.

- М. : Аспект пресс, 2003. - 446 с.

66. Кузнецов В. «Ведомости» переходят на цвет / В. Кузнецов. - Сайт

ежедневной деловой газеты «Ведомости». - URL:

http://www.vedomosti.ru/corp news/2008/05/16/99 (дата обращения: 16.04.2011).

67. Кузнецов И. Российские товары не обязательно отличные, но импортные часто еще хуже / И. Кузнецов // Экономика и жизнь. - 2013. - № 44.

- URL: http://www.eg-online.ru/article/229892/ (дата обращения: 17.03.2014).

68. Купер М. Язык цвета. Как использовать преимущества своего цвета для успеха в личной жизни и бизнесе / М. Купер, А. Мэтьюз. - М. : Изд-во ЭКСМО- пресс, 2001. - 144 с.

69. Cadbury закрепила за собой права на фирменный фиолетовый цвет. -

Новостное издание Рунета «Лента.ру». - URL:

http://lenta.ru/news/2011Z11/17/violet/ (дата обращения: 13.08.2013).

70. Лаврентьев А. Н. История дизайна : учебное пособие / А. Н. Лаврентьев.

- М. : Гардарики, 2007. - 303 с.

71. Лебедев А. Цветовые теории : § 40 / А. Лебедев // .ру/Ководство. - URL: http://www.artlebedev.rU/kovodstvo/sections/40/#05 (дата обращения: 17.09.2013).

72. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов.

- СПб. : Питер, 2004. - 368 с.

73. Логвиненко А. Д. Психология восприятия / А. Д. Логвиненко. - М. : Издательство Московского университета, 1987. - 82 с.

74. Логотипы и знаки. - Каталог логотипов Logobank. - URL: http://www.logobank.ru/photo (дата обращения: июнь-июль 2013).

75. Логотипы страховых компаний : аналитический обзор от 15 ноября 2010 года. - URL: http://www.mindera.ru/art/overviews/logotypes/ (дата обращения:

09.08.2013) .

76. Ломоносов М. В. Слово о происхождении света, новую теорию о цветах

представляющее, в публичном собрании Императорской Академии наук июля 1 дня 1756 года говоренное Михайлом Ломоносовым / М. В. Ломоносов. - URL: http://feb-web.ru/feb/lomonos/texts/lo0/lo3/Lo3-315-.HTM (дата обращения:

05.05.2013) .

77. Лопатина Л. М. Креатив как фактор эффективности рекламных сообщений: дипломная работа / Л. М. Лопатина ; Воронеж. гос. ун-т ; Науч. Рук. В. В. Тулупов. - Воронеж, 2011. - 79 с.

78. Лопатина Л. М. Цветовое восприятие газетно-журнальной рекламы/ Л. М. Лопатина // Вестн. ВГУ. Филология. Журналистика. - 2012.- № 2. - С. 189192.

79. Лосев А. Ф. Диалектика мифа / А. Ф. Лосев. - М. : Гардарики 2008. - 303 с.

80. Лосев А. Ф. История античной эстетики / А. Ф. Лосев. - Москва :

Высшая школа, 2000. - Т I. - URL:

http://philosophv.ru/librarv/losef/iae 1 /index.htm (дата обращения: 25.02.2013).

81. Лурье С. Я. Демокрит. Тексты. Перевод. Исследования / С. Я. Лурье. - Л. : Наука, 1970. - 664 с.

82. Лутошкин А. Н. Эмоциональные потенциалы коллектива /

A. Лутошкин. - М. : Педагогика, 1988. - 125 с.

83. Люшер М. Какого цвета наша жизнь. Закон гармонии в нас: Практическое руководство / Макс Люшер ; Пер. с нем. Е. Назарян ; Науч. ред.

Е. Шикова. - М. : HIPPO, 2003. - 252 с.

84. Люшер М. Цвет вашего характера / Макс Люшер ; Пер. с англ. Ю. В. Емельянова. - М. : РИПОЛ-КЛАССИК: Вече, 1997. - 236 с.

85. Максвелл Д. К. Речи и статьи / Д. К. Максвелл ; пер. под ред.

B. Ф. Миткевича. - М. ; Л. : Гос. изд-во технико-теоретической лит., 1940. - 226 с.

86. Матвеечева Л. М. Цвет в рекламе как фактор формирования эстетического вкуса у молодежной аудитории / Л. М. Матвеечева // Вестн. Воронеж. гос. унт-та. Сер. Филология, журналистика. - Воронеж, 2013. - № 1.

- С. 158-161.

87. Маркс К. Об искусстве : в 2 т. / К. Маркс, Ф. Энгельс ; сост. М. Лифшиц.

- 4-е изд., доп. - М. : Искусство, 1983. - Т. 1. - 1983. - 605 с.

88. Медиахолдинг «Эксперт». - Деловой общенациональный

аналитический ресурс «Эксперт Online». - URL: http://expert.ru/about/ (дата обращения: 20.02.2014).

89. Мелетинский Е. М. Хель / Е. М. Мелетинский. - Онлайн энциклопедия «Мифы народов мира». - URL: http://www.mifinarodov.com/x/hel.html (дата обращения: 24.04.2013).

90. Мелихов Ю. Е., Малуев П. А. Дизайн в рекламе / Ю. Е. Мелихов, П. А. Малуев. - М. : ООО «Журнал «Управление персоналом», 2006. - 208 с.

91. Миронова Л. Н. Цветоведение : учебное пособие для студентов специальностей 2229 «Интерьер и оборудование», 2230 «Промышленное искусство», 2231 «Монументально-декоративное искусство» / Л. Н. Миронова. - Минск : Вышэйш. шк., 1984. - 285 с.

92. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы / Р. И.Мокшанцев. - М. : Изд-во ИНФРА-М, 2007. - 228 с.

93. Морозова И. Г. Рекламный креатив: в поисках ненавязчивой идеи : учебное пособие для студентов вузов / Ирина Морозова. - М. : Гелла-принт,

2003. - 212 с.

94. Музыкант В. Л. Реклама в действии: стратегия продвижения : учебное пособие для студентов вузов / В. Л. Музыкант. - М. : ЭКСМО, 2007. - 235 с.

95. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / В. Л. Музыкант. - М. : Право и закон, 1996. - 222 с.

96. Мухина В. С. Изобразительная деятельность ребенка как форма усвоения социального опыта : монография / В. С. Мухина. - М. : Педагогика, 1981. - 240 с.

97. Назайкин А. Н.. Эффективная реклама в прессе : Практическое пособие / А. Н.Назайкин. - М. : Гелла-принт, 2000. - 305 с.

98. Наша история. - Сайт издательского дома «Аргументы и факты». - URL: http://corp.aif.ru/page/4 (дата обращения: 24.12.2013).

99. Наша миссия. - Официальный сайт компании «Билайн». - URL: http://about.beeline.ru/mission/index.wbp (дата обращения: 30.07.2013).

100. Немировский Е. Л. Предтечи. Очерки истории полиграфической техники / Е. Л. Немировский // Курсив. - 1996. - № 1. - С. 57-96.

101. Нестеренко О. И. Краткая энциклопедия дизайна / О. И. Нестеренко. -

Электронная библиотека Razym.ru. - URL:

http://razym.ru/spravochniki/spravochnik/215281 -nesterenko-oi-kratkaya- enciklopediya-dizayna.html (дата обращения 27.08.2013).

102. Никольский В. А. Творческие процессы Сурикова / В. А. Никольский ; Под ред. и с вступительной статьей «Великое и близкое нам в Сурикове» Невского В. И. - М. : Всекохудожник, 1934. - 121 с.

103. Новикова Л. И. Эстетика и техника: альтернатива или интеграция? : эстетическая деятельность в системе общественной практики / Л. И. Новикова.

- М. : Изд-во полит. лит., 1976. - 288 с.

104. «Новые Известия» снова включены в «Золотой фонд прессы», а Валерий Яков победил в конкурсе «Главный редактор года» // Новые известия.

- 14.04.2012. - URL: http://www.newizv.ru/premium/ (дата обращения:

03.12.2013) .

105. «Новые Известия» стали лауреатами конкурса «Газетный дизайн-2005» // Новые известия. - 2005. - 19 мая. - URL: http://www.newizv.ru/premium/ (дата обращения: 03.04.2013).

106. Новый имидж BP. - Официальный сайт британской нефтегазовой

компании British Petroleum в России. - URL: http://www.bp.com (дата

обращения: 28.07.2013).

107. Ньютон И. Лекции по оптике / И. Ньютон ; АН СССР ; Пер. комментарии и ред. С. И. Вавилова. - М. : Изд-во АН СССР, 1946. - 293 с.

108. Ньютон И. Оптика или трактат об отражениях, преломлениях, изгибаниях и цветах света / И. Ньютон ; Пер. 3-го англ. изд-я С. И. Вавилова. - 2-е изд-ние. - М. : Гос. изд-во технико-теоретической литературы, 1954. - 366 с.

109. Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака : федер. закон Рос. Федерации от 23 февр. 2013 г. № 15-ФЗ // Российская газета. - 2013. -26 февраля. - № 6017. - URL: http://www.rg.ru/2013/02/26/zakon-dok.html (дата обращения: 24.05.2013).

110. Основы творческой деятельности журналиста : Учеб.для студ.вузов,

обуч. по спец. «Журналистика» / С.-Петерб.ин-т внешнеэкон. связей,

экономики и права ; Ред.-сост. С. Г. Корконосенко. - СПб. : 2000. - 270 c.

111. О проекте. - Аналитический портал facto.ru. - URL:

http://facto.ru/pro proiect/o proekte/ (дата обращения: 19.03.2014 г.).

112. Оставльд В. Цветоведение : пособие для химиков, физиков, естествоиспытателей, врачей, физиологов, психологов, колористов, цветовых техников, печатников, ткачей, художников, кустарей, живописцев плакатов, рисовальщиков узоров, модистов / Вильгельм Оствальд ; пер. З. О. Мильмана, под ред. и с предисл. С. В. Кравкова. - М. ; Л. : Промиздат, 1926. - 201 с.

113. Печенникова Л. В. Цветообозначения в рекламном дискурсе: На материале англо-американской и российской рекламы предметов быта : дис. ... канд. филол. наук / Л. В. Печенникова. - Саратов, 2006. - 264 с.

114. Плотников Ю. А. Основы практической колористики : Учебное пособие / Ю. А. Плотников, П. Т. Тюрин. - Рига : МИПКСНХ Латв. ССР, 1978. - 80 с.

115. Плотников Ю. А. Теоретические проблемы дизайна : Учебное пособие / Ю.А. Плотников. - Рига : МИПКСНХ Латв. ССР, 1979. - 62 с.

116. Подосинов А. В. Символы четырех евангелистов: Их происхождение и значение / А. В. Подосинов. - М. : Языки русской культуры, 2000. - 176 с.

117. Полиграфические технологии : тематический портал. - URL:

http://dryk.info/index/0-50 (дата обращения: 26.03.2012).

118. Попрыгин Р. Газету «МОЕ!» читают 600 тысяч воронежцев /

Р. Попрыгин. - № 948 от 15.01.2013. - Электронное издание «МОЁ! Online». - URL: http://newspaper.moe-online.ru/view/237641.html (дата обращения

21.10.2013) .

119. Почему выбирают Vertro? - Официальный сайт компании Vertro. - URL: http://www.vertro.ru (дата обращения: 14.08.2013).

120. Почему такси желтое?. - Познавательный интернет-журнал Facte.ru. - URL: http://facte.ru/pochemu-taksi-zheltoe.html (дата обращения: 30.07.2013).

121. Прокофьева Л. П. Звуко-цветовая ассоциативность: универсальное, национальное, индивидуальное / Л. П. Прокофьева - Саратов : Изд-во Саратовского медицинского ун-та, 2007. - 280 с.

122. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики : Учебное пособие / Е. П. Прохоров. - 2-е изд., испр. и доп. - М. : РИП-холдинг, 1998. - 306 с.

123. Pulse Воронеж. - Группа в социальной сети «Вконтакте». - URL: https://vk.com/club3297838 (дата обращения: 26.04.2014 г.).

124. Pepsi-Cola. - Энциклопедия брендов BrandReport. - URL: http://www.brandreport.ru/pepsi-cola/ (дата обращения 27.07.2013).

125. Рейтинг сайтов Liveinternet. - URL:

http://www.liveinternet.ru/rating/ru/media/month.html%20%20 (дата обращения:

24.12.2013) .

126. Рейтинг цитируемости СМИ (2010). - Сайт «Российской ассоциации по

связям с общественностью» (РАСО). - URL:

http://www.raso.ru/pro/mediamonitoring/massmedia citing 2010 (дата обращения:

03.12.2013) .

127. Рембо А. Стихотворения / Артюр Рембо ; пер. с фр. М. П. Кудинова. - М. : АСТ : Хранитель, 2007. - 191 с.

128. Рожнова О. И. История журнального дизайна : [учебное пособие для

студентов вузов, обучающихся по специальности 052400 Дизайн] /

О. И. Рожнова. - М. : Университетская книга, 2009. - 271 с.

129. Роу К. Концепции цвета и цветовой символизм в древнем мире / К. Роу

// «ПСИ-ФАКТОР» : Информационный ресурсный центр по научной и практической психологии. - URL: http://psyfactor.org/lib/row.htm (дата

обращения: 17.06.2013).

130. Руубер Г. Э. О закономерностях художественного визуального восприятия / Г. Э. Руубер. - Таллинн : Изд-во «Валгус», 1985. - 344 с.

131. Рыбак С. Донкихоты от PR/ С. Рыбак, Е. Евстигнеева. - URL: http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/2001/02/26/25866 (дата обращения:

24.12.2013) .

132. Савельева О. О. Живая история российской рекламы / О. Савельева. - М. : Гелла-принт, 2004. - 263 с.

133. Сайт ежедневной деловой газеты «Ведомости». - URL:

http://www.vedomosti.ru/corp_news/2008/05/16/99 (дата обращения: 16.04.2011).

134. Сайт о цвете, сочетании цветов в одежде. - URL: http://cvet-v- odezhde.ru/modnye-tendencii-cveta (дата обращения: 28.08.2013).

135. Сайт о цвете, цветовых сочетаниях, цвете в одежде, цвете в интерьере. -

URL: http://lookcolor.ru/cvet-v-mode/modnye-cveta-vesna-leto-2013/ (дата

обращения: 28.08.2013).

136. Сайт Санкт-Петербургского отделения Российского Красного Креста. - URL: http://www.spbredcross.org/about/redcross/ (дата обращения: 26.07.2013).

137. Сафиуллина К. Цветовая символика в исламе / К. Сафиуллина. - Информационный портал «ИсламНьюс». - URL: http://www.islamnews.ru/news- 30681.html (дата обращения: 24.04.2013).

138. Сбитнева Н. Ф. «Коммерческий» стиль в графическом дизайне / Н. Ф.

Сбитнева. - Электронная библиотека boOk.net. - URL:

http://bo0k.net/index.php?p=achapter&bid= 133 50&chapter= 1 (дата обращения:

17.3. 2013).

139. Серов Н. В. Лечение цветом. Архетип и фигура / Н. В. Серов. - Изд. 3-е, перераб. и доп. - СПб. : Речь, 2005. - 217 с.

140. Серов Н. В. Эстетика цвета : Методологические аспекты хроматизма / Н. В. Серов. - Рос. ин-т цвета. - СПб. : ФПБ-БИОНТ, 1997. - 60 c.

141. Символика цвета. - Портал «Символизм древних культур». - URL: http://www.symbolizm.ru (дата обращения: 21.04.2013).

142. Ситников В. П. Издательское дело: Основы. История. Взаимосвязь техники и технологии / В. П. Ситников. - М. : Слово, 2002. - 222 с.

143. Собчик Л. Н. МЦВ - метод цветовых выборов: Модифицированный восьмицветовой тест Люшера : Практ. рук. / Л. Н. Собчик. - СПб. : Per Se,2001. - 99 с.

144. Соколов Б. М. Художественный язык русского лубка / Б. М. Соколов ; Рос. гос. гуманитар. ун-т. - М. : РГГУ, 1999. - 263 с.

145. Соколов Е. Н. Цветовое зрение / Е. Н. Соколов, Ч. А. Измайлов. - М. : Изд-во Московского ун-та, 1984. - 175 с.

146. Специализированный тематический портал в области авиации. - URL:

http://aviakompaniva.info/logotipy-aviakompanii-rossii-mira (дата обращения:

27.07.2013) .

147. Стефанов С. И. Полиграфия для рекламистов и не только : Учебное пособие для студентов / С. И. Стефанов. - М. : Гелла-принт, 2002. - 343 с.

148. Стефанов С. И. Полиграфия от А до Я : Энциклопедия / С. И. Стефанов. - Под ред. Ю.С. Стефановой. М. : Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2009. - 560 с.

149. Стефанов С., Тихонов В. Цвет Ready-made или Теория и практика цвета / С. Стефанов, В. Тихонов. - М. : РепроТЦЕНТР, 2005. - 320 с.

150. Сурина М. О. Цвет и символ в искусстве. дизайне, архитектуре / М. О. Сурина. - Изд. 2-е с измен. и доп. - М. : ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2005. - 152 с.

151. Сычев Л. П. Китайский костюм. Символика. История. Трактовка в литературе и искусстве / Л. П. Сычев, В. Л. Сычев. - М. : Наука, 1975. - 134 с.

152. Теория и практика рекламы : учебник / под ред. В. В. Тулупова. - СПб. : Изд-во Михайлова В.А., 2006. - 526 с.

153. Точилов К. Ю. Гламур как эстетический феномен: генезис и исторические модификации: автореф. дис.... канд. филос. наук / К.Ю. Точилов ; Моск. гос. ун-т Культуры и Искусства ; Науч. рук. Н. В. Романова. - Москва,

2011. - 22 с.

154. Трессидер Дж. Словарь символов / Дж. Трессидер. -

URL:http://www.twirpx.com/file/239598/ (дата обращения: 23.04.2013).

155. Тулупов В. В. Выпуск периодического издания: Современые подходы / В. В. Тулупов. - Воронеж, 2002. - 87 с.

156. Тулупов В. В. Дизайн периодических изданий : учебное пособие / В. В. Тулупов. - СПб. : Изд-во Михайлова В.А., 2006. - 218 с.

157. Тулупов В. В. Цвет современных газет / В. В. Тулупов // Акценты: новое в массовой коммуникации. - Воронеж, 2009. - № 3-4. - С. 3-7.

158. Тэрнер В. Символ и ритуал : Пер. с англ. / В. Тэрнер ; Вступ. ст. В. А. Бейлиса. - М. : Наука, 1983. - 277 с.

159. Упанишады / Пер. с санскрита, исслед. и коммент. А. Я. Сыркина. - 2-е изд., доп. - М. : Восточная литература, 2000. - 782 с.

160. Урванцев Л. П. Психология восприятия цвета : учеб. Пособие / Л. П. Урванцев. - Ярославль : ЯГУ, 1981. - 65 с.

161. Уэллс У. Реклама: принципы и практика : [учебник] / Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти ; [под ред. И. В. Крылова, А. В. Ульяновского ; пер. с англ. М. Артюх и др.]. - 2-е изд., испр. - СПб. [и др.] : Питер, 1999. - 735 с.

162. Форд Г. Моя жизнь, мои достижения/ Г. Форд. - URL:

http://modemlib.ru/books/ford genri/moya zhizn moi dostizheniya/read/ (дата

обращения: 14.08.2013).

163. Фрилинг Г. Человек-цвет-пространство : прикладная цветопсихология / Г. Фрилинг, К. Ауэр; пер. О. В. Гавалова. - Москва : Стройиздат, 1973. - 117 с.

164. Фрост, Крис Дизайн газет и журналов / Крис Фрост ; науч. ред. пер. О. И. Рожнова ; [пер.с англ. М.В. Лапшинов]. - М. : Издательский дом «Университетская книга», 2008. - 231 с.

165. Хайям. О. Трактаты / Омар Хайям ; пер. Б. А. Розенфельда ; авт. предисл. А. П. Юшкевич. - М. : Изд-во Восточ. лит., 1961. - 338 с.

166. Цыганок И. И. Цветовая психодиагностика. Модификация полного клинического теста Люшера / И. И. Цыганок. - СПб. : Речь, 2007. - 262 с.

167. Ченнини Ч. Книга об искусстве, или Трактат о живописи : практическое руководство : пер. с итал. / Ченнино Ченнини. - СПб. : Библиополис, 2008. - 270 с.

168. Черневич Е. Русский графический дизайн 1870-1917 / Е. Черневич, М. Аникст, Н. Бабурина. - М. : «Ниола-Пресс», 1997. - 160 с.

169. Шалимова Л. А. Феномен цвета в культуре рекламы: дис. ... канд. философ. наук / Л. А. Шалимова. - Дедовск, 2007. - 163 с.

170. Швец Н. Н. Словарь египетской мифологии / Н. Н. Швец. - Москва :

ЗАО «Центрполиграф», 2008. - 251 с.

171. Шмидт К. Дизайн как важный элемент маркетинга / К. Шмидт // Интерпрессграфик. - 1984. - № 2. - С. 45-48.

172. Шопенгауэр А. О зрении и цвете / А. Шопенгауэр, Собрание сочинений : в 6 т. : [пер. с нем.]. - М. : Республика: Дмитрий Сечин, 2011. - Т. 3 : Малые философские сочинения. - 526 с.

173. Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: история, технология, классификация / Г. Г. Щепилова. - М. : Издательство Московского университета, 2010. - 464 с.

174. Юиг Р. Цвет и выражение внутреннего времени в западной живописи /

Р. Юиг // Сб. Психология цвета. М. : 1996. - С.135-179.

175. Яньшин П. В. Введение в психосемантику цвета : Учебное пособие / П. В. Яньшин. - Самара : Изд-во Сам ГПУ, 2000. - 200 с.

176. Яньшин П. В. Эмоциональный цвет : Эмоциональный компонент в психологической структуре цвета / Самарский гос. пед. ун-т. - Самара : Изд-во СамГПУ, 1996. - 218 с.

Источники на иностранном языке:

177. About UPS. - [официальный сайт американской логистической

компании United Parcel Service]. - URL: http://www.ups.com (дата обращения:

14.08.2013) .

178. Bellis M. The History of the Yellow Pages / M. Bellis. - Information portal

About.com. - URL:

http://inventors.about.com/od/xvzstartinventions/a/vellow pages.htm (дата

обращения: 29.07.2013).

179. BIC. - [официальный сайт производителя канцелярской продукции BIC]. - URL: http://www.bicworld.com/us/products/details/420/bic-for-her (дата обращения: 13.08.2013).

180. Brennan M. What Color Is Your Advertising? How Color Theory Can Make Your Marketing More Effective / M. Brennan - URL: http://EzineArticles.com/?expert=Mike Brennan (дата обращения: 15.02.2012).

181. Chen C. Products of the Century / Chen С., Carvell T. // FORTUNE. - URL:http://archive.fortune.com/magazines/fortune/fortune archive/1999/11/22/2691 10/index.htm (дата обращения: 30.07.2013).

182. Cumming R., Porter T. The Colour Eye/ Robert Cumming, Tom Porter // BBC Books. - London, 2001. - 158 p.

183. Dubai Islamic Bank. - [официальный сайт исламского банка Dubai Islamic Bank]. - URL: http://www.dib.ae/ (дата обращения: 29.07.2013).

184. Ferrari logo history. - A website devoted to the design of logos and brand identities «Logo Design Love». - URL: http://www.logodesignlove.com/ferrari-logo- history (дата обращения: 09.08.2013).

185. Lipton. - [официальный сайт торговой марки чая Lipton]. - URL: http://www.lipton.com/ (дата обращения: 08.08.2013).

186. Official Home of Hello Kitty and Friends [официальный сайт персонажа японской поп-культуры Hello Kitty]. - URL: http://www.sanrio.com (дата обращения: 09.08.2013).

187. Ogilvy D. Ogilvy on advertising / D. Ogilvy. - New York : Vintage Books, 1983. - 224 p.

188. Our behaviours. - [официальный сайт компании по международным

денежным экспресс-переводам Western Union]. - URL:

http://corporate.westernunion.com/Our Behaviors.html (дата обращения:

30.07.2013) .

189. Pantone fashion color report. - Panton LLC Official website [официальный

сайт цветовой модели Pantone]. - URL:

http://www.pantone.com/pages/pantone.aspx7pgN9306 (дата обращения:

03.07.2014) .

190. Post-it. - [официальный сайт торговой марки канцелярских товаров Post-it]. - URL: http://www.post-it.com/wps/portal/3M/en US/Post It/Global/ (дата обращения: 30.07.2013).

191. Timberland. - [официальный сайт американского бренда верхней одежды и обуви Timberland]. - URL: http://www.timberland.com (дата

обращения: 14.08.2013).

vodafone

Альфа-Банк

NOKIA

ВТБ tf/SA

©ВОЯЖ-ТУР

кятуЫм/ mriryt*i >tt

PayPal

ИНГ&ССТРАХ

тФшЛЛ

СП’АХОНЛН КОМ1ШШЯ

оранта⁰

СТРАХОВАНИЕ

DANONe

KA$PER$KY!

Dubai Islamic Bank

Модный Детский Магазин

Merries

Deutsche

Telekom

Coraltravel

•^Ч'ч.

пмез гни Hiuqmtti

jySJUFA-ll-HftllttT.

A. КОР КУНОВ

£ПР0К0ФИЙ

КАФЕ КОНДИТЕРСКАЯ

fW\ t 1

Timberland ф

MERTRk) Ш bhpbilliton

df*

3D @

adidas chanel lexus

мехх Приложение 10

Цветная реклама в газете «Аргументы и факты»

Параметры

сравнения/

рекламные

объявления

из

"Аргументов и фактов"

Товарная

категория/

услуга

Номер

газеты

Количество

использованн

ых цветов

(монохром,

дополнительн

ый цвет,

многоцветие)

Символический

аспект

(менталитет)

Психологически й аспект (воздействие цветов на человека)

Эстетический

аспект

(сочетание

цветов,

нетрадиционн

ые цвета,

цветовая

гармония)

Характер

использован

ия цвета

(цвет -

элемент

фирменного

стиля;

случайный

выбор)

Форма применения (цвет как фон; цвет в

заголовочном

комплексе,

информацион

ном блоке,

фото,

рисунках,

декоративных

элементах)

Удачные решения в дизайне рекламного объявления

Ошибки в

цветовом

решении

рекламного

объявления

1 ."Пятница"

Развлекательный

телеканал

№ 44 (1721) 30 октября- 5 ноября 2013 г.

Розовый, сиреневый, желтый, белый

Отношение сиреневого и розового к понятию женственности в данном случае заменяется ассоциациями с развлекательной направленностью канала, что подчеркивается слоганом "Давайте "радоваца!". Ассоциация с женственностью не возникает также благодаря изображению мужчины в центре рекламного сообщения. Желтый цвет подчеркивает акцент на веселье. А белый смягчает концепцию, так как еще один активный цвет сделал бы рекламу слишком пестрой.

ФС

Фон -

сиреневый, розовый, шрифт - желтый, белый, декоративные элементы - розовый.

Благодаря цветовому решению объявление заметно не только на полосе, но и во всей газете. Оно отличается от других объявлений.

Возможно несоответстви е РО целевой аудитории газеты

2."Карсил"

Г епато-протекторное средство

№ 35 (1712) 28 августа- 3

сентября 2013 г.

Оранжевый,

зеленый,

фиолетовый,

белый, желтый,

красный,

черный

Символические и психологические характеристики смешаны. Зеленый цвет подчеркивает тот факт, что препарат растительного происхождения, оранжевый и фиолетовый являются элементами фирменного стиля, красный и желтый выделяют важные по смыслу слова и фразы. Выбор черного в качестве части фона непонятен.

Слишком много цветов в одном

объявлении.

На полосе оно

смотрится

просто

пестрым

пятном

ФС+случайн ый выбор

Фон -

оранжевый,

черный,

фиолетовый;

заголовок -

зеленый;

шрифт - белый,

желтый;

декоративные

элементы -

красный,

фиолетовый,

зеленый

Нет

Чрезмерное

многоцветие

3. "Супер- вижн"	Очки-тренажеры	№13 (1690) 27 марта-2 апреля 2013 г.	Красный, сиреневый, светло голубой, светло розовый.	Красный привлекает внимание, нежные цвета расслабляют и успокаивают.	Психологически данное цветное объявление привлекает внимание, цепляет, но не вызывает раздражения.	Цвета дополнительно украшают рекламу. Нельзя не обратить внимание на цветные подзаголовки: "Необъяснимо е чудо", "Твой врач всегда с тобой" и т.д. Хорошее, нежное сочетание.	Случайный выбор	Фон - светлорозовый, светло-голубой, светлосиреневый; заголовок - красный; подзаголовки - сиреневый, важная информация - красный; фото - нейтральны.	Гармоничное , нерезкое сочетание цветов. Объявление привлекает внимание и не раздражает.	Слишком большое количество "писем читателей". Но это не связано с цветовым решением.
4. Юридические консультации	Юридические услуги	№8 (1633) 22-28 февраля 2012 г.	Бордовый, желтый, белый.	Возбуждающие цвета, сочетание, вызывающее беспокойство.	Активные энергичные цвета рассчитаны на мгновенную реакцию потребителя. Как бы не оставляют человеку времени на раздумья.	Раздражающе е сочетание, слишком активное.	Случайный выбор	Фон - бордовый, заголовочный комплекс, контакты - желтый, основной текст - белый.	Удачное решение, если был расчет на мгновенную реакцию.	Компания не производит впечатление серьезной в том числе из- за цветового решения рекламного объявления.
5. "Лютеин комплекс"	БАД	№48 (1673) 28 ноября-4 декабря 2012 г.	Синий, красный, белый.	Сочетание является во всех смыслах гармоничным, цвета активные, обладают позитивной символикой и благоприятны в психологическом плане. Однако такое решение не соответствует объекту рекламирования. Для рекламы средства для улучшения зрения, скорее, больше подошел бы зеленый цвет в сочетаниии с синим. Потому что в этом случае ощущение мягкости было бу уместнее, чем энергичность и активность. Тем более, красного цвета слишком много.			ФС+случайн ый выбор	Фон белый - шрифт синий и красный, декоративные элементы - синий и красный.	Само по себе удачное цветовое решение.	Слишком активные цвета, не соответствую щие по характеристик ам и воздействию объекту рекламирован ия.
6. "Пенталк"	Лекарство от алкогольной зависимости	№ 45 (1670) 713 ноября 2012 г.	Голубой, синий, красный.	Реклама оформлена как интервью, даже под текстом стоит "авторство". Красным цветом выделена "рубрика", голубым - "лид", синяя рамка отделяет материал от других. Дополнительные цвета использованы с целью привлечения внимания.			Случайный выбор	Декоративные элементы- красный и синий, заголовочный комплекс - голубой.	Удачное решение, объявление привлекает внимание.	Можно было бы добавить изображение упаковки товара.

7. "Компливит"	Витамины для женщин 45+	№13(169 0) 27 марта-2 апреля 2013 г.	Фиолетовый, зеленый.	Женственность и природность.	Сходные психологические характеристики обоих цветов: тонизируют, гармонизируют.	Сочетание негармоничное ни по Гете, ни по Кенигу, ни по Стефанову, однако за счет того, что цветные элементы небольшого размера реклама выглядит красиво.	Фс (ФС "Компливит" + ФС "Фармстанда рт"	Заголовок - зеленый, декоративные элементы - зеленый, изображение товара - фиолетовый, фото - нейтрально.	Удачное решение несмотря на комбинацию цветов, не сочетающихс я друг с другом.	Нет
8. "Дорсопласт"	Противовоспалитель ный пластырь	№12 (1689) 20-26 марта 2013 г.	Серый, красный, желтый, оранжевый.	Энергия, скорость+ сдержанность.	Активные элементы ярких цветов создают впечатление того, что пластырь действует быстро и мощно.	Серый цвет средний интенсивности не смягчает активности красного и желтого, но выделяет сообщение на полосе.	ФС+случайн ый выбор	Заголовок - красный, желтый; фон - средне-серый; декоративные элементы - красный, желтый, оранжевый; шрифт - белый; изображение - серый более темного оттенка с красными элементами.	Удачное решение, в том числе благодаря правильно выбранному оттенку серого цвета.	Нет. С осторожность ю такой вариант дизайна использовать при плохом качестве полиграфии - серый фон и белый шрифт могут слиться.
9. "Корега"	Средство для фиксации зубных протезов	№12 (1689) 20-26 марта 2013 г.	Бирюзовый	Свежесть, прохлада.	Соединение характеристик голубого и зеленого:спокойст вие и безмятежность.	Необычный цвет, объявление выделяется на полосе.	ФС+случайн ый выбор	Бирюзовый - часть текста, "рубрика", декоративные элементы	Необычность оттенка, хорошо подобрано количество цвета по отношению к ч-б элементам.	Где перечислены достоинства - белый шрифт на бирюзовом фоне плохо читается.
10. "Стем Селл Терапи"	Крем от морщин	№5 (1682) 30 января-5 февраля 2013 г.	Ярко-розовый, желтый, серый.	Женственность, позитив, угнетение, опасность.	Такие цвета вызывают, скорее, ощущение опасности, тревоги нежели радости, надежды и желания продления молодости.	Сочетание не производит впечатление гармоничного. Розовый с желтым образуют резкое сочетание, особенно в таких ярких оттенках. И даже серый не смягчает этот эффект.	ФС	В данной рекламе изображена только упаковка крема. Изображение - серый, фон - розовый, декоративные элементы - желтый.	Попытка реализации нестандартн ого цветового решения.	Неверно подобранные оттенки, неверное соотношение цветов, неудачное фото.

11."Тена Леди"	Женские урологические прокладки	№43 (1668) 24-30 октября 2012 г.	Фиолетовый, розовый.	Женственность - символизируют оба цвета	Негативные психологические характеристики обоих цветов, однако в последнее время у современных людей они не ассоциируются с чем-то плохим.	Гармоничное сочетание для рекламы женских товаров.	ФС+случайн ый выбор	Фон - фиолетовый, шрифт - белый, изображение - розовый, фиолетовый	Цвет подчеркивает тот факт, что продукция исключитель но для женщин. Четкая направленно сть на ЦА.	Сочетание цветов слишком предсказуемо е.
12. "Фора"	Топливо	28 декабря - 10 января 2012 г..	Голубой, синий, красный, желтый, оранжевый, белый.	Красный, желтый, оранжевый - скорость, мощь, сила; синий - уверенность, спокойствие.	Цветовое решение яркое, но не раздражающее. По психологическим характеристикам представленных цветов создается ощущение чего-то очень энергичного, но при этом что внушается ощущение уверенности и безопасности.	Хотя красный, желтый и оранжевый специалисты не рекомендуют сочетать между собой, в данном контексте это не только уместно, но и эффективно.	ФС+случайн ый выбор	Фон -голубой, синий; декоративные элементы - желтый, красный, оранжевый; шрифт - белый.	В данном контексте сочетание очень удачное.	Нет
13. "Эльдорадо"	Мазазин электроники и бытовой техники, скидочный купон	№45 (1670) 713 ноября 2012 г.	Красный, желтый.	Хотя сочетание не является удачным, в сознании современно человека красный и желтый ассоциируется со скидками и акциями. Желтый - что-то дешевое, красный - реагировать надо быстро.			ФС+случайн ый выбор	Фон - красный и желтый, шрифт - красный, декоративные элементы - красный.	Объявление преследует определенну ю цель, которая выполняется в том числе благодаря цветовому сочетанию.	Нет
14. "Мир полезных товаров"	Различные товары	№4 (1681) 23-29 января 2013 г.	много различных цветов, в основном красный, желтый и черный.	Цветные элементы призваны привлечь внимание, выделить скидки и акции. Сама форма подачи рекламных объявлений в этом случае не предполагает создания впечатления солидной организации, которая продает уникальные товары. Реклама рассчитана на аудиторию с низким уровнем достатка, низким уровнем образования и простыми потребностями. Это подчеркнуто чистыми цветами.			Случайный выбор	Декоративные элементы, выделения (н-р, "Внимание" - красный), информация о скидках и акциях - желтый и красный, изображения - разные цвета.	Удачное решение для воздействия на определенну ю аудиторию.	Про товары, реклама которых преподносится в таком виде, можно сказать "ширпотреб".

15."Росгосстр ах"	Страховая компания	№37 (1714) 11-17 сентября 2013 г.	Черный, коричневый, белый.	Негативная символика черного и коричневого цветов.	Интересно, что коричневый используется для подчеркивания позитивных эмоций.	Странное сочетание, крайне не рекомендуемо е.	ФС+случайн ый выбор	Заголовок, декоративные элементы - коричневый; фон - черный, коричневый.	Интересная идея рекламного сообщения.	Цвета не работают на идею.
16. "Хозяюшка"	Маргарин	№36 (1713) 410 сентября 2013 г.	Светло желтый, оранжевый, коричневый, зеленый.	Желтый, оранжевый - позитивная символика: солнечный, радостный. Зеленый+коричне вый - природа.	Яркие цвета стимулируют аппетит, зеленый и коричневый намекают на натуральность продукта.	Желтый и оранжевый не рекомендуется сочетать. Однако гармония достигается благодаря использованию светлого оттенка желтого.	ФС+случайн ый выбор	Фон - светложелтый, декоративные элементы - оранжевый, шрифт - черный и оранжевый, изображение - все перечисленные цвета.	Благодаря верно подобранны м цветам объявление выглядит "вкусным".	Нет
17."Русский стандарт"	Банк	№43 (1720) 23-29 октября 2013 г.	Бордовый, розовый, белый.	Бордовый - ближе к коричневому, по символическим свойствам - нечто среднее между крсным и коричневым.	Непонятные ощущения. С одной стороны, тревожность, с другой - солидность.	Оттенки сближенной цветовой палитры.	ФС+случайн ый выбор	Заголовок - белый, шрифт - по большей части белый, но и розовый, фон - бодовый, декоративные элементы - розовый.	Противоречивое чувство. С одной стороны, реклама привлекает внимание, с другой не вызывает позитивных эмоций. Дополнительную информацию, которая написана коричневым шрифтом на бордовом фоне - не видно совсем. Это неуважение к клиенту.
18. "Гепа- Мерц"	Препарат для лечения печени	№42 (1719) 16-22 октября 2013	Розовый, серый.	Непопулярные цвета по отдельности по большей части не с позитивной символикой.	Ассоциируются с уютом.	Гармоничное сочетание, но странный выбор для рекламы лекарства для лечения печени.	ФС+случайн ый выбор	Все элементы РО серорозовые.	Композиция РО	Странный выбор сочетания, плохо видна некоторая информация.
19. "Максим"	Сигареты	№29 (1654) 18-24 июля 2012 г.	Очень много красного.	Активность, лидерство.	Привлекает внимание, в таком количестве - раздражает.	Красный ничем не разбавлен, это не самое удачно решение.	Случайный выбор	Красный - изображение, заголовок, частично шрифт	Правильный цвет для акции	Сначала даже непонятно, что это реклама сигарет. Слишком много всего, цвет отвлекает от идеи.

20. "Супрастин"	Средство от аллергии	№26 (1651) 27 июня-3 июля 2012 г.	Сиреневый, синий, серый, белый.	Нестандартное решение. При небольшом размере объявление выделяется на полосе. Женственная символика сиреневого цвета усиливается женским персонажем. Объявление выделяется еще и засчет того, что в рекламе средств от аллергии чаще всего используются оттенки зеленого.			Случайный выбор	Фон - сиреневый, синий, серый; изображение - нейтрально, шрифт - белый.	Нестандартн ое цветовое сочетание.	Возможно, реклама получилась слишком "женственной" для лекарственног о средства для взрослых обоего пола.
21. "Алмаг"	Физиоаппарат	№19 (1696) 814 мая 2013 г.	Зеленый, красный.	Зеленый - экологичность, натуральность, безопасность, красный - в данном контексте выделительная функция.	Создается ощущение надежности и безопасности.	Удачное сочетание, приятно для глаз.	ФС+случайн ый выбор	Логотип, подзаголовок, декоративные элементы - зеленый; поздравление, контактная информация - красный.	ЦА данного РО в основном пенсионеры, цвета грамотно подобраны с учетом особенносте й ЦА.	Нет
22. "Евро 2012"	к= Каналы, транслирующие матчи	№25 (1659) 20-26 июня 2012 г.	Фиолетовый, красный, оранжевый, синий, черный.	Фиолетовый цвет стал часто использоваться для продвижения чего-то активного, современного. ЦА данного объявления являются мужчины.			ФС+случайн ый выбор	Фон, изображение - разноцветные пятна указанных цветов без четких границ.	Нестандартн ое цветовое сочетание.	Нет

Цветная реклама в газете «МОЁ!»

Параметр ы сравнени я/ рекламны е объявлен ия из "МОЁ!"	Товарная категория/ услуга	Номер газеты	Количество использованн ых цветов (монохром, дополнитель ный цвет, многоцветие)	Символический аспект (менталитет)	Психологическ ий аспект (воздействие цветов на человека)	Эстетический аспект (сочетание цветов, нетрадицион ные цвета, цветовая гармония)	Характер использова ния цвета (цвет - элемент фирменного стиля; случайный выбор)	Форма применения (цвет как фон; цвет в заголовочном комплексе, информацион ном блоке, фото, рисунках, декоративных элементах)	Удачные решения в дизайне рекламного объявления	Ошибки в цветовом решении рекламного объявления	Соседство с другими РО и текстовыми блоками
1 ."БКС"	Банк, денежные вклады	20-26 марта 2012 г.	Фиолетовый, белый, оттенки серого.	Серый - символ тоски и уныния дисгармонирует с эмоциями модели.	Два дополнительны х цвета по Люшеру в одном Ро.	Странное сочетание цветов, крайне не рекомендуемо е.	Частично - ФС, частично - случайный выбор.	Заголовочный комплекс - белый, информационн ый блок - белый, фото - серый, фон - фиолетовый.	Нет	Девушка на ч- б фото из-за качества полиграфии выглядит пугающе.	Другие РО. Но объявление, выделяясь на фоне других, не несет положитель ных эмоций.
2."Ва- банкъ"	СМИ	16-22 октябр я 2012 г.	Изумрудно зеленый, розовый, белый, черный.	Яркая зелень - свежесть, обновление, позитив.	В этом оттенке не успокаивает, а наоборот возбуждает; розовый - веселый настрой.	Нетрадиционн ое сочетание - привлекает внимание.	Случайный выбор	Заголовочный комплекс - белый, информационн ый блок - черный, лого - белый на розовом, фон - зеленый.	Необычное сочетание цветов, заметность среди других РО.	Нет	Другие РО, текстовый блок.
3. Ярмарка- продажа классическ ой одежды	одежда	20-26 марта 2012	Дополнительн ый цвет - розовый.	Странный выбор. Розовый цвет ни символически, ни психологически не связан с классической одеждой + рекламируется одежда для мужчин.			Случайный выбор	Розовый - частично как фон, частично выделительны й элемент.	Композиция РО.	Неудачный выбор цвета	Текстовый блок
4. "Золотой дракон"	Тату-салон	20-26 марта 2012 г.	Черный, белый, желтый, оранжевый	Желтый, оранжевый символизируют золото и пламя.	РО ассоциируется с роскошью и красотой.	Гармоничное, нетрадиционн ое сочетание создает эффект таинственност и	ФС	Заголовочный комплекс - оранжевый на черном, инф. блок - белый на черном, оранжевый на черном, контакты - черное на желтом, фото- ч-б.	Выделяется на фоне остальных. Цветовое сочетание теоретически считается неудачным, но практическое исполнение на высоте.	Нет	Другие РО, текстовый блок

5. "Бежин луг"	Молочная продукция	15-21 января 2013 г.	Синий, зеленый, белый, оранжевый	Синий, зеленый - природа, оранжевый - позитив, белый - чистота, натуральность.	Привлекает внимание, вызывает положительные ассоциации, эмоции.	Гармоничное сочетание цветов с ярким акцентом.	ФС	Заголовочный комплекс - белый, информационн ый блок - текст (реклама усложненных форм), иллюстрация - зеленый, синий, оранжевый.	Традиционное сочетание для рекламы молочной продукции, но дополнено ярким акцентом.	Нет	Текстовый блок
6. Займы	займы	Во многих номера х, на 1 ой полосе	Дополнительн ый цвет - розовый.	Ни один из аспектов не учтен, не прослеживаются ассоциации с рекламируемой услугой.			Случайный выбор	Розовый - частично как фон, частично выделительны й элемент.	Нет	Неудачный выбор цвета, нет ощущения серьезности	1-ая полоса: фото, анонсы.
7. "Ноотроп"	БАД	8-14 января 2013 г.	Белый, синий, голубой.	Ум	Синий - цвет интеллекта.	Гармоничное сочетание.	ФС	Заголовочный комплекс - синий, инф. блок - обычный текст (р-ма усложненных форм)+синий и голубой, рис+красный, зеленый, желтый.	Цвет подчеркивает смысловые ассоциации+яр кий акцент для привлечения внимания.	Нет	Текстовый блок
8. "Рубин"	Ювелирный салон	5-11 марта 2013 г.	Красный, бордо, приглушенный желтый.	красота и роскошь	Цвета вызывают желание прикоснуться к роскоши.	Гармоничное сочетание.	ФС+случайн ое решение	Лого - красный, информационн ый блок - белый на бордовом, фон - желтый.	Сочетание цветов удачное, соответствует товарной категории.	Приглушенны й желтый при плохом качестве полиграфии выглядит грязно.	Другие РО и текстовый блок
9. "Экспресс Волга банк"	Банк	26 марта- 1 апреля 2013 г.	Синий, белый, красный.	Надежность, лидерство, чистота.		Гармоничное, цвета российского флага.	ФС	Лого - синий, заголовок - красный, рисунок - голубой (акция), инф. блок - белый на синем.	Сочетание цветов удачное, соответствует товарной категории.	Плохо читается дополнитель ная информация - мелкий шрифт (белые буквы на синем).	Другие РО.
10. "Славянск ая клиника"	Услуги помощи в похудении	5-11 февра ля 2013 года г.	Красный, ораневый, белый.	Красный - излюбленный цвет в России: параллель с названием "Славянская".	Красный=краси вый: женственность, сексуальность.	Традиционный цвет, но оригинальное исполнение.	ФС	Лого - красный, инф. блок - красный, немного оранжевого, рисунок - красный, фон - белый.	Хорошая реклама. За счет активного белого фона, объявление кажется легким и воздушным.	Нет	Другие РО

11. "Alezi"	Натяжные потолки	19-25 марта 2013 г.	Фиолетовый, сиреневый, красный, белый.	"Женские" цвета, что подчеркнуто в акции "только для женщин", "представительни цам прекрасного пола".	Эффект таинственности.	Должно было быть красиво, если бы не полиграфия.	ФС	Лого - белый, фон - фиолетовый градиент, текст - белый, акция - красный.	Четкая ассоциация цветов и женского начала.	Плохая полиграфия сделала текст нечитаемым, смазанность.	Другие РО, текстовый блок
12. "Электро люкс"	Магазин бытовой техники (холодильник и, морозильник ^и)	4-10 декабр я 2012 г.	Красный, желтый, голубой, белый.	Голубой - ассоциативно связан с товаром.	Тонизирующие и расслабляющие цвета вместе.	Сочетание, с одной стороны, уместное, с другой - смотрится дешево.	ФС, но не проработанн ый.	Фон - белый и голубой, заголовок- красный, лого - желтый.	Нет	Неудачный дизайн.	Другие РО
13. "Лада- Калина"	Автомобиль	6-12 ноября 2012 г.	Синий, желтый+белый , красный.	Желтый - цвет дешевых товаров, синий - спокойствие.	Тонизирующие и расслабляющие цвета вместе.	Уместное сочетание.	ФС+случайн ое решение	Лого - синий, фон - синий, рисунок - желтый	Сочетание уместное, но не идеальное. РО не выглядит солидно.		Другие РО
14. "БТИ- кадастр"	Юридические услуги	14-20 августа 2012 г.	Дополнительн ый цвет - голубой	В данном случае заметно, что заказчик не хотел тратить на рекламу большие средства. Такое оформление вполне уместно			Случайный выбор	Заголовок, контактная, информация - голубой.	Грамотный выбор дополнительно го цвета	Можно было сделать дизайн солиднее.	На этой полосе больше нет объявлений, в которых присутствуе т голубой цвет.
15. "Точка зрения"	Оптика	31 июля - 5 августа 2013 г.	Красный, голубой, фиолетовый, синий, белый, черный.	На первый взгляд РО перегружено цветами и оттенками, но за счет белого фона, оно смотрится гармоничным и хорошо воспринимается.			ФС+случайн ое решение	Заголовочный комплекс - белый на красном, информационн ый блок - белый на красном, белый на голубом, рисунок - разноцветная одежда на моделях, лого - фирменные цвета оптики черный, белый, красный	Удачное использование "воздуха".	Некоторая перегруженно сть цветом и деталями.	Текстовый блок

16. "Империя сумок"	Магазин кожгалантере и	15-21 января 2013 г.	Черный, коичневый, желтый.	коричневый - натуральный материал (кожа).	Выглядит немного мрачно.	Сочетание черного с коричневым - неудачное. Следовало взять оттенок коричневого светлее.	ФС+случайн ое решение	Лого - черный, зеленый, желтый, красный, заголовок - белый на черном и сером, акция - желтый, адреса магазинов - белый на коричневом.	Сразу понятно, что в рекламе пойдет речь о кожаных изделиях.	Неудачное сочетание+ белый заголовок частично попал на светло-серую ручку изображенног о чемодана - все слилось.	Другие РО
17. "ТФБ- займ"	Банковские услуги	15-21 января 2013 г.	Сиреневый, салатовый, розовый.	Салатовый и розовый - свежесть и обновление.	Нетрадиционны е для восприятия цвета.	Смелое решение для рекламы банковских услуг.	ФС	Лого - белый+салатов ый, информационн ый блок - розовый, салатовый, фон - сиреневый, белый, салатовый.	Зачет смелого цветового решения объявление выделяется среди других.	Практически полное сходство с фирменным стилем "Ренесссанс кредит" (см номер от 2026 марта 2012 г.).	Другие РО
18. Форус банк	кредиты	22-28 мая 2012	синий (черничный)	Акцент на ягодную символику. Используется сложный цвет, но потребителю сразу все понятно, поскольку цвет дополнен визуальным образом			ФС	лого, фон, цвет шрифта - черничный	обыгрывается сложный для восприятия цвет	не связаны с цветом	другие РО
19. "ВГУ"	Курсы повышения квалиффикац ии.	15-21 января 2013 г.	Синий, зеленый.	Синий, зеленый - надежность, стабильность.	Успокаивает, настраивает на серьезное отношение к рекламируемом у продукту.	Гармоничное, но очень консервативно е, традиционное.	ФС	Лого - синий, зеленый, желтый, фон - белый, заголовок - синий, декоративные элементы - зеленый.	Классическое серьезное объявление об образовательн ых услугах.	Излишний консерватизм , объявление не выделяется.	Другие РО, текстовый блок.
20. "Дэми"	Детская мебель	17-23 сентяб ря 2013 г.	Сиреневый, розовый, желтый, серый.	Нежность, оптимизм	Ассоциируется с женственность ю + радость, веселье.	Нетрадиционн ой сочетание	ФС+случайн ое решение	Заголовочный комплекс - сиреневый, информационн ый блок - черный, сиреневый, розовый, рисунок и декоративные элементы - желтый, фон - серый.	Необычное сочетание, которое соотносится с ассоциациями с товарами для детей.	Может быть воспринят только как товар для девочек, т.к. на фото тоже девочка.	Другие РО, текстовый блок

⁵Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие / Р. Арнхейм. - М.: 1974. - 392 с.; Зазыкин В. Г.Психология в рекламе / В.Г. Зазыкин. - М. : Изд-во «ДатаСтром», 1992. - 64 с.; Лебедев- Любимов А. Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. - СПб. : Питер, 2004. - 368 с.; Логвиненко А. Д. Психология восприятия / А.Д. Логвиненко. - М. : Издательство Московского университета, 1987. - 82 с.; Мокшанцев Р. И. Указ. соч. - 228 с.; Руубер Г. Э. О

¹Рембо А. Стихотворения / Артюр Рембо. - М. : АСТ: Хранитель, 2007. - С.82.

<< |

↑

Источник: Матвеечева Любовь Михайловна. ЦВЕТ В СОВРЕМЕННОЙ ГАЗЕТНО-ЖУРНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ: ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ И ТВОРЧЕСКИЙ АСПЕКТЫ. 2014

Еще по теме БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК:

- Жанры журналистики - История и теория журналистики - Книги по журналистике - Печатная журналистика - Правовые основы журналистики - Проблемы журналистики - Риторика - Связи с общественностью - Социология журналистики - Телевиденье -

- Педагогика - Cоциология - Абитуриентам и школьникам - БЖД - Биология - Горно-геологическая отрасль - Гуманитарные науки - Журналистика - Искусство и искусствоведение - История - Конфликтология - Культурология - Медицина - Наноматериалы и нанотехнологии - Науки о Земле - Политология - Право - Психология - Публицистика - Религиоведение - Учебный процесс - Физика - Философия - Эзотерика - Экология - Экономика - Языки и языкознание -