А.А. Ефимова ФГБОУВО «Мурманский арктический государственный университет» г. Мурманск, Россия ТЕМАТИКА ВЕЩАНИЯ ГТРК «МУРМАН» В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ

Аннотация. В статье определяется объем понятия «концепция СМИ» и «^держательная модель СМИ», дается анализ передач Государственной телевизионной и радиовещательной компании «Мурман» (филиал ФГУП ВГТРК) с 2000 по 2008 год в условиях рыночной экономики.

Ключевые слова: концепция СМИ, содержательная модель, ГТРК «Мурман», передачи, рыночная экономика.

А.А. Efimova

FSBEI HE “Murmansk Arctic State University ”

Murmansk, Russia

TOPICS OF BROADCASTING OF STATE TELEVISION AND RADIO

BROADCASTING COMPANY “MURMAN” IN CONDITIONS

OF MARKET ECONOMY

Abstract. The article defines the scope of the idea of “the media concept” and “meaningful model of the media”. Also it gives an analysis of programs of the State Television and Radio Broadcasting Company “Murman” (FSUE “VGTRK”) from 2000 to 2008 in conditions of market economy.

Key words: the concept of the media, meaningful model, the State Television and Radio Broadcasting Company “Murman”, market economy.

В данной работе мы придерживались определения термина «концепция», которое дают исследователи И.М. Дзялошинский и М.И. Дзялошинская: «Концепция - генеральный замысел, руководящая идея, в соответствии с которой создается и выпускается определенное СМИ»¹.

Основываясь на концепции аудиовизуального издания, редакция подготавливает планы работы средства массовой информации, а следовательно, деятельность самой редакции СМИ.

Концепция телеканала влияет на определение его особенностей, на программу деятельности редакции и на выбор аудитории телеканала.

Для функционирования телевещательной компании необходимо иметь три модели: содержательную, оформительскую (дизайнерскую) и организационную («шаблон для оптимального выстраивания процесса

¹ Дзялошинский И.М., Дзялошинская М.И. Концепция современного периодического издания. М., 2011. С. 7.

изготовления информационного продукта, опирающийся на технологическую основу»¹).

Все три модели взаимосвязаны, однако главной составляющей комплексной модели является содержательная. От нее во многом зависит успешность того или иного СМИ.

Д.А. Мурзин приходит к выводу: «Грамотно сформулированная содержательная модель издания отвечает на запросы целевой аудитории»². Из этого следует, что при планировании деятельности создаваемых телекомпаний требуются точные знания специфических особенностей внешней среды и состава аудитории³.

ГТРК «Мурман» (Мурманская студия телевидения) - единственная государственная региональная телерадиокомпания Мурманска и Мурманской области, появившаяся на Кольском Севере 6 ноября 1957 г. Актуальность темы определяется значимостью телевидения в региональной системе социальной коммуникации.

Цель статьи - определить тематику ГТРК «Мурман» в условиях рыночной экономики с 2000 по 2008 г. Выбор данного исторического отрезка обусловлен началом нового этапа демократических преобразований и укреплением российской государственности, связанных со сменой высшего руководства страны.

В конце ХХ века российское телевидение овладевает инструментами рынка - осваивается реклама, маркетинг, распространение и другие инструменты медиарынка.

Е.Л. Вартанова отмечает, что «создав наиболее прибыльную бизнес­модель, основанную на рекламе товаров массового потребления, СМИ превратились в основные каналы рекламы и, соответственно, в важнейшие механизмы экономики потребления»⁴. Это объясняет интеграцию СМИ в рыночную экономику и структуру рынка.

С помощью СМИ повышается спрос, а следовательно, экономика растет, увеличивая рекламный рынок, который, в свою очередь, способствует росту СМИ. По словам Е.Л. Вартановой, «последние превратились в важней-ший инструмент экономики потребления, и потому рядовой потребитель, живущий в условиях рынка в развитых странах мира, использует СМИ не только для получения информации о политике, экономике, культуре, но и для пополнения знаний о потребительском рынке, новых товарах и услугах»⁵.

¹ Дзялошинский И.М., Дзялошинская М.И. Указ. соч. С.26.

² Мурзин Д.А. Содержательная модель издания. Ульяновск, 2002. С. 12-25.

³ См. об этом, напр.: Иванищева О.Н. Диалог с читателем (Печатные СМИ Мурманской области в информационном пространстве региона). Мурманск, 2014. 113 с.

⁴ Факторы модернизации российских СМИ и проблема социальной ответственности. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/261 (дата обращения: 10.12.2015).

⁵ Там же.

Этот период можно назвать весьма нестабильным по причине того, что происходило деление средств массовой информации и капиталов между олигархами и государством. Постоянный передел не давал проявляться свободе слова и развиваться предприятиям. Государство принимает меры по регулированию медиарынка, начинается централизация СМИ, и 26 февраля

2004 г. выходит Постановление Правительства Российской Федерации № 111 «О Всероссийской государственной телевизионной и

радиовещательной компании», в котором говорится о том, что все региональные дочерние ГТРК должны быть преобразованы в филиалы ВГТРК, утрачивая юридическую и экономическую самостоятельность. Происходила оптимизация структуры ГТРК «Мурман», упразднение тематических редакций, кроме редакции новостей, сокращение штата. Теперь филиалы Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании выпускают в эфир местные новости сразу после федеральных «Вестей» в едином стиле.

Дмитрий Передерий, генеральный директор Мурманского филиала ВГТРК в 2005 г., в своем интервью газете «Вечерний Мурманск» говорит о ряде сложностей, возникших в результате преобразований компании: «Единый комплекс разбили на два предприятия. В одной части - ГТРК - оказались материальная база и технологии, а в другой - филиале ВГТРК - производящий персонал без имущества. Количество людей в филиале сократилось, также параллельно сократилось финансирование»¹.

В 2003-2005 гг. была проведена комплексная модернизация приемной сети общероссийских теле- и радиопрограмм, заменены аналоговые приемные станции на цифровые.

Думая об обновлении содержания, в редакции телекомпании задумались о ее месте на рынке СМИ, четко ее позиционировали. Это позволило обозначить роль и местного компонента содержательной модели. Принципиальные моменты этой работы заключаются в следующем:

1. Информация в передачах носит преимущественно местный характер. Мировая практика показывает, что телекомпания, ориентированная на местные события, развивается наиболее динамично. Рост объясняется потребностью населения в местной информации, которая помогает людям ориентироваться в непосредственно окружающем их мире.

2. Оставаясь городским телевидением, ГТРК «Мурман» не замыкается в рамках Мурманска и Мурманской области, а своими силами

¹ Ковалева А. Говорит и показывает Москва, или О том, как раздвоилась ГТРК «Мурман» // Вечерний Мурманск. 2005. 8 апреля. С. 3.

освещает вспыхивающие военные конфликты, катастрофы, другие крупномасштабные события в жизни страны и мира, но не придавая им местный аспект. Основная информация об этих событиях берется из других СМИ со ссылкой ни них: «Пентагон начал доставлять в Афганистан орудия тяжелой артиллерии. С января число американских военнослужащих в этой стране удвоилось, отмечает во вторник газета “Вашингтон пост”». Она подчеркивает, что «американские вооруженные силы впервые разместили артиллерию в Афганистане, что позволяет сухопутным войскам отвечать на обстрелы из минометов и ракетные удары боевиков “Аль-Каиды”»¹.

Среди жанров журналистики в передачах ГТРК «Мурман» с 2000 по 2008 г. преобладают информационные: информационное сообщение, интервью, отчеты, репортажи. Практически отсутствуют аналитические жанры: обозрение, комментарий, беседа, дискуссия.

Федеральные новости шли первыми в каждом выпуске новостей и рассказывали о наиболее важных и заметных событиях для всех регионов страны. Новости выходили 5 раз в неделю по будням.

Нами был проведен анализ тематики новостей выпусков ГТРК «Мурман» за август-сентябрь 2003 г.

Тематический состав новостей выпуска ГТРК «Мурман» в процентном отношении может быть представлен в виде следующей таблицы:

Мы видим, что ГТРК «Мурман» посвящает новости различным темам, но преобладают общественные, экономические и политические. К этому обязывает статус государственной телерадиокомпании «Мурман». Но стоит отметить, что с материалами, которые рассказывали о делах и заботах городских властей, происшествиях и событиях в городе, телекомпания выпускала ряд разноплановых передач, которые касались различных сфер жизни.

Так, телепрограммы «Три лица Евы», «Я так живу...», «Эники- беники», «36,6» предназначались для детей и подростков. В этих передачах имеет место не только развлекательный момент, но и

¹ Пентагон начал доставлять в Афганистан орудия тяжелой артиллерии. Режим доступа: http://www.mштаan.rfh.m/mews.html?id=10387 (дата обращения: 09.12.2015).

поучительный, так как затрагиваются важные вопросы будущей карьеры, школы, взаимоотношения с родителями и т.п.: «Программа мурманского телевидения «Эники-Беники» утроила дошколятам сюрприз - у них появилась возможность проверить знания норвежского в непринужденной беседе с подданными северного Королевства»¹.

Главной темой телевизионной программы «Я выбираю жизнь!» стала тема профилактики распространения наркомании в молодёжной среде. Героев программы: спортсменов, врачей, родителей, волонтёров - объединяет желание помочь молодым сделать правильный выбор в жизни. Передача «Останови туберкулез - дыши свободно» рассказывает о важности своевременного диагностирования и лечения заболевания.

Ряд передач был посвящен городу-герою Мурманску, его истории: «Его нельзя не любить...», «Хочется увидеть солнце...», «Прогулка по старому городу».

Тема экологии поднималась в программе «Пикник на обочине» из цикла «Резонанс», «Андреева губа между прошлым и будущим».

Телепередачи о самобытной жизни саамов - «Саамские игры». Каждый год летом проходят соревнования по традиционным для коренных жителей Кольского полуострова видам развлечений. К ним относятся метание аркана, стрельба из арбалета, состязания гребцов, саамский женский футбол. Мероприятие проходит под старинные саамские напевы и частушки.

Теме спорта были посвящены следующие передачи: «Мурманская миля-2007»,«Полярная Олимпиада», «Куда зовет лыжня».

Телепрограмма духовной тематики «Трифонова обитель» рассказывала о Мурманской епархии, Трифонов-Печенгском монастыре.

На морскую тематику в эфир выходили следующие передачи: «Открытое море», «Ледовые капитаны», «Дервиш-2001», «Северный флот на рубеже тысячелетий», «Барк «Седов» - путь домой».

Передача «Дежурная часть» рассказывала о происшествиях города и области.

Развлекательный аспект был представлен телевикториной «Окно в Норвегию», которая предполагала, что зрители должны присылать ответы на вопросы этой викторины в редакцию ГТРК «Мурман»: «Зрители увидели фильм «Автобус, банджо и бальзам» о путешествии интернациональной группы музыкантов из Тромсе (Норвегия) в Петрозаводск (Карелия). Прозвучали вопросы 1 тура телевикторины:

1. Чем ознаменовался в истории Норвегии 900 год нашей эры?

2. С каким деянием вошёл в историю король Олав 2?

¹ Программа «Эники-Беники» устроила дошколятам сюрприз. Режим доступа: http://www.murman.rfn.ru/rnews.html?id=10147 (дата обращения: 09.12.2015).

3. О каком поверье рассказывают герои фильма «Автобус, банджо и бальзам»?

4. О каких трёх народностях идёт речь в фильме? Что героям видится важным?»¹.

Стоит отметить, что с 2000 г. происходил процесс «усреднения» аудитории, разнообразие тематических программ снизилось.

Таким образом, ГТРК «Мурман» способна обеспечить читателя важными для него сведениями справочного характера, своевременно сообщить о деятельности различных местных служб, рассказать официальную информацию. После перестройки начали формироваться представления о концепции телеканала, больше ориентированной на запросы читателей. В условиях рыночной экономики редакция вынуждена предугадывать потребительскую конъюнктуру, но в 2000-2008 гг. тематическая направленность передач существенно снизилась, в связи с упразднением тематических редакций и сокращения штата сотрудников.

Список литературы

1. Дзялошинский, И.М., Дзялошинская, М.И. Концепция современного периодического издания [Текст]: Учебно-методическое пособие / И.М. Дзялошинский, М.И. Дзялошинская. М.: Изд-во МГУ, 2011. 344 с.

2. Иванищева, О.Н. Диалог с читателем (Печатные СМИ Мурманской области в

информационном пространстве региона) [Текст]: монография / О.Н.

Иванищева. Мурманск: МГГУ, 2014. 113 с.

3. Ковалева, А. Говорит и показывает Москва, или О том, как раздвоилась ГТРК «Мурман» / А. Ковалева // Вечерний Мурманск. 2005. 8 апреля. С. 3.

4. Мурзин, Д.А. Содержательная модель издания [Текст] / Д.А. Мурзин. Ульяновск: УлГТУ, 2002. С. 12-25.

5. Пентагон начал доставлять в Афганистан орудия тяжелой артиллерии

[Электронный ресурс] / Режим доступа:

http://www.murman.rfn.ru/mews.html?id= 10387 (дата обращения: 09.12.2015).

6. Программа «Эники-Беники» устроила дошколятам сюрприз [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.murman.rfn.ra/mews.html?id=10147 (дата обращения: 09.12.2015).

7. Телевикторина «Окно в Норвегию-2003» [Электронный ресурс] / Режим досту­па: http://www.murman.rfn.ru/mews.html?id=2267 (дата обращения: 09.12.2015).

8. Факторы модернизации российских СМИ и проблема социальной ответственности [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.mediascope.ru/ node/261 (дата обращения: 10.12.2015).

¹ Телевикторина «Окно в Норвегию-2003». Режим доступа: http://www.murman.rfn.ru/ rnews.html?id=2267 (дата обращения: 09.12.2015).