ТЕЛЕИГРА «АУКЦИОН»: СОВЕТСКИЙ ВАРИАНТ РЕ- КЛАМНОГО ТОК-ШОУ И. И. Волкова Россия , Москва, Российский университет дружбы народов

Автор обращается к архивным материалам советского телевидения конца 1960-х годов. В статье рассказывается об особенностях телевикторины «Аукцион», которая стала прообразом современных телевизионных ток-шоу с элементами рекламы.

Ключевые слова: ток-шоу, игра, телевидение, телевизионный формат.

The author refers to the archival materials of the Soviet television 1960s. The article describes the features of the TV quiz show “Auction”. It's the pro­totype of today's television talk show with gamification.

Key words: talk show, game, play, TV format.

Создатель популярных телепередач «Что? Где? Когда?» и «Брейн-ринг» Владимир Ворошилов, которого называли «Эдисо­ном телевизионной формы» [1], не вошёл в историю телевидения как изобретатель российской версии ток-шоу, а телевикторина «Аукцион» не упоминается в учебниках истории журналистики как предтеча современных ток-шоу. Пора исправить недочёты.

Классическое ток-шоу, по определению Г.В. Кузнецова, «пред­ставляет собой треугольник: ведущий - приглашенные собесед­ники (эксперты) - зритель в студии... Ток-шоу соединяет приемы журналистики и сценические приемы. И каждый из участников ток-шоу, какова бы ни была его служебная функция внутри про­граммы, одновременно является персонажем с заданной ему авто­рами ток-шоу ролью» [3, 59]. В теории телевидения ток-шоу отно­сят к телевизионным форматам.

Формат (лат. forma - внешний вид, норма, устройство, образ, кра­сота) - понятие, связанное со структурированием телевизионного материала, отражённом в способе его подачи, проще говоря - это оболочка, в которую заключено содержание. Коммерческая состав­ляющая формата такова: оригинальный телевизионный именной продукт является объектом авторского права и может быть пред­ложен к продаже на телерынке, что обеспечивает покупателям ми­нимизацию рисков, целевую аудиторию реализованного успеш­ного формата и сформированную заранее репутацию.

Считается, что первые ток-шоу родились в 1960-х годах в утрен­нем эфире американского провинциального телеканала [6]. Во вре­мя прямого эфира журналист Фил Донахью, замешкавшись с во­просом к гостю, обратился за помощью к зрителям, сидящим в студии: теперь вопросы задавайте вы! В нашей стране ток-шоу при­нято связывать с именем Владимира Познера, который вместе с Фи­лом Донахью во времена горбачёвской перестройки провел серию телемостов между Америкой и СССР с участием сотен людей.

Однако под описание ток-шоу идеально подходит другая те­лепрограмма, которая появилась в отечественном эфире гораздо раньше, примерно в то же время, когда и «Шоу Донахью», она не называлась «ток-шоу», но имела все компоненты данного форма­та. Уникальность программы была ещё и в том, что она содержа­ла в себе черты явления, которое теперь называют геймификаци- ей (применением игровых технологий для достижения неигровых целей). В настоящее время зарубежные и российские исследовате­ли изучают геймификацию в рекламных коммуникациях как со­временный тренд, оставив за кадром отечественный экранный опыт, а он стоит внимания!

На наш взгляд, игра-викторина «Аукцион» (ведущий - А. Лы­сенко, режиссёр и соведущий - В. Ворошилов) стала первым опыт­ным пространством эфирной телевизионной рекламы с элемен­тами геймификации в формате ток-шоу. Это случилось на стыке 1960-1970-х годов.

Почти полвека назад в СССР, стране с плановой экономикой, возникла ситуация с «затовариваем»: некоторые продукты на­родного потребления лежали мёртвым грузом на складах, не на­ходя спроса, их требовалось прорекламировать. В «Музее телеви­дения и радио в Интернете» можно найти воспоминания об этой истории В. Маковеева [5], работавшего в ту пору главным инже­нером Телецентра. Подробно об «Аукционе» написал нынешний президент Международной академии телевидения и радио А.Г.

Дворец спорта «Крылья Советов» со случайной, не отобранной специально и не подготовленной заранее публикой стал местом прямых трансляций «Аукциона». В первом выпуске, посвященном чаю (в СССР было пять именных сортов чая), эксперты красочно рассказывали о пользе чая и приглашали зрителей (300 человек, у каждого свой номер) с трибун угадать по вкусу и аромату сорт на­питка, ответить на вопросы. Вопросы строились таким образом, что ответы можно было дополнять. За любой ответ полагался приз - «тот самый чай», чайные сервизы и даже самовары. Главный приз выигрывал тот, кто выступал последним, уточняя ответ до третье­го удара молотка, как на аукционе. Передача шла в прямом эфире, работали четыре камеры, восемь открытых микрофонов.

Впервые в истории вещания на примере игровой передачи была показана действенность телевизионного СМИ: чайные запа­сы были раскуплены за несколько месяцев, потребление напитка возросло вдвое, чай перешёл в разряд дефицитных товаров вплоть до начала 1990-х годов.

Задачей другого выпуска «Аукциона» была реклама чёрно-бе­лых телевизоров, которые перестали пользоваться спросом с появ­лением в 1967 году цветного вещания. В этой программе впервые был применён метод голосования зрителей с помощью аплодисмен­тов. Сначала о преимуществах различных моделей включённых те­левизоров, произведённых на советских заводах, подробно расска­зывали эксперты, затем зрители выражали свою оценку, хлопая в ладоши поочерёдно каждому телевизору: чем сильнее аплодисмен­ты, тем выше оценка. В процессе программы был использован осо­бый микрофон с измерительным механизмом, который выявлял степень громкости оваций. Этот микрофон показал победу телеви­зора «Горизонт» производства Минского радиозавода.

В других выпусках «Аукциона» были опробованы сценарно-ре­жиссёрские приёмы, получившие в нашей стране продолжение только в 1990-е годы, например, спрятанный в товаре приз (в бан­ке с кальмарами зрители искали янтарное украшение), приготов­ление в прямом эфире блюд из рекламируемых продуктов, прось­ба прислать свой ответ на вопрос викторины телеграммой на адрес Центрального телевидения. Последний пример отсылает к исто­рии с призом, обещанным за верный ответ на вопрос «В каком году в Россию впервые был завезён чай?». Претендентов на выигрыш оказалось 24 тысячи: их телеграммы парализовали работу цен­трального телеграфа.

Формат ток-шоу, который сейчас является одним из самых рей­тинговых на ТВ и считается заимствованным, рождался в игровой викторине «Аукцион», где были все компоненты традиционного ток-шоу: ведущий, эксперты и зрители, вступающие во взаимодей­ствие на фоне красочное представления.

Для создания впечатляющего зрелища-шоу помощницы в фор­менной одежде в прологе передачи проходили парадом с тамбур­мажором во главе. С девушками репетировал выписанный из Бер­лина концертмейстер балета «Фридрих Штадт Палас».

В программе использовались необычные постановочные приё­мы, работающие на внешние эффекты. Например, в одном из вы­пусков, после того, как были получены тысячи телеграмм, девушки вышли на парад с лесками, на которые были нанизаны эти теле­граммы, собранные предварительно в большие мешки. Зрелищный эпизод вспоминает Н. Стеценко: «Обходили весь зал, проходили не­сколько раз, и всё это время вытягивали и вытягивали из кулис эти телеграммы от зрителей со всего Союза, с ответами на вопросы» [2].

Даже в сфере сетевого управления телевизионными проекта­ми первенство закрепилось за этой передачей: менеджерская тех­нология оценки и анализа проектов PERT (Program Evaluation and Review Technique), разработанная в США для создания ракетной системы «Поларис», была первый раз применена при подготовке цикла «Аукцион».

Последний выпуск «Аукциона» был посвящён «продаже» бар­довской песни, вскоре (1971 год) программа была закрыта. Суще­ствуют разные версии, почему это произошло, однако стоит обра­тить внимание не столько на повод (в эфире прозвучала песня С. Стёркина на стихи В. Егорова «Восемь физиков» о смертельной дозе радиации), сколько на причины. Вот как об этом рассказывал Владимир Ворошилов, вспоминая свой визит к тогдашнему пред­седателю Гостелерадио С.Г. Лапину. «Как вы думаете, для чего вы делаете эту телепрограмму?» - «Как - для чего? Люди начинают думать. Начинают в кадре мыслить. Я ставлю проблему - они на­чинают её решать». - «Вот-вот. Вы государственный преступник. Вы же контрреволюционер. Сейчас вы их учите мыслить и думать по поводу какого-нибудь маленького вопросика. Но они выйдут на улицу, жизнь подбросит им другие вопросы, а они по привыч­ке начнут думать!» [7].

Цикл телепередач «Аукцион» был для своего времени новым по форме, содержанию и организационно-технологическим мето­дам. В совокупности это даёт основания рассматривать «Аукцион» как предтечу современных ток-шоу, а Ворошилова считать одним из изобретателей данного формата.

ЛИТЕРАТУРА И ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ

1. Варшавчик С. Великий и ужасный Ворошилов // РИА новости, 18 дек. 2010 г. // URL: http://www.rian.ru/analytics/20101218/ (дата обращения: 25.03.16).

2. Интервью с Н. Стеценко. О себе, о В.Я. Ворошилове и передаче «Что? Где? Когда?» // URL:http://www.tvmuseum.ru/catalog. asp?ob_no=14200 (дата обращения: 25.03.16).

3. Кузнецов Г.В. Ток-шоу: неизвестный жанр? / Журналист, 1998. № 11.

4. Лысенко А.Г. ТВ живьём и в записи. - М.: Прозаик, 2011.

5. Маковеев В. Аукционы или первые «рекламные шоу» на теле­видении // URL: http://www.tvmuseum.ru (дата обращения: 26.03.16).

6. Могилевская Э. Ток-шоу как жанр ТВ: происхождение, разно­видности, приёмы манипулирования // Relga, № 15 // URL: http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/ Main?level1=archive (дата обращения: 26.03.16).

7. Majorca. Молодежь полагает, что КВН существовал всегда, как

жмурки или салочки // URL: http://www.sem40.ru/index.

php?newsid=212158 (дата обращения: 26.03.16).