Внутренний PR, как фактор формирования корпоративной культуры Чухало Вадим Валерьевич студент Астраханский государственный университет, Астрахань, Россия E-mail: dajamp@list.ru

Деятельность внутреннего PR направлена на организационную культуру компании. Вся работа по PR непосредственно связана с формированием этой культуры.

Корпоративная культура - набор наиболее важных предположений, принимаемых членами организации и получаемых выражение в заявляемых организацией ценностях, задающих людям ориентиры их поведения и действий.

Корпоративная культура позволяет отличать одну организацию от другой, создает атмосферу идентифицированности для членов организации, генерирует приверженность целям организации; укрепляет социальную стабильность; служит контролирующим ме­ханизмом, который направляет и формирует отношения и поведение работников.

Внутренний PR - целенаправленное и структурированное информационное воздей­ствие на персонал, призванное укрепить в его глазах имидж компании. Это часть поли­тики управления персоналом, которая должна быть построена в рамках единой концеп­ции и отталкиваться от целей, которые стоят перед компанией.

К основным принципам управления связями с общественностью на предприятии или в организации относятся: научность, планомерность, комплексность, оперативность, непрерывность, объективность, законность, гибкость, конструктивность, эффективность. Дляреализации задач внутреннего PR у специалистов по связям с общественностью име­ется в распоряжении ряд инструментов. Эти инструменты можно условно подразделить на информационные, аналитические, коммуникационные, организационные иинстру- менты кризисного реагирования. Данные инструменты имеет большое значение для формирования организационной культуры.

Литература

1. Алешина И.В. (2002) Паблик Рилейшнз для менеджеров. Курс лекций. М.

2. Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. (2003) Психологические основы «Паблик рилейшнз». СПб.

3. Варакута С. А., Егоров Ю.Н. (2003) Связи с общественностью. М.

4. Внутренний PR способен решить коммуникативные проблемы в компании // www.prlink.ru/vedomosti/news/

5. Камерон К.,Курнн Р. (2001) Диагностикаиизменение организационной культуры. СПб.

6. Роджер Х. (1999) Все о Паблик рилейшнз. М.

7. Тульчинский Г.Л. (2001) PR фирмы: технология и эффективность. СПб.