К ВОПРОСУ О ТЕОРЕТИЧЕСКИХ ПРОБЛЕМАХ ДЕЛОВОЙ ПРЕССЫ Ш. К. Ирназаров Узбекистан, Ташкент, Национальный университет Узбекистана им. Мирзо Улугбека

Настоящая статья посвящена некоторым аспектам теории как журналистики общего направления, так и ее делового сегмента. Автор стремится осмыслить и понять, что она представляет из себя бизнес­пресса, в чем особенности ее функционирования в условиях рынка, как законы конкурентной экономики влияют на ее характер и содержание, методы работы, что из себя представляет деловая или бизнес инфор­мация, на кого она рассчитана.

Особо подчеркивается мысль о том, что имеющиеся в наличии концепции массовых коммуникаций, так же нуждаются в пересмотре или по крайней мере адаптации их к современным условиям.

Ключевые слова: деловая пресса, журналистика общего направления, массовые коммуникации, финансово-экономические издания, теория СМИ, концепция.

The article deals with some aspects of the common theories of mass media in general, as well as with business media in particular. Business press, its fea­tures, its operation in a market economy, its methods, its audience are among few subjects that are being analyzed in this paper.

The article argues that the current media concepts have to be revised or at least adapted to new realities.

Keywords: business press, the general direction of journalism, mass com­munications, financial and economic publications, media theory, concept.

Становление и развитие журналистики вообще, ее делового сег­мента в Узбекистане, конечно, шло иначе, чем, например, в США, Великобритании и других странах. Зарождение и функциониро­вание нынешней финансово-экономической прессы здесь связа­но с принципиально качественно новым этапом в ее истории. Это объясняется двумя ключевыми факторами: государственной неза­висимостью и переходом к рыночной экономике, которые в прин­ципе и оказывают решающее влияние на всю общественно-поли­тическую, культурную и другие сферы жизни.

История Узбекистана, формирование его государственности и экономики сопровождались на протяжении веков взлетами и па­дениями.

Эта земля видела смену многих социальных систем, с господ­ствовавшими в них ценностями, культур и религий в различные периоды развития. Она пережила нашествия Александра Маке­донского, Чингиз-хана. Здесь находился центр могущественной империи Тамерлана.

Как пишет узбекистанский исследователь Р. Алимов, через эту территорию «... товары шли в .. .Южную Азию, Ближний Восток и в Европу [1, 509], а не в противоположном направлении.

Говоря о более близкой истории, отметим, что за исключением дооктябрьского периода 1917 года, да и то, с большими оговорками, Узбекистан, как составная часть СССР, как впрочем и другие стра­ны социалистического лагеря не только был далек от конкурент­ного общества, но и был непримиримым его противником. Лишь после обретения независимости в 1991 году страна вновь откры­лась для мирового сообщества, встала на новую ступень развития.

В этом контексте менялась и информационная политика стра­ны, в том числе деятельность журналистики: ее статус, структура, учредители, идеологическая составляющая, содержание, направ­ленность, функции и т.д. Наряду с государственными возникли негосударственные каналы информации. Появились новые по своим типологическим характеристикам газеты и журналы, про­граммы телевидения и радио, и, наконец, интернет-СМИ.

Если в 1991 году в Узбекистане насчитывалось всего 395 средств массовой информации, то на 1 января 2014 г. это число возросло до 1372. Из них 709 газет, 289 журналов, 95 теле- и радиоканалов. На­ряду с ними в качестве СМИ также зарегистрирован 261 веб-сайт, увеличилось число информационных агентств (5). На основании решения Комиссии по лицензированию издательской деятельно­сти на тот период было выдано 110 лицензий, внесенных в Госу­дарственный Реестр [2].

За годы независимости было создано и продолжает форми­роваться правовое поле СМИ, направленное на повышение эф­фективности деятельности и защиту экономических интересов участников информационного рынка, на развитие сферы инфор­мационных коммуникаций.

Приняты и принимаются меры по либерализации и укрепле­нию самостоятельности масс-медиа, обеспечены гарантии соци­альной и правовой защиты журналистов. Модернизируется ма­териально-техническая база средств массовой информации, происходит оснащение их современными информационно-ком­муникационными технологиями, создаются необходимые усло­вия и возможности для деятельности на уровне международных стандартов.

На сегодняшний день принято более 10 законов и 20 законода­тельно-нормативных актов, регулирующих деятельность СМИ. Дальнейшее реформирование этого рынка и обеспечение свобо­ды слова и информации должно способствовать укреплению ме­ста и роли СМИ в системе институтов гражданского общества. В этом плане предстоит сделать еще немало.

На все еще формирующемся медийном рынке особняком сто­ят финансово-экономические издания, которые кардинально от­личаются от своих предшественников, функционировавших в со­ветское время. Журналистика коммунистического толка в целом, экономическая печать, в частности, выступала тогда орудием со­циалистического строительства, плановой централизованной экономики и соответствующего воспитания масс, а теперь она, трансформировавшись в современную деловую прессу является носителем идей рыночных преобразований. Если ранее периоди­ка была сторонником обобществления орудий труда, национали­зации средств производства, в конечном счете - государственной собственности, то сейчас она приверженец многообразия форм собственности, вплоть до частной. Нельзя обойти стороной и то, что советская печать конкуренцию рассматривала как жестокие и хищнические методы, ведущие к разрушительным экономиче­ским и социальным последствиям, а ныне она призывает к ней в контексте формирования стратегии хозяйственной реформы и ан­тимонопольной политики. И справедливо видит в ней важный ры­чаг без которого экономика не может превратиться в динамично развивающуюся систему.

Безусловно, все это факты отрадного характера. Однако в деле становления и дальнейшего развития финансово-экономической прессы как нового типа издания, предстоит решить задачу со мно­гими неизвестными.

Вопросы эти неоднозначны, требующие нового теоретическо­го осмысления статуса журналистики, ее функций, принципов и т.д. Пока же процессы происходящие в этой сфере, вызывая проти­воречивые реакции у общественности, наводят на мысль о насто­ятельной необходимости выработки свежего взгляда на СМИ как социально-политического института, на профессию журналиста.

Не менее злободневной представляется разработка цельной кон­цепции деловой или бизнес-прессы. Все это диктуют радикальные перемены, имеющие место на постсоветском пространстве, и глобализацией информационной сферы. При этом не следует сбрасывать со счетов динамику развития новых информационных технологий, в результате которых интенсивно формируются соци­альные сети, сайты, всевозможные блоги, проводятся онлайн-кон­ференции и т.д. Здесь особняком стоит интернет-журналистика. Причем в них финансово-экономическая информация занимает все большее место, что объясняется возрастающей потребностью общества в деловой информации.

Интересен и тот факт, что многие, в том числе и некоторые теоретики в сфере масс-медиа, причисляют к СМИ помимо уже функционирующей онлайн-журналистики и материалы, выкла­дываемые на всевозможных сайтах и в социальных сетях. В свою очередь это вызывает противоречивые мнения. Более того, в от­дельных случаях - резкое неприятие.

Как у сторонников, так и у противников нового видения буду­щего журналистики имеются соответствующие аргументы, как бы подтверждающие точку зрения каждого из них. Первые, напри­мер, считают, что сбрасываемая ими информация в интернет но­сит массовый характер и она социально значима. Вторые возража­ют - конечно, журналистика распространяет именно такого рода информацию, но поставляет она ее в строгой последовательности, с определенной периодичностью.

Ни для кого не секрет, что технологические инновации расши­ряя границы и открывая большие перспективы информационной деятельности вообще, журналистики в частности, ведут к измене­нию устоявшихся представлений и стереотипов. И к каким послед­ствиям они приведут, конечно, сейчас предсказать сложно. Если ранее, как принято считать в теории журналистики, протогазеты проложили путь к современной периодике, то почему не предпо­ложить, что новая информационная среда, которая существует во всемирной паутине - еще одна не освоенная целина массовых ком­муникаций. Эти вопросы требуют дополнительного изучения со стороны специалистов.

Подчеркнем, что нельзя забывать об уже имеющихся и обще­признанных теориях СМИ, где содержатся нормы и стандарты их функционирования На первый взгляд, вроде бы все просто: каза­лось бы, стоит их перенести на плоскость средств массовой инфор­мации различного направления, в том числе на деловую прессу и проблема будет решена. Но так ли это на самом деле?

Во-первых, имеющиеся в наличии концепции массовых ком­муникаций, так же нуждаются в пересмотре или по крайней мере адаптации их к современным условиям. Например, «Слово «массо­вый», - как пишет А.А. Грабельников, - тоже многозначно. В сло­восочетании «массовая культура» оно приобрело негативный от­тенок, выражая невысокий уровень качества продукции. Такой же оттенок носит «массовая пресса» при сравнении ее с «качествен­ными изданиями», предназначенными для деловой и интеллекту­альной элиты... То же самое можно сказать и о массовой информа­ции: это информация для масс или творчества самих масс» [3, 23].

При старом толковании этого понятия массам отводилась пас­сивная роль. Они выступали объектом воздействия и нередко - манипулирования. Такое положение было характерно не только для СМИ советской эпохи, но и для стран господствующего капи­тализма. «Этому во многом способствовали, - подчеркивает А.А. Грабельников со ссылкой на исследования Х. Ортеги-и-Гассета, С. Московича, Г. Тарда, - труды западных философов и психологов, рассматривавших массы, как примитивную толпу» [3, 25; 4; 5; 6].

Далее, развивая эти мысли, автор приходит к заключению о том, что «пришло время рассматривать СМИ и аудиторию как субъекты массовых информационных процессов, где ведущую роль начинает играть аудитория». Теперь «массовая информация из информации для масс, которую создают профессиональные журналисты, превратилась в информацию, производимую масса­ми...» [3, 33].

В этом же ключе, т.е. о важности новых подходов к старым те­ориям журналистики свидетельствует статья и узбекистанской исследовательницы О.В. Карташевой, где она, исходя из сложив­шейся практики, говорит о важности уточнений при толковании принципов журналистики [7, 155-156].

Все это носит не столько частный характер, а сколько имеет пря­мое отношение к необходимости переосмысления всей совокупно­сти существующих на сегодняшний день теорий СМИ. Не менее актуальной представляется дальнейшая разработка концепции не только деловой, но и других сегментов журналистики. Так как все области человеческой деятельности строго специфичны и в каж­дой из них действуют свои законы, свои траектории развития и т.д., для объективного отражения которых кроме соответствую­щих знаний и подходов, использования новых источников инфор­мации, интерпретации новостей, нужно иметь и профессиональ­ное мастерство. Не составляют исключения в этом ряду экономика и финансы, бизнес и предпринимательство, коммерция и деловая сфера, которые в каждой отдельно взятой стране имеют свои осо­бенности как по структуре, так и по принципам организации. По­этому нет и не может быть единых для всех государств рецептов развития. Не случайно ведь говорят о различных моделях рынка и перехода к нему.

Иначе говоря, каждая среда неизбежно накладывает свой от­печаток на журналистику, в рамках которой она функциониру­ет. Это положение приобретает особую значимость для развиваю­щейся отечественной деловой прессы.

Безусловно, сегодня она в Узбекистане в условиях перехо­да к конкурентному рынку, поэтапного внедрения ее ценностей и элементов, в основных своих чертах состоялась как обособлен­ное институциональное образование, хотя, конечно, еще предсто­ит сделать немало в плане повышения ее эффективного функци­онирования и более четкого определения своего места и роли на медийном пространстве страны. Здесь уже есть и свои лидеры, за­рекомендовавшие себя, и каналы информации, находящиеся в стадии своего становления и дальнейшего развития.

Однако несмотря на все еще развивающийся медиа-рынок и на­личие в нем проблем, ныне ситуация стабилизировалась и преодо­лен кризис конца 80-х начала 90-х годов.

Особо следует отметить то, что за годы независимости увели­чилась доля финансово-экономической прессы, которая по мере укрепления экономики страны пользуется все большим спросом. В общей сложности за последние двадцать пять лет увидело свет бо­лее 40 деловых изданий. Правда, не все они сумели адаптировать­ся к новому времени, его требованиям, выдержать конкуренцию, верно рассчитать свои финансовые и творческие возможности для того, чтобы занять должную нишу в условиях развивающегося рынка.

Не следует упускать из поля зрения, что стратегическая цель Узбекистана не просто построение рыночного общества, не рынок ради рынка, а через рынок добиться общества изобилия. Достичь этого можно посредством овладения секретами успешного бизне­са. Не лишним будет в этом плане осмысление опыта США, ко­торый изложен Н. Смеляковым в книге «Деловая Америка». Не­смотря на то, что она была написана в далекие 70-е годы ХХ века, принципы и философия предпринимательской деятельности там и ныне практически не изменились. «Наука «делать деньги», - пи­шет, в частности автор, - хорошо изучила психологию людей бо­гатых и бедных, злых и добрых, неграмотных и высокообразован­ных, мужчин и женщин, рабочих и фермеров, солдат и генералов, любителей искусства и почитателей спиртного, верующих и атеи­стов - словом, людей всех возрастов, профессий и социального по­ложения» [8, 26].

Все это имеет прямое отношение не только к лицам, решившим посвятить себя бизнес-журналистике, но и прессе, утвердившей­ся на медиа-пространстве Узбекистана. Несмотря на институци­ональное образование, процесс дальнейшего совершенствования деятельности даже таких лидеров деловых СМИ как «Бизнес-вест­ник Востока» («БВВ»), «Солик ва божхона хабарлари» - «Налого­вые и таможенные вести», телеканала «^Иерой» продолжается. И это объяснимо: переходный период общества от командно-рас­пределительной экономики к рыночной далеко не завершен, что не может не сказываться на функционировании такого институ­та как журналистика вообще, ее финансово-экономического сег­мента, в частности. А в условиях перевода общества на рыночные рельсы, особую значимость приобретают перемены в сознании его индивидов. А в этом далеко не последняя роль принадлежит биз­нес-журналистике, которая должна опираться на известную запо­ведь: миром, как и каждым человеком, правит интерес. Интерес же заключается в том, что любой - трудоголик и тунеядец, шарлатан и ученый и т.д. хотят быть счастливыми и жить безбедно, если не сказать, богато. А для этого каждый должен быть добропорядоч­ным и законопослушным гражданином, воспитывать в себе пред­приимчивость, работоспособность и иметь желание добиться по­ставленной цели.

Поэтому одной из важнейших задач общества и его СМИ вы­ступает формирование человека новой формации, что невозмож­но без постижения психологии людей. В этом смысле, безусловно, что-то делается. Кто-то из организаторов редакций деловых СМИ уделяет этому вопросу должное внимание, а кто-то упускает из виду этот важный аспект. А от него во многом зависит професси­ональный успех или неудача функционирования каналов инфор­мации. Отметим, что такие финансово-экономические издания, как «Бизнес-вестник Востока» («БВВ»), «Солик ва божхона хабар- лари» - «Налоговые и таможенные вести», «О^Ъе^^п iqtisodiy axborotnomasi» - «Экономический вестник Узбекистана», «Ры­нок, деньги и кредит» - «Бозор, пул ва кредит», «Экономическое обозрение», «Капитал», «Банковские ведомости» - «Банк ахборот- номаси» оказались востребованными во многом благодаря учету

данного фактора. Разумеется, их организаторы, налаживая рабо­ту своих редакций, проводили маркетинговые исследования мас­совой аудитории, ее различных сегментов, сделав акцент на дело­вых кругах.

Конечно, рынок бизнес-прессы все еще находится в процес­се своего дальнейшего формирования. И для оптимизации это­го процесса нелишне изучение и осмысление опыта аналогичной прессы Российской Федерации и других стран СНГ, а также быв­ших стран социалистического лагеря. В этом контексте было бы полезным созвать форум представителей деловой журналистики.

ЛИТЕРАТУРА И ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ

1. Алимов Р. Узбекистан и Китай: горизонты сотрудничества. В кн. Центральная Азия: внешний взгляд. Международная политика с центральноазиатской токи зрения = Zentralasien: Der Blick nach Aussen. Internationale Poltik aus zentralasiatischer Sicht / Пер. Р. Султанов. - Б.: 2009.

2. http://mfocom.uz/2014/01/28/segodnya-v-uzbekistane-261-veb- sajt-zaregistrirovan-v-kachestve-onlajn-smi/.

3. Грабельников А.А. Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества. М.: Изд-во РУДН. 2001.

4. Ортега-и-Гассет. Восстание масс// Избранные труды. М.: 1997.

5. Московичи С. Век толп. Исторический трактат по психологии масс. М.: 1998.

6. Тард Г. Мнение и толпа// Психология толп. М.: 1999.

7. Карташева О.В. Подготовка кадров: когда вопросов больше, чем ответов. // Горизонты мировой журналистики: история и современность. Сб. науч. статей. М.: РУДН. 2015.

8. Смеляков Н.Н. Деловая Америка. (Записки инженера). 2-е изд. (доп.) М.: 1970.