2.1. Политическая информация в медиасистеме США.

Анализ политической информации в медиасистеме в масштабах страны задача непростая, требующая тщательно разработанных критериев. Представляется возможным использовать несколько разных подходов.

Если бы мы ставили в нашем исследовании задачу соотнести разнообразие политической информации и ее эффективность, выраженную в популярности СМИ, предоставляющих такую информацию, нам бы стоило обратиться к рейтингам популярности, как основному признаку классификации. Однако такой задачи мы не ставили, да и выполнение ее в рамках диссертационного проекта не представляется возможным, так как требует применения социологических исследований в том числе.

Иерархичность СМИ, предоставляющих политическую информацию обществу, может выражаться через положение в рейтингах, через тиражные показатели. Она может просматриваться как в рамках одного вида СМИ, так

и иметь перекрестные характеристики. В частности, преимущество телевидения перед печатными СМИ не только автоматически делает телевидение более активным участником рекламного рынка, надо не забывать причину, по которой это происходит, а причина эта – гораздо большая аудитория по сравнению с прессой. Значит ли это, что политическая информация, передаваемая по телевизионным каналам, более эффективна для нужд и интересов аудитории – вопрос интересный, но сложно поддающийся измерению, и требующий совместных усилий специалистов в различных дисциплинах.

Системные характеристики политической информации в рамках медиасистемы тесно связаны со структурой самой системы. Политические новости и аналитика представляют собой одну из самых важных тем медийной повестки дня. Аудитория получает информацию такой тематики через телевидение, радио, печатные СМИ, новые медиа. Различаются ли характеристики политической информации в рамках различных медиасистем

– этот ответ может дать только структурно-содержательный анализ.

Последовательный анализ телевизионного рынка и рынка печатных СМИ позволяет делать выводы о системе массовой политической информации, которая составляет реальное представление общества о политической сфере.

Для компаративного анализа необходимо выработать единые критерии.

В данном исследовании нас интересует, насколько объемно и разнообразно представлена политическая информация в СМИ демократической страны разного уровня развития. Мы будем ориентироваться на общие характеристики СМИ: территориальное распространение (национальные и региональные), модальность содержания (информационные, аналитические), тематическая принадлежность (общего интереса, специализированные), особенности финансирования (государственные, частные).

Данные характеристики могут корректироваться в отношении каждого сектора медиарынка. Так для телевизионного сектора значение будут иметь временные характеристики (утренний эфир, дневной эфир, прайм-тайм, ночной эфир), для печатных СМИ внимание обращается на тираж, периодичность выхода и сфера распространения.

Общие характеристики медиарынка США по данным на 2013 год заключаются в сокращении количества газет, преобладании региональных и локальных изданий при наличии малой толики национальных. Вещательный рынок характеризуется привычным разделением на коммерческое и общественное. При этом значение общественного вещания не имеет такой силы, как, например, в странах северной Европы.

Традиционно газеты в Америке играли важную роль в информировании и формировании общественного мнения с колониальных времен¹⁶². Газеты издаются в США с 18 века. В основном ориентированы на региональный и локальный рынки. Большая часть газет выпускается медиаконгломератами Ганнет (Gannett Company), МакКлатчи (McClatchy Company), и Херст Корпорейшн (Hearst Corporation). Всего согласно данным Ассоциации газет Америки (Newspaper Association of America) в 2011 году издавалась 1382 газеты: 931 утренняя 451 вечерняя¹⁶³.

496 газет. Примечательно, что сокращение произошло за счет вечерних изданий. С 1940 года их стало на 1047 меньше. В то время как утренние издания увеличились в количестве на 551 газету. Совокупный тираж ежедневных газет составлял 44,421,000 экземпляров в 2011 году. С 1940 года по 1973 шел уверенный рост совокупного тиража ежедневных газет, с

1989-92 начинается сокращение тиражей с 62,000,000 экземпляров до

_{44,421,000 до в 2011 году. То есть, за последние два десятилетия совокупный}

¹⁶² Брэди Р. Современные проблемы освещения внешнеполитических конфликтов (опыт американской журналистики). СПб., 2008. С.17.

¹⁶³ Newspaper circulation. Newspaper Association of America URL: http://www.naa.org/Trends-and-

Numbers/Circulation-Volume/Newspaper-Circulation-Volume.aspx.

тираж ежедневных газет в США сократился более чем на 20,000,000 экземпляров. При этом совокупный тираж утренних газет на порядок больше, чем вечерних – 40,321,000 и 4,100,000 экземпляров соответственно.

Популярность новых медиа достаточно высокая, но не критическая. Общее количество взрослых от 18 и старше – целевая аудитория ежедневных газет – составляет 237,024,889 человек. Из них 41,6% (98,645,784) – это потребители печатных газет, их электронных версий и Интернет-сайтов.

Медиапотребление в США продолжает быстро изменяться в связи с развитием мобильных технологий. По данным Ассоциации Газет Америки¹⁶⁴, проведенное исследование среди примерно 206,000,000 человек демонстрирует данные по медиапотреблению в отношении разных медиаплатформ. Большая часть взрослого населения США (164 миллиона граждан, 69%) получают новости из печатных СМИ или их онлайн версий в течение недели или получают их через мобильные устройства. Молодое население из возрастной группы 18-24 читают газеты и их оналайн версии в

59% случаев.

Еженедельная аудитория мобильных новостных сервисов быстро растет и в 2012 году составила 58%. Это примерно 35 миллионов от общего числа американцев в возрасте старше 18 лет. Аудитория, получающая новости исключительно через мобильные устройства моложе – средний возраст этой группы 33 года и она в 2011 году достигла 83% по сравнению с предыдущими годами.

Американское радио традиционно делится на общественное и коммерческое. Коммерческие радиостанции начали появляться в США после Первой мировой войны – «ЭнБиСи» (NBS), «СиБиЭс» (CBS). Антимонопольный закон США в 40-х гг. спровоцировал создание еще одной

_{радиовещательной сети «ЭйБиСи» (ABC).}

¹⁶⁴ Across Platforms, 7 in 10 Adults Access Content From Newspaper Media Each Week. Sense Maker Report/ Newspaper Association of America. URL: http://www.naa.org/Topics-and- Tools/SenseMakerReports/~/media/NAACorp/Public%20Files/TopicsAndTools/SenseMakerReports/SenseMaker_ March2013.ashx.

Общественное радио США ведет свою историю с 1967 году (год принятия Конгрессом Закона «Об общественном вещании»). Именно тогда была создана радиовещательная компания «СиПиБи» (CPB - Corporation of Public Broadcasting). На данный момент «СиПиБи» контролирует общественное вещание в Соединенных Штатах, в частности деятельность

«Национального общественного радио» (NPB, National Public Radio),

«Америкэн Паблик Медиа» (American Public Media) и «Паблик радио интернэшнл» (Public Radio International). «Национальное общественное радио» состоит из практически 800 общественных сетей, расположенных по всей стране. Все они являются некоммерческими и нацелены на образовательный эффект. Сетка вещания местных станций состоит из присылаемого готового контента и местного, создаваемого на основании текущих событий.

В 1980-х гг. отменяется государственное регулирование коммерческого вещания. В 90-х гг. происходит масштабный передел радиорынка.

«СиБиЭс» (CBS Corp), «Салем Коммьюникейшн» (Salem Communications

Corp), «Ентэрком» (Entercom), «Кокс Броадкастинг» (Cox Broadcasting),

«Юнивижн Коммьюникейшн» (Univision Communications), «ЭйБиСи

Дисней» (ABC Disney).

По данным Центра Пью на 2006¹⁶⁵: Наибольшее число радиослушателей новостных программ и ток-шоу это люди в возрасте от 45 до 65 лет – 40%. Таким образом, новостные программы на радио востребованы в достаточной степени, но аудитория их ограничена определенными возрастными рамками.

С 1991 года начинается рост значения Интернета. Началом участи Интернета в распространении новостей считается середина 90-х гг., именно в это время начинается массовый доступ к Интернету благодаря возникновению провайдерских услуг вроде «Американ онлайн»¹⁶⁶. И к началу 2000 года почти все традиционные СМИ постарались представить себя в Интернете.

Основные структурные изменения стали происходит в системе СМИ США в начале 2000 гг. и связаны они с ростом значения новостного кабельного телевидения и интенсивным включением Интернета в средства массовой информации и коммуникации. По данным Центра исследования общества и прессы Пью: «74% американцев получают информацию о национальных и международных событиях через телевидение, 44% читают газеты, 22% слушают радио, 24% используют Интернет, 5% читают журналы»¹⁶⁷.

Политическая информация в американских газетах. Подлинно

национальными в США являются газеты «Ю-Эс Эй Тудэй» (USA Today) и

«Уолл-стрит джорнэл» (Wall Street Journal).

_{остальных. Из наиболее тиражных изданий можно назвать «Уолл Стрит}

¹⁶⁵ Where people go for national/international news by medium. State of the U.S. news media 2006/ Project for excellence in journalism. URL: http://www.stateofthenewsmedia.com/2006/chartland.asp?id=225.

¹⁶⁶ Брэди Р. Современные проблемы освещения внешнеполитических конфликтов (опыт американской

журналистики). СПб., 2008. С. 17.

¹⁶⁷ Where people go for national/international news by medium. State of the U.S. news media 2006/ Project for excellence in journalism. URL: http://www.stateofthenewsmedia.com/2006/chartland.asp?id=225.

Джорнел» принадлежит «Доу Джонс и К» (Dow Jones and Company), тираж с понедельника по пятницу составляет 2,293,798, в выходные дни - 2,280,059.

«Ю Эс Эй Тудэй» (USA Today) выпускается «Ганнет компани» тиражом в

1,713,833.

Стиль и методы подачи информации в СМИ США отличаются от принятых в Европе: четким разделением фактов и мнений. Материалы, выражающие точку зрения автора, как правило, размещаются на особых страницах под названием «мнение». В информационных материалах мнение автора не указывается. «Сами по себе новостные материалы не должны выражать субъективное авторское мнение¹⁶⁸».

Источники международной информации используются либо

собственные, а в случае, если газеты не могут позволить себе зарубежных корреспондентов, используется информацией информационных агентств классического типа и информационных агентств газетного типа (Gannet, Dow Jones). В 2006 году по данным «Эдитор энд Паблишер» (Editor and Publisher)

_{«Нью-Йорк Таймс» располагала 26 зарубежными корпунктами}¹⁶⁹_{. Кроме}

лидирующих по тиражам газет внимание международным событиям уделяют еще несколько изданий: «Чикаго Трибьюн» (Chicago Trubune), «Хьюстон кроникл» (Huston Chronicle), «Бостон глоуб» (Boston Globe), «Филадельфия инкуайер» (Philadelphia Inquirer), «Майями Геральд» (Miami Herald). Небольшие местные газеты сосредотачиваются на локальных новостях. Международная информация, подаваемая такими изданиями, не является самостоятельной и, как правило, преподносится в рамках внешней политики США с учетом интересов и степени влияния на внутреннюю политику.

Ежедневные газеты штатов достаточно многочисленны. Ежедневно в разных штатах выходит 261 газета тиражами от 6,661 («Гринвич Тайм» -

_{Greenwich Time, Коннектикут) экземпляров до 641,369 («Лос Анджелес}

1. ¹⁶⁸ Брэди Р. Современные проблемы освещения внешнеполитических конфликтов (опыт американской журналистики). СПб., 2008. С.21.

¹⁶⁹ Editor and Publisher International Year book 2006. URL:

http://www.editorandpublisher.com/eandp/yearbook/company_search_results.jsp.

Таймс», Калифорния) экземпляров. Однако такой разброс касается лишь нескольких газет. Лишь 14 газет в разных штатах превышают тираж в

300,000 экземпляров. Это «Лос Анджелес Таймс» (Калифорния) – 641,369,

«Меркьюри Ньюс» (Mercury News, Калифорния) - 529,999, «Нью-Йорк Пост» (New York Post, Нью-Йорк) – 522,868, «Вашингтон Пост» (Вашингтон) – 462,228, «Чикаго Сан-Таймс» (Chicago Sun-Times, Иллинойс)

– 432,455, «Денвер Пост» (Denver Post, Колорадо) – 412,669, «Чикаго Трибьюн» (Chicago Tribune, Иллинойс) – 411,960, «Даллас Морнинг Ньюс» (Dallas Morning News, Техас) – 410,130, «Лонг Айленд Ньюсдэй» (Long Island Newsday, Лонг Айленд) – 392,989, «Детройт Фри Пресс» (Detroit Free Press, Мичиган) – 336,892, «Хьюстон Кроникл» (Houston Chronicle, Техас) –

325,814, «Ст. Петерсбург Таймс» (St. Petersburg Times) – 313,003, «Ньюарк Стар-Леджер» (Newark Star-Ledger, Нью-Джерси) –311,904, «Миннеаполис Стар Трибьюн» (Minneapolis Star Tribune, Миннесота) – 300, 277. 53 ежедневные газеты выходят тиражами от 100,000 до 300,000 и остальные имеют тираж менее 100,000 экземпляров.

Тиражный региональный рынок представлен разнообразными медиакомпаниями, концентрации отдельных представителей не наблюдается. Основные медиаигроки на региональном рынке с тиражами свыше 300,000 -

«Эдванс Пабликейшнз» (Advance publications (2), «Стар Трибьюн Груп» (Star tribune group (1), «Херст корпорейшн» (1), «Ганнет» (2), «Кейблвижн» (Cablevision (1), «Трибьюн» (Tribune (1), «Медиа ньюс груп» (Media news group (2), «Сан Таймз медиа груп» (Sun Times media group (1), «Вашингтон Пост корпорейшн» (Washington Post Corp (1), «Нью-Йорк пост холд» (New York Post Hold (1), «Лос Анджелес медиа груп» (L.A. media group (1).

Газеты штатов тоже работают с политической информацией, в пяти из наиболее тиражных газет есть отдельная рубрика, посвященная политике. Так «Лос Анджелес Таймс», освещает политику США, политику штата и местное самоуправление и даже имеет собственный раздел международных новостей. Политику страны и местные политические вопросы освещает

«Миннеаполис Стар Трибьюн». В «Вашингтон Пост» раздел политики имеет подрубрики, посвященные событиям в Конгрессе, правительстве штата, в Белом Доме, а также политическим проблемам Мэриленда, Вирджинии и округа Колумбия. Местные политические события освещают «Ст. Петерсбруг Таймс» и «Ньюарк Стар-Леджер». Остальные газеты этого раздела уделяет внимание политическим вопросам в разделе новостей и не ведут отдельную рубрику.

Политические газеты США, посвященные исключительно деятельности правительственных органов, немногочисленны, их тираж не превышает 40 тысяч экземпляров. В качестве примера можно назвать газету

«Политико» (Politico), 35.000 экземпляров, выходит 5 дней в неделю во время работы Конгресса. Политическая газета Вашингтона, созданная бывшими корреспондентами «Вашингтон Пост» в 2007 году для глубокого освещения деятельности Белого Дома, Конгресса США, политической деятельности и стратегий. Цитируется телевизионными станциями разного уровня, в том числе и политических передачах «ЭмЭсЭнБиСи» «Морниг Джо», «Фэйс зе Нэйшн» (СиБиЭс) и др. Редакция газеты участвовала в организации политических дебатов во время президентских кампаний 2008 и 2012 совместно с телекомпаниями «СиЭнЭн», «ЭмЭсЭнБиСи» и «ЭнБиСи Ньюс». Политическая газета «Хилл» (The Hill) выходит тиражом в 24.000 экземпляров. С 1994 года сообщает новости с точки зрения взаимосвязи политики и бизнеса, освещает деятельность Капитолийского холма, Уолл Стрит, Пенсильвания Авеню, сенаторов США, Белого дома. Распространяется среди политических деятелей. Задача газеты заключается в том, чтобы вовлечь политических акторов в дискуссию.