ВЛИЯНИЕ НОВЫХ МЕДИА НА ПОЛИТИЧЕСКУЮ ВОВЛЕЧЕННОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА Привалов И.В. (Нижний Новгород)
С момента появления Интернета на просторах информационного поля различные ученые рассматривают глобальную сеть как особую, специфическую реальность. Деятельность участников интернета имеет важные общественно-политические следствия, так как характер информации, адресуемой аудитории, определяет её отношение к действительности.
В настоящее время интернет-среда, отличающаяся от традиционных СМИ, постоянно развивается, предлагает новые возможности получить информацию о текущих событиях и формирует новые способы для участия в политических процессах. При попытке раскрыть роль Интернета как важнейшего источника информации в новой эре непреодолимо возникает пробел в теоретических знаниях.В исследовании тематики влияния Интернета и новых медиа на политическую самоориентацию пользователей выделяются несколько авторов, цитирование которых происходит сравнительно чаще: это доктор Homero Gil de Zuniga (Техасский университет в Остине) - признанный эксперт в области влияния новых медиа на демократию; Yongwan Kim (Университет Алабамы) - специалист по методам манипуляции через СМИ и Diana Mutz (профессор университета Пенсильвании) - директор института изучения общества и политики. Необходимо отметить, что в результате сетевого анализа не выявлены крупные исследовательские центры и авторы, что объясняется малой разработанностью темы.
Подробнее ознакомившись с работами найденных авторов, удалось выяснить, что активность населения имеет важное значение для демократического общества, ученые акцентируют внимание на том, как Интернет может способствовать информированности граждан, их политическому самоопределению или, наоборот, вредить этому.
На основании проработанных источников можно выделить несколько подходов к изучению Интернета как фактора формирования политических установок:
1. Интернет как канал, информирующий граждан о политике.
Учитывая, что активность граждан имеет важные последствия для демократического общества, ученые сконцентрировались на том, как Интернет может способствовать информированости пользователей и содействовать их политической вовлеченности[1].
Исследователи демократии американского общества М. Дели и С. Китер видят в Интернете огромный потенциал для повышения политической грамотности, поскольку она предоставляет гражданам удобный и менее дорогостоящий доступ к участию в политическом процессе путем потребления обширной информации о политике и новостей[2].2. Интернет как доступная площадка для политических дискуссий.
Одна из наиболее заметных тенденций в Интернете - становление социальных сетей в качестве основного канала обмена сообщениями и получения политической информации особенно среди молодежи, Данного направления придерживается американский политолог Д. Матс. Всё большее число людей по всему миру получают информацию о ходе выборов, о событиях глобального масштаба и пр. из социальных сетей, таких как Twitter и Facebook[3]. Многие из традиционных газет и телевизионных каналов имеют собственные веб-сайты, так что потребление информации может идти не прекращаясь. В то время как политические дискуссии продолжают ассоциироваться с более традиционными их формами: телевизионные ток-шоу, страницы газет, дебаты. Форумы, чаты и сайты социальных сетей оказались новой формой обмена мнениями. Люди не ограничиваются традиционными площадками для политических дискуссий. Они могут обсудить политику в блогах, сервисах обмена мгновенными текстовыми сообщениями, посредством "хаштегов", "ретвитов", "лайков", все это выходит за рамки традиционного понятия "обсуждение". Однако, политические онлайн дискуссии примерно в половине случаев происходят там, где эта дискуссия - не основная цель. Таким образом, политические дебаты в современной Интернет-среде -, скорее, взаимодействие, которое генерирует обмен политическими сообщениями[4]. С помощью такого взаимодействия с политически ангажированными пользователями Интернета люди, не вовлеченные в политику, могут подвергать себя воздействию политической информации.
3. Интернет, негативно влияет на политическую вовлеченность пользователей.
Исследователи, придерживающиеся данной точки зрения утверждают, что
Интернет имеет негативные последствия для демократии и существуют опасения, что Интернет может привести к политической апатии. Это обусловлено индивидуальным выбором онлайн контента, позволяющим сознательно избегать информации о государственной деятельности и политике. Другими словами, хотя Интернет содержит огромное количество информации, существует возможность делать выбор в пользу развлекательного контента и игнорировать новости политики, что приводит к снижению интереса к участию в политической жизни, а также информированности и активности граждан. Интернет, как предполагалось, предоставляет пользователям больше свободы в выборе информации в сравнении с телевизионными новостями, газетами и ток-шоу. У интернет-пользователей есть возможность контролировать содержание, но при наличии широкого выбора средств массовой информации, многие люди отказываются от новостного контента в пользу развлекательного просто потому, что это максимизирует их комфорт и доставляет удовольствие. Исследование Шойфеле и Нисбет[5] показало, что использование Интернета для развлекательных целей может снизить политическую вовлеченность по сравнению с теми, кто посещает Интернет для поиска информации, а также может иметь негативное влияние на политическую образованность и явку избирателей.
Здесь имеется еще один любопытный взгляд, которого придерживаются специалисты по исследованию массовых коммуникаций Г. Х. де Сунига и Ю.В. Ким: при активном, целенаправленном поиске информации пользователи несут определенные информационные издержки (например: время, усилие и деньги), в то время как альтернативный путь получения информации - спонтанный просмотр новостей и различных данных - позволяет людям получать информацию, не затрачивая на это никаких ресурсов. Таким образом люди могут узнавать о деятельности государства через спонтанный просмотр новостей; и этот процесс принято называть случайным(побочным) обучением[6]. В самом деле, люди невольно потребляют информацию в Интернете, даже когда не ищут ее целенаправленно.
Учитывая растущую возможность получения новостей и информации о текущих событиях в мире случайно, спонтанный просмотр новостей может способствовать повышению уровня вовлеченности в политическую жизнь, а информация, полученная таким образом, особенно актуализируется в период предвыборных кампаний.1. Dahl, R. A. (1989). Democracy and its critics. New Haven, CT: Yale University Press.
2. Delli Carpini, M. X., & Keeter, S. (1996). What Americans know about politics and why it matters. Boston, MA: Yale.
3. The Pew Research Center For The People & The Press. (2008). Social networking take off: Internet’s broader role in campaign, 2008. [online] доступ через
4. Wojcieszak, M., & Mutz, D. (2009). Online groups and political deliberation: Does the internet facilitate exposure to disagreement? Journal of Communication, 59, 40-56.
5. Scheufele, D. A., & Nisbet, M. C. (2002). Being a citizen online: New opportunities and dead ends. Harvard International Journal of Press/Politics, 7(3), 55-75.
6. Kim, Y., Chen, H., & Gil de Zuniga, H. (2013). Stumbling upon news on the internet: Effects of incidental news exposure and relative entertainment use on political participation. Computers in Human Behavior 29(6) 2607-2614.