Общероссийские дни защиты от экологической опасности

В целом по России около 50 млн. человек вынуждены дышать воздухом с содержанием вредных веществ свыше 10 ПДК. Во многих водных объектах концентрации загрязняющих веществ превышают допустимые нормы.

Почва вокруг больших городов и крупных центров цветной и черной металлур­гии, химии и нефтехимии, машиностроения на расстоянии нескольких десят­ков километров загрязнена тяжелыми металлами, нефтепродуктами, соеди­нениями фтора и другими токсичными веществами. В результате аварии на Чернобыльской АЭС зона радиоактивного загрязнения затронула 138 админи­стративных районов 15 областей с общим числом жителей 2,7 млн. человек.

А о большинстве аварий, которые произошли только в последнее время, население ничего не знает. Если информация и появляется, то много поз­же и в усеченном виде. донести ее до каждого сейчас — это основная и очень непростая задача даже в условиях нынешней демократии. Еще очень сильны ведомственные интересы да и просто сложившиеся стерео­типы поведения многих руководителей самого разного звена. Поэтому проведение всевозможных акций, мероприятий, таких, как научно-практические конференции по проблемам экологии, организация специ­альных уроков в школах, училищах, вузах и других учебных заведениях, — это брешь в неприступной крепости.

Этой же цели служат благотворительные мероприятия, когда оказывается материальная и моральная поддержка пострадавшим. 22 апреля общест­венностью многих стран отмечается «день Земли». В этот день участники дней защиты выходят на «зеленые» субботники и воскресники, высажива­ют деревья в парках и скверах, проводят экологические митинги и собра­ния.

В России получают права гражданства дни защиты от экологической опасности.

«давайте говорить прямо. Не может больше продолжаться преступление перед человеком. Не может и человек преступно относиться к своему здо­ровью и окружающей среде. Речь идет о выживании ТЕБЯ, ТВОЕЙ СЕ­МЬИ, коллектива, где ты работаешь, населения деревни, поселка, города, где ты живешь, республики, края, области, всего народа, страны, соседних стран, человечества» — так обратился к согражданам Оргкомитет обще­российских дней защиты от экологической опасности.

В обращении говорится о том, что «надо объединяться и действовать. В борьбе с опасностью каждый найдет свое место».

Решение о проведении такой акции было принято в апреле 1993г. Во второй половине года был образован Оргкомитет по подготовке и проведению впер­вые в нашей стране общероссийских дней защиты от экологической опасности (15 апреля —5 июня). Инициатива исходила от Международного фонда соци­ально-экологической помощи (Интерсоцэкофонд). Она была поддержана Фе­дерацией независимых профсоюзов России, Всероссийской ассоциацией профсоюзных объединений регионов с неблагополучной экологической обста­новкой (ЭКОАС-СПРОФ), Союзом «Чернобыль» России, Федеральным эколо­гическим фондом, Фондом социального страхования Российской Федерации, газетами «Труд», «Рабочая трибуна» «Зеленый мир» Российским агентством социально-экономической информации, рядом других общественных органи­заций, государственных органов, средств массовой информации.

Что же включают в себя эти дни защиты?

Программа их обширна. Цель любого мероприятия, предлагаемого ор­ганизаторами, — привлечь внимание общественности к последствиям радиационных аварий, экологических нарушений, бедствий и катаст­роф и рассказать об их влиянии на здоровье людей. Поэтому именно в эти дни — третью декаду апреля — население России массированно и в самых разных формах информируется об экологической обстановке в России и принимаемых мерах по ее улучшению.

Очевидно, без самой широкой помощи граждан любая инициатива, и эта в том числе, была бы невозможна.

Но работа с общественностью преследует и другую цель. Спе­циалисты в области паблик сервис как направления PR сотрудни­чают с теми, кто создает научное знание и располагает эксклюзив­ной информацией. Их цель ее распространить, довести до самой широкой аудитории.

Скажем, Центр экологических проектов — это общественная хоз­расчетная организация, коллективными членами которой являются Российский комитет по Программе ЮНЕСКО «Человек и биосфера», Научный совет по проблемам биосферы при Президиуме Академии наук России, другие общественные и ведомственные организации.

Следовательно, в его функции входит изучение состояния и за­грязненности водных систем, оценка экологической обоснованно­сти хозяйственной деятельности. Специалисты Центра разрабаты­вают и внедряют компьютерные системы экологической безопасно­сти. Центр занимается также экологическим образованием и рас­пространением знаний для устойчивого развития. В этом ему помо­гают СМИ в целом и экологические в частности.

Но это спонтанная информация. Такова специфика журналистики. Появление экологического PR позволяет эту деятельность стратегиче­ски выстроить. Сотрудники, которые специализируются на работе с широкой общественностью, используя эти каналы, помогают плано­мерно и целенаправленно организовать информационные потоки.

Не всем организациям под силу провести самостоятельную экс­пертизу, заказать мониторинг того или иного объекта, пригласить дорогостоящего специалиста. Так что public service как логическое развитие экологического PR заслуживает должного внимания.

В трансформированном виде этот и другие методы интегриро­ванных маркетинговых коммуникаций составляют целевой промо­ушен призванный служить распространению идеи непрерывного экологического образования в том числе

Это закономерный процесс, когда информирование населения пе­реходит в ею образование.

Процесс это был взаимообусловлен. С одной стороны, измене­ния в сторону гласности в самом начале переустройства нашего общества породили новые темы и позиции в экопрессе, которые всколыхнули общественное мнение, придан ему новое направление Это, с другой стороны, активизировало экологическое движение и дало жизнь не только новой экологической печати, но и экологиче­скому PR. В итоге у общества появилась потребность в более сис­тематической образовательной информации Появляются и специа­листы, в функции которых входит работа с общественностью

Причем это не только российская практика, рожденная собст­венным опытом. В развитых демократических странах в дополнение к видимому сотрудничеству с экологическими организациями соз­даются Советы общины

В типичный Совет общины входит 12—15 представителей — акти­висты, домохозяйки, местные лидеры и представители компании. Это позитивное начинание. Но уже наблюдаются и его издержки. Одна из них — модулировать диалог таким образом чтобы внимание уделялось не существу проблемы, а эмоциям и имиджу. Приглашаемые для вы­полнения этой работы РR-специалисты хорошо знают, что люди, жи­вущие в данной местности, обычно гораздо более обеспокоены про­блемой доверия, честности, заботы и сочувствия, чем голой статисти­кой или деталями оценки риска. Это они используют в достижении поставленной перед ними цели, если заказчик — предприятие.

Все эти негативные тенденции породили такое понятие, как «кар­манная общественность». Не сдающаяся под натиском «зеленых», ши­рокой общественности и здравого смысла крупная промышленность и коррумпированная ею власть являются инициаторами ее создания. В ней они видят для себя мощное средство борьбы с «зелеными».

Начинают они с того, что создают так называемые «карманные организации». Этим термином обозначают искусственно созданные заинтересованными корпорациями группы для видимости общественной защиты своих интересов.

У любого крупного промышленного предприятия есть сторон­ники, которых можно мобилизовать на борьбу с экологами. Ими могут стать сотрудники, акционеры. Такие группы могут сделать то, что не под силу индустрии. Они могут иметь реальное полити­ческое влияние, стать эффективными защитниками индустрии. Их стратегия может опираться на различные мощные архетипы — се­мью, общину, мудрость земледельца. Эти группы будут воевать с экологами, и представителям предприятия не придется отвечать на нападки «зеленых». Группы спонсируются большинством про­мышленных корпораций, которые, на словах заявляя о привер­женности экологии, преследуют свои противоположные цели. Они часто добиваются своего, имея неограниченные средства на то, чтобы приглашать высококлассных специалистов PR, создавать свои РR-агентства и даже готовить необходимых профессионалов по работе с населением — паблик сервис.