РОЛЬ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СОЦИАЛЬНО ОРИЕНТИРОВАННЫХ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ Еремеева А.А., Соловьева К. А. (Нижний Новгород)
В настоящее время реклама занимает важное место в жизни общества. Она является механизмом воздействия на население. Все большую популярность приобретает такой вид рекламы как социальная.
Социальная реклама - это инструмент, позволяющий привлечь внимание к социально значимым и острым проблемам в обществе, таким, как1805
алкоголизм, наркомания, табакокурение, домашнее насилие, правопорядок, экологическая обстановка, проблемы семьи и другие. Социальная реклама в современном мире является важнейшим фактором, регулирующим общественные отношения. Роль ее возрастает и появляется необходимость в ее дальнейшем развитии и расширения ее влияния, с целью разрешения острых социальных проблем.
Социальная реклама - явление достаточно молодое, как в России, так и зарубежом. Однако, зарубежный опыт гораздо больше.
Социальная реклама призвана воздействовать на людей, на их поведение, образ мыслей, моральные установки и принципы. Социальная реклама определяется как вид безвозмездной деятельности. Однако, нет четкого определения термина «социальная реклама» и как она должна осуществляется. Законодательное определение социальной рекламы достаточно широко и неполно. Законодательная база по регулированию социально-рекламной деятельности развита в недостаточной мере, как в России, так и зарубежом. Однако, зарубежный рынок социальной рекламы в основном является саморегулирующейся системой, осуществляющей свои действия через специальные органы.
Социальная реклама осуществляется через печатную продукцию (реклама в СМИ, буклеты, листовки), телевидение, Интернет, наружную рекламу (баннеры, реклама на транспорте).
В нашей стране начали говорить о социальной рекламе в той форме, в какой она представлена сейчас, то есть как об информации, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства , только после распада СССР.
Рынок социальной рекламы в России на данный момент слабо развит, хотя интерес и внимание к социальной рекламе возросли. Еще одной проблемой социальной рекламы в России является то, что она выполняется на непрофессиональном уровне, что негативно сказывается на ее качестве и, как следствии, эффективности.
В настоящее время некоммерческие организации также используют рекламные средства. Роль социальной рекламы в деятельности «третьего сектора» - информирование общества о некоммерческих организациях, их программах, проектах, результатах работы, а также для привлечения волонтеров и финансовых средств.
Социальная реклама, созданная некоммерческими организациями, пока не очень распространена, однако, для удовлетворения потребностей «третьего сектора» её необходимо активно развивать, используя имеющиеся ресурсы.
Также, через социальную рекламу НКО имеют возможность рассказать о своей деятельности, о том, чем занимаются некоммерческие и социальные структуры, привлечь добровольцев. Кроме того, социальная реклама позволяет решить финансовый вопрос организаций третьего сектора, так как очень часто социальная реклама некоммерческих организаций направлена на привлечение спонсоров, которые могли бы оказать материальную помощь в том направлении, которое освещается в рекламе (например, помощь детям-сиротам, сбор игрушек и одежды для них). А также, социальная реклама «третьего сектора» выполняет свое прямое назначение - решает социально-значимые проблемы общества или осуществляет их профилактику.
Хотя социальная реклама зарубежом имеет те же цели, что и в России, она более развита и имеет более обширный опыт. Она так же направлена на формирование новых взглядов и ценностей в обществе, рассказывает людям о проблемах общества в целом и его отдельных групп. Основные темы, такие же, как и на отечественном рынке социальной рекламы: экология, здоровый образ жизни, семья, законопослушность и т.д.
Зарубежный опыт социальной рекламы некоммерческих организаций показывает, насколько эффективно могут быть использованы имеющиеся ресурсы социальной рекламы для предотвращения негативной социальной проблемы или смягчение ее последствий.
Социальная реклама зарубежом достаточно эффективна в связи с тем, что при ее создании задействованы профессиональные рекламные структуры. Профессионалы способны создать яркий, запоминающийся, сильный образ, привлекающий внимание общественности и в результате, меняющий образ мыслей и ценностей людей.Зарубежный опыт может оказать значительное влияние на развитие и совершенствование российской социальной рекламы, которой, в первую очередь не хватает профессионального исполнения и доступности информации для всех.
Социальная реклама российских социально ориентированных организаций используется в следующих целях:
• Утверждение позиции и приоритетов организации;
• Привлечение добровольцев;
• Привлечение внимания общественности к конкретной проблеме;
• Помощь в привлечении сборов и пожертвований.
Анализ образцов рекламы российских некоммерческих организаций показал, что, качественная социальная реклама, способная оказать воздействие на население в целях профилактики и решения социальных проблем, доступна для крупных некоммерческих организаций. Более локальные по масштабам организации не могут реализовать качественную социальную рекламу.
В ходе проведенного опроса, выявлено, что некоммерческие организации в основном используют интернет-рекламу, рекламные ролики, листовки и брошюры.
Изучив опыт Нижегородских социально ориентированных некоммерческих организаций, выявлено, что данные структуры пытаются использовать социальную рекламу для решения и предупреждения социальных проблем общества таких, как профилактика абортов и снижения их уровня, решение социальных проблем мигрантов, привлечение внимания к детям с различными психическими и физическими отклонениями, также, для развития социальной деятельности других общественных организациям.
Преимущества социальной рекламы нижегородских некоммерческих организаций:
• Простота и доступность понимания;
• Содержание полной контактной информации об организации;
• Освещение социальной проблемы;
• Использование глобальной сети Интернет.
Также, выделены следующие недостатки:
• Низкое качество исполнения социальной рекламы, ее непрофессионализм;
• Низкое финансирование для создания и распространения социальной рекламы;
• Низкий уровень креативности социальной рекламы.
Рекомендации для повышения эффективности использования социальной рекламы некоммерческими организациями:
• Создание нормативно-правовой базы, регулирующей отношения на рынке социальной рекламы некоммерческих организаций;
• Развитие и внедрение процесса обучения сотрудников некоммерческих организация для самостоятельного создания качественной и эффективной социальной рекламы;
• Привлечение клиентов социально ориентированных организаций к созданию социальной рекламы.
Таким образом, развитие социальной рекламы социально ориентированных некоммерческих организаций должно стать одним из приоритетных направлений, как внутри организации, так и со стороны государства. Так как социальная реклама может быть мощным инструментом, в первую очередь, по предупреждению социальных проблем, а также, по решению уже имеющихся негативных последствий.
Анализ эмпирических данных подтвердил гипотезы исследования, цели и задачи решены. Дальнейшее изучение проблемы предполагается сосредоточить на изучении мнения потребителей социальной рекламы о том, какую рекламу лучше создавать, как сделать её более впечатляющей, какого содержательного наполнения не хватает, какие носителя предпочтительнее и др.
1. Федеральный Закон от 13.03.2006г. № 38-ФЗ «О рекламе» [Обращение к документу:
12.02.2015] Доступ через
.